广告，不只是现代才有

小创：“今年过节不收礼，收礼还收脑白金。”“步步高点读机，学外语更容易！”……一打开电视，一大拨广告就扑面而来。在现实生活中，五花八门的广告牌遍布大街小巷，广告的形式越来越多，广告也成了我们生活中不可缺少的一部分。然而，这种商家促销的方式是不是现在才有呢？其实，在很久以前就有广告了。不信？我们一起来看看吧！

我国的特色广告——叫卖

目前发现的最早的广告是从埃及古城亚伯斯发掘出来的一张“纸草”广告，其广告的内容是寻找一个逃跑的奴隶。这种“纸草”比较独特，是用埃及尼罗河沿岸盛产的一种像芦苇一样的植物制成的。

我国古代的广告在许多方面是国外的广告所不能比拟的。走街串巷，你所听到的叫卖在我国原始社会末期就出现了。叫卖是广告史上最简单、最直接的广告形式。《韵鹤轩杂著》记载了清代道光年间商贩们在市场上吆喝的场景：修鞋的、剃头的、磨刀的、卖油的……他们手持各种器具，在大街上叮叮当当地敲打着、叫卖着。这些五花八门的响器、千奇百怪的叫卖声，你在国外一定看不到、听不见。

我国古代的广告：幌子、招牌

古时候，商人还利用幌子介绍店铺里出售的物品或店铺所提供的劳务。历经2000多年，幌子仍是现代商家广为使用的广告形式。

我国古代的幌子形式多样，花毯铺、银楼、帽铺、成衣铺、酒家等的幌子，既有民族特点，又富有生活气息。

古人云，酒香不怕巷子深。別以为酒香就不需要打广告，古时候，酒家一般都在店铺前挂上酒旗，酒旗也是一种非常古老的幌子。一些酒旗上还写着店铺的经营方式或者商品售卖数量等内容。还有一些酒旗上的文字非常具有表现力，现在人们最熟悉的酒旗就是《水浒传》武松打虎中店家“三碗不过冈”的酒旗了，这样的酒旗用简单的文字表现了酒的上乘品质，非常吸引人，和现在的广告相比毫不逊色。

从宋代张择端的名画——《清明上河图》中我们可以看到当时汴京繁华的景象和众多店铺门前的广告招牌。据统计，《清明上河图》中仅汴州城东门附近的十字路口就有各种横匾、竖标、广告牌30余块。

著名的“全聚德”原先是一家干鲜果店的招牌，叫“德聚全”，意思是“以德聚全，以德取财”。1862年，店铺换了主人，老板杨全仁见招牌中“全”字与自己的名字相合，便把招牌上的字倒过来，以“全聚德”作为自己店铺的招牌，取“全仁聚德，财原茂盛”之意。

古代的广告还有很多形式哦！

灯笼广告：店铺的灯笼上一般都标明主家名称、姓氏，灯笼在当时又称“杈子”或“桅子灯”。

悬物广告：这种广告形式是由实物广告发展而来，是把商品悬挂起来的广告形式。

招贴广告：把与店铺相关的文字写到纸上，并配以图画，然后将其贴到繁华地段或城门口的广告形式。

插图广告：由于明代出现了小说热潮，为了利于出售小说，书商同绘画者、雕刻者相互合作，以书籍的插画作为广告推动书籍的销售。我们现在可以在《西厢记》《牡丹亭》中看到这些插图广告。