浅析包装设计中色彩的地位及应用

孙好

当今越来越残酷的市场竞争中，商家都想方设法的抓住消费者的眼球，给自己的商品穿上一件漂亮的“外衣”，这无疑是刺激消费的一个好方法。在这样的大趋势下，商品的包装已成为提升和凸显品牌的一个重要手段，并且成为企业文化的一个缩影，商品的包装显得越来越重要。

在包装设计的众多因素中，色彩因素占的比例是最大的。色彩的把握对于一个包装成功与否起到了至关重要的作用，色彩的信息传递往往要比文字更为直接更为迅速。同时色彩在视觉传达和表现里是最为敏感的一个因素，人们接受的信息有80%以上来自于视觉，如果设计师可以准确地把握包装上颜色的选择和应用，那么商品的包装就会在其他商品中很快的脱颖而出，达到令人意想不到的效果。所以色彩的应用在包装设计中有着非常重要的地位。削弱色彩的表现，也就相当与削弱了产品自身的市场竞争力。

色彩是视觉表现里最为敏感的一个因素，也是决定消费的第一要素。相同的商品因为颜色的差别会给消费者带来截然不同的感受，同时也会使商品的价格有很大差别。色彩漂亮的商品因为受消费者喜爱，价位自然会比用色不太讲究的包装高出很多。例如，在20实际30年代，福特汽车是著名的黑色T型车，但公司在汽车的外观造型及色彩上大下工夫，将白色汽车和墨绿色汽车推向市场后，成功地满足了消费者的要求，结果销量突飞猛进，一跃而上。

包裝设计中色彩的应用主要表现在四个方面：

一、商品性

长期以来人们对某些产品的色彩有比较单一固定的理解，这些颜色被称为商品色。例如茶色可以代表茶叶和茶水，橙色代表着橘子和橙汁，绿色就代表着瓜果和蔬菜，咖啡色自然就是出自咖啡。各类商品虽然都存在着一些的共同的特性但也有着自己特有的个性。比如说，医药用品和娱乐用品和化妆品等就有着很大的区别，而同样都属于药品也可以分化出很多种，如中药、西药、滋补药等等。这种情况来说，在色彩的处理上更要具体商品具体对待，良好的发挥色彩的感觉要素，物理上的心理上的和生理上的，以求的典型的个性化表现。例如用蓝色和绿色表示化瘀、退热、止痛，也可以用作镇静类药物的包装色。而红色和咖啡色等颜色给人比较热烈的感觉，可以用作滋补类药物包装色。

二、广告性

由于当下市场竞争越来越激烈，包装设计的好坏有时会直接影响到销售的效果，而一个好的包装色彩的应用是关键所在。所以设计师必须注意色彩关系中的纯度和明度。虽然胶卷已经慢慢被时代所淘汰，但是富士胶卷的包装设计仍然值得现代设计师的深入思考，在过去它一直占据中国的胶卷市场，销售量高的背后它经典的包装设计必然是一大功臣。它的包装设计中，大块面的绿色与白色的强烈对比，以及白色的底上红色的鲜明处理，使不起眼的胶卷盒显示出非常好的广告效果。再例如经典的可口可乐包装，可口可乐鲜明的红与白色产生了强烈的广告效果，让人印象深刻，简约而不简单。在充分表现了产品性能的基础上，其包装已经成为了国际语言。经典之所以成为经典，多少年经久不衰，必然有它的魅力之所在。

三、独特性

独特性是指有些包装设计中运用的色彩，本应该按照它商品的特性来搭配颜色，但是这样的设计会使包装设计的色彩过于普通单调，所以设计师往往会反其道而行之，使用与人们的记忆相反的颜色，从而使产品的包装从同类商品中脱颖而出，像这样的搭配会使我们的眼前一亮，更加印象深刻，从而更好地刺激了消费。流行色是指符合当今时代潮流的颜色，是设计师们的设计信息，也是国际贸易传播的信号。在现代的包装设计中流行色的运用确实给商品带来了许多意想不到的经济效益。每年国际流行色协会发布的流行色，也是根据国际趋势、国际市场、经济发展等多种时代特征而提出的，提出的目的是给人心理上的平衡，从而创造出和谐的国际环境，促进世界的友好发展。

四、民族性

色彩会给人产生非常复杂的心理变化。每个国家和民族，由于社会、经济、生活、文化和环境的不同从而形成了完全不同的色彩习俗。例如：我国以红色为国色，称为中国红，象征着喜庆和吉祥，中国过节礼品的包装色也多采用红色。黄色则是我国历史上帝王家的专用颜色，是神圣和权威的象征，用在包装设计中则多用为食物的包装色，给人以美味和香甜的感觉，能引起人的食欲。绿色是自然中树木植物的颜色，象征着自然；黄绿色则表现出青春洋溢的感觉，象征着春天和生长；鲜嫩的绿色是叶绿素的颜色，它象征着自然和平。蓝色的代表着沉静、理智和深远，它代表着东方。此外，一些国家和地区对色彩也存在一些的禁忌，例如法国禁忌墨绿色，它会让人想起纳粹军服的颜色，令人产生厌恶感，沙漠地区则特别珍爱绿色，例如伊斯兰教的尖塔等。

了解各国和各地区对色彩的喜爱和禁忌，有利于提高商品在国际市场上的竞争力，保持自身优势。随着人们消费需求的多样化和市场的细分化，对包装色彩设计的要求也越来越严格，越来越精细，包装设计中色彩设计的个性化表现就显得越来越重要。

在包装设计这个庞大的领域里，色彩有着不可缺少的作用。色彩的表现是包装设计中非常重要的一环，也是加强产品包装视觉传达的一个尤为重要的手段。消费者对产品的质量以及产品的包装要求越来越高，因此设计师应该积极探索更符合大众审美需求的包装色彩，从而做出符合时代发展的包装设计，使包装设计更好的为商品服务，并最终促进经济和社会的发展。