广电突围战

如果说，2016年是直播年，那么刚刚过去的2017年则可以被称为短视频年。异军突起的各大短视频平台（如抖音短视频和西瓜视频等）瓜分走了一大波流量，一些新媒体平台（今日头条和腾讯新闻等）也在短视频领域风生水起，几乎70%的网民都沦陷在短视频的节奏中。

如此战况，我们的客厅阵地，该如何突围？

内容，是制胜的关键

在压力与应战面前，电视工作者们被激发出巨大潜能，不论是综N代还是新节目，都进行了新的升级和尝试，文化类、科技类、慢综艺类等一些全新的综艺类型已初具规模，诸如《朗读者》、《见字如面》、《国家宝藏》等文化类节目引领了收视狂潮，这种适合家庭氛围的节目把部分用户引流回了客厅，既宣扬了传统文化，也为观众在娱乐节目外提供了新的类型选择。

2 0 1 7年也是广电政策的“大年”。在节目方面，总局于2017年7月20日下发的《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》特别指出“总局鼓励电视上星综合频道在黄金时段增加公益、文化、科技、经济类节目的播出数量和频次”，而且“影视明星参与综艺娱乐、真人秀等节目要严格控制播出量和播出时段”，原则上黄金时段“不再播出引进境外模式的节目”。进一步强化电视上星归纳频道公益属性和文化属性，这也催生了一大批创新节目的诞生，据酷云大数据统计，三季度央、卫视共开播41档新综艺，新综占比较二季度上涨了4%，并且呈现《中餐厅》这样高收视的慢综艺。

在电视剧方面，总局等五部委于9月联合下发的《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》中指出，加强电视剧剧本扶持，要“着重扶持重大革命和历史题材、现实题材、农村题材”，而在完善电视剧播出结构方面，则要求“每年都要在黄金时段安排播出重大革命历史、农村、少数民族、军事等题材电视剧”。高质量的现象级电视剧并不多见，2017年4月引起热议的电视剧《人民的名义》收视一路走高，甚至破七破八，是近十年的收视率最高的电视剧之一。反腐题材的剧情和老戏骨齐齐出动，令当今小鲜肉当道的大环境有了差异化，好内容造就了这部剧的高收视和好口碑。

在总局6月印发的《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》中，也对网络视听节目的创作播出提出要求。《通知》的前两条指出：“一是各类网络视听节目的创作和生产都要紧紧围绕培育和弘扬社会主义核心价值观；二是各类网络视听节目必须坚守文明健康的审美底线。”总局对 “新浪微博”、“ACFUN”等网站提出关停视听节目服务，对几家从事网络视听节目制作的老牌网站提出整改要求。总局的规定中，个人制作并上传的网络剧、网络电影等网络视听节目，由转发该节目的互联网视听节目服务单位履行生产制作机构的责任——仍是自审自播。但可以预见的是，对短视频的规制亦会提上日程。对于老牌平台的规制进入正轨，网络直播、短视频、VR视频、社交平台视频等视听新业态则是内容监管最大的难点，在台网统一的标准下，也显而易见是最大的重点。台网统一的标准，为电视台的反击争取了时间和机会。

与时俱进，多方发力

在短视频大爆发的前夕，湖南广播电视台旗下唯一互联网视频平台芒果TV对视频发展趋势非常敏锐，早在2017年3月就与今日头条达成战略合作，开放旗下所有综艺节目的短视频内容，通过入驻头条号的形式对节目内容进行分发，形成双赢态势。

全媒体时代，多终端一体联动的多信道直播云台盛行，传统媒体的融合进程正从“相加”走向“相融”的过程。中央厨房带来了信息大爆炸的快速处理和分發，各媒体充分使用了新媒体生产内容产品，在技术、表达上都进行了一定的创新，让报道更鲜活、更接地气。

如何与互联网视频形成差异化并带来独特优势？4K超高清会是电视与互联网视频拉开差距的转折点。发展高清电视是广电总局确立的重大战略任务和重点工程。9月23日，国家新闻出版广电总局、广东省人民政府在北京签署《推动广东省4K超高清电视应用与产业发展合作备忘录》。广电总局支持广东作为4K超高清电视工作试点省份、支持广东广播电视台先行调整现有一个自办频道采取4K超高清方式播出、支持广东做大做强节目内容版权交易平台和媒体大数据产业发展。11月9日，总局下发《关于规范和促进4K超高清电视发展的通知》，高清电视发展的推进时间表、任务书已经明确，基本规范和原则已经确定，全面推进的按钮已经按下，新一轮发展即将开启。12月23日，以“新时代、新征程、新视界”为主题的广东4K超高清电视试验播出启动活动在广东电视中心举行。广东4K电视和4K电影节目创作中心同时成立。实施 4K影视网络应用与产业发展战略，是深化广电媒体供给侧结构性改革、抢占未来产业发展制高点。广东广播电视台夏倜副台长表示，广东台4K频道试播，要改变传统思维，让4K节目和互联网联结在一起，才能向前发展。4K的优势在于大屏的体验更舒适，客厅争夺战又近了一步。

眼下，我们正在被各种各样的屏包围，“以微小、快捷和分享”为特征的微传播时代，智能化浪潮是互联网对广电进行的一场深度革命，它完全改变了原有的传播模式，是一个更加开放的、互动性的平台。如今的台网互动，不再是传统意义上电视台和互联网的互动，而是电视台和网站、IPTV、手机电视、微信、微博的整体性互动，电视台要拉近和受众的距离，并实时与受众互动，将电视媒体变成人们生活中必不可少的元素。

2018年作为广电转型的新节点，电视收视的渠道格局将发生变动。优质的广电系内容和服务将会成为扭转格局的拐点，是时候拿出勇气倒逼改革了。B&P;