佗城文化旅游资源开发的问题与对策

李敏 黄佩瑜 叶诗敏 林思雅

佗城位于广东省河源市龙川县境最南端，毗邻东源县，是始于秦朝的千年古镇，至今已有2 000多年的历史，是秦朝岭南四大古邑唯一一个保存最完整的古城，也是历史上建制最早的一个县。佗城虽历经沧桑，但依然保存着100多处的文物古迹，拥有历史记载的姓氏古祠堂89间，现存48间，这些独特又具有历史文化底蕴的旅游资源使其开发具有研究意义。

一、佗城概况

佗城拥有着众多历代的文物遗迹和不为人知的历史典故，其至今仍保存有秦朝时期的越王井、赵佗故居；唐代的正相塔；宋代的古城墙、循州治所、越王庙；明代的城隍庙；清代的学宫、考棚等100多处文物古迹。佗城有历史记载的姓氏古祠堂89间，现仍存48间，誉为“中华姓氏古祠堂博物馆”。自然资源也比较丰富，主要有森林、土地、水力、矿泉（含地热）等四类。其境内最大的森林林场是红星林场；水力资源也已得到充分利用，现有小型水电站5座，装机容量2 150KW；矿泉资源主要有合溪温泉，温泉水质独特，常年温度约83摄氏度，良好的温泉资源和生态资源具备了发展旅游业的天然条件。

二、佗城文化旅游资源开发的现状

近年来，龙川县政府积极投入资金改造修缮佗城的文物古迹，试图重现古镇的旧貌。2010年，龙川县政府本着“修旧如旧”的原则，对古镇中的古牌坊、百岁街、游客中心、越王井、姓氏宗祠、商会旧址、越王广场、西门古码头、苏堤等古景点进行修葺和恢复工作，修缮过程中一直与佗城的历史文化和特色文化相结合，使古镇重现了秦汉风采，提升了整体旅游的品质。佗城古镇在2014年获评了广东省名镇，精炼出“赵佗故城文化体验、百姓宗祠文化、合溪温泉旅游度假休闲、红色苏维埃政府愛国教育基地”的主体形象，国民生产总值达到12.02亿元，同比增长20.9%，仅是佗城镇上的小饭馆，去年就接待客人达到20万人次，可见佗城经济得到了长足的发展。但这对佗城旅游潜力的挖掘依然有限，还有更多的资源没有被挖掘，说明佗城历史文化旅游资源的开发尚存在不足。

三、佗城文化旅游资源开发存在的问题

（一）文化内涵挖掘不足

佗城的历史文化内涵丰富，“赵佗”“科举制度”“姓氏文化”“客家文化”赋予了佗城深厚的文化底气。但历史文化底蕴深厚的佗城旅游市场还不活跃，还存在巨大的开发潜力。而佗城市场低迷的原因不外乎是文化内涵挖掘不够和开发的整体水平不高。佗城的旅游景点十分丰富，有越王井、赵佗故居、正相塔、越王庙、古城墙、循州治所、城隍庙、学宫、考棚等100多处文物古迹。其中大部分都已经进行了初步的开发，开设了景区收费，但仍有小部分的景点如嶅湖秋月因年久失修还尚未开发。佗城的旅游开发目前仅停留在表面，没能很好地体现佗城特色的历史文化精髓。佗城宣传的古氏庙，由于翻新过度，已经失去古香古色的味道。整个镇里的店铺颇具古息，但是商业化形式过浓，加上没有统一的开发，有一些现代建筑楼房显的很突兀。这样只重视商业化和形式化的开发，忽略了“神态”的重要性，使佗城旅游资源的吸引力减弱，破坏了佗城文化的真正内涵。所以，开发不能只考虑眼前利益，还要注重长远发展。

（二）旅游景点过于分散，缺乏系统的规划

佗城历史古迹众多，但是景区经济效益尚未形成，最主要的原因是旅游景点规划不完善，进行着低水平的操作，没有得到相应的经济效益。而它的低水平操作体现在，没能有效开发利用这些历史文化资源，各个旅游景点虽都进行着开发，但景点与景点之间没有设计出精品路线，旅游景点过于分散，不利于游客参观。佗城总面积大概有218平方公里，景点到景点之间的距离过远，再加上没有观光指示牌及观光车，要在一天内将佗城参观完成为一件不可能的事。所以佗城镇政府需要根据景点位置分布的情况，有系统地规划佗城观光路线，做出多条文化旅游精品路线，做到由点到线到面的全面开发。

（三）旅游文化的品牌定位不准

佗城旅游资源的历史价值和文化底蕴都很高，古迹文物众多，底蕴十分丰厚。现存有百家祠堂39个，姓氏统计有179个，现已确认的省级文物保护单位有2处（坑子里遗址、正相塔），市文物保护单位4处（学宫、大成殿、越王井、越王庙），县级文物保护单位14处。但由于佗城缺乏品牌定位，制约了佗城文化旅游资源的发展。佗城作为资源保护型旅游景区主要依托旅游资源，特别是从历史存留下来的文化遗存和生态资源。在自然环境和文化传统的影响下，某一类型的旅游资源往往集聚在某一特定的区域。对佗城而论，如果汇总众多的单体资源，则会具有极高的价值，如文物保护、温泉资源、街巷格局、民居集合等。但佗城丰厚的文化古物分散在居民居住处，难于形成集聚的标志性品牌。因此，既要选择能体现佗城资源集聚区整体特性的标志性资源，更要梳理别具个性和魅力的独占性资源。佗城的品牌定位可从分布在文物附近的居民住处入手，使一人一物与古物的一草一木、一砖一瓦相融合，打造人文景观与自然风光相结合的品牌，营造氛围给旅游者带来全方位的体验。

四、佗城文化旅游资源的开发对策

（一）政府主导，规划格局

历史文化旅游资源开发需要整合多种资源进行综合性开发，离不开当地政府的高度重视和相关部门的大力支持。佗城古镇政府应高度重视历史文化旅游的开发工作，努力建立佗城文化旅游研究中心，加大对佗城历史文化内涵的挖掘，改善佗城景区的文化品位，创新又不失当地特色地发展佗城旅游业。

第一，完善旅游基础设施。佗城古城的开发，不仅依靠于其深厚的客家文化底蕴，还要依赖当地的经济产业和道路交通等基础服务设施建设。因此，当地政府可以将交通、景区设施、接待服务设施等作为重点，建设综合配套的旅游基础设施，比如加大公共游憩休闲产品的开发力度，设立接待服务中心等，为佗城设置良好的旅游基础设施，以此吸引游客，加大旅游业的发展。

第二，改善旅游互动机制。佗城景区的景点较分散，大部分的景区里都混杂着当地居民的住宅区，景区的正常经营势必会影响当地居民的生活，给他们的生活带来不便。因此，当地政府应妥善处理景区正常营业和当地居民正常居住的关系，改善旅游互动机制，必要时可以利用当地的旅游收入补偿当地居民，或者收购老房子，维护、修补当地的古建筑，与当地居民和谐相处，共同打造良好、和谐的历史文化旅游景区。

第三，强化当地居民保护意识，调动当地居民参与积极性。为进一步加强当地居民文化保护意识，当地政府首先要不断强化当地居民爱护自己居住环境的意识，在保持原有风貌的基础上，改善当地居住环境及基础设施条件，如运用旅游收入设立专门的保护基金，用于古城、古建筑的维护与保养，使之与古老的生存环境相协调，提高村民的生活品质。古建筑的维护及发展需要当地居民的积极参与，当地政府在对佗城古建筑进行整改和修缮时应广泛征求当地居民和有关专家的建议，并结合地区旅游市场的开发，不仅要重视村民所提出的建议，还要加强政府与居民之间的信息互动。

（二）积极寻求企业赞助

佗城历史古镇的开发进度较慢，主要是缺乏资金的支持，修补古建筑的成本较高，花费的时间也较长，而政府出资修缮历史建筑的专项资金有限。所以要打造佗城历史名镇的品牌，单纯靠政府集资解决不了佗城资金不足的问题，政府应积极鼓励旅游行业企业及其他社会组织提供赞助。河源地区有很多出名企业，可以利用企业家爱乡之情，打出佗城乡之情的口号，对积极捐款、赞助的当地企业颁发荣誉勋章，还可以建一份镌刻捐款名单的碑墙。另外，当地政府可以提出承包方案，把各个景點的修建与游乐设施的完善工作，承包给企业，由他们负责，然后在佗城建设结束后，在相关景点的消费，由政府适当给予补贴，同时授予该企业“口碑企业”的称号。

（三）打造佗城特色旅游主题，推出精品路线

根据佗城特有的文化旅游资源，打造一个以“历史文化古镇”为主题，“赵佗文化游”“科举文化体验项目”“宗祠文化游”三条精品文化路线为延伸的特色综合旅游景区。

1.“赵佗文化游”

“赵佗文化游”主要是以南越王赵佗故居、明清时代的越王庙等为龙头，将秦时的古城基、唐代的正相塔、宋代的循州治所、明清时代的孔庙等景点连线成片进行参观，通过参观古迹了解南越王的历史、秦代中原文化南下与百越文化交流的历史，品味过往历史，感受岁月变迁，接受人性回归原始的洗礼。

2.“科举文化体验项目”

“科举文化体验项目”主要是挖掘佗城的历史文化，尤其是科举考试文化，恢复古代学子考棚考试场景，同时开发科举文化体验旅游，让游客们体会古代人科举考试的感觉。佗城考棚是中国古代四大考场之一，佗城可通过开发状元宴、状元府等配套旅游产品和“科举讲堂”“金榜题名”“科举考试”“状元巡游”等系列体验项目，打造精品文化休闲旅游路线，围绕科举、儒学等主题广泛征集文物，让游客们从游玩中感受科举制度，加深对科举制度的了解。

3.“宗祠文化游”

“宗祠文化游”主要包括“宗祠讲堂”“宗祠礼仪教学”“传统祭祀游”“节庆堂会游”等活动，让更多的年轻人接触相关的宗祠文化、学习宗祠礼仪。祠堂文化是有待开掘的资源，可开发文旅相融的祠堂文化游。佗城应实施文化引领，打造文旅融合发展的创新古城，。

（四）加大宣传，深度开发

要对佗城历史文化旅游资源进行良好的开发，首先要大力宣传佗城的历史文化，塑造特色的历史文化旅游形象。对佗城景区的宣传可以采用旅游交流会，广播、网络推广，专题海报宣传及新闻发布等多种媒介手段，提升佗城历史文化旅游景区的知名度。比如可以联合当地的旅游景区管理处，以及邀请有合作关系的旅游企业在佗城景区设立旅游交流会，邀请国内知名学者、专家以及对佗城历史文化有着强烈兴趣的文化爱好者一起交流讨论，并参观考察，交换意见。同时通过电视台、报刊等新闻媒体的宣传报道，举办好佗城的旅游交流会。这不仅可以提升佗城历史文化旅游景区的知名度，也可以与对历史文化有兴趣的旅游企业建立合作关系，加大对佗城景区的投资，完善佗城的旅游基础设施。

此外，除了加大对佗城历史文化旅游资源的宣传，还要注重对佗城进行深度开发。佗城是千年古镇，最大的特色就是“古”“特”，对佗城的深度开发就离不开“历史文化”“客家文化”“科举制度”等的挖掘和传承。可以整合佗城的历史文化旅游资源，推出一系列有关考棚游、名人故居游等旅游产品，即推出佗城特色专题——历史文化旅游产品，将小样式产品作为载体宣传佗城历史文化，将传统文化和现代科技相结合，开发能进行文化互动的旅游产品和文化休闲旅游产品，丰富产品内涵和形式，提升佗城的文化产品品味，也让大家对佗城有更加深刻的认识。

（作者单位：广东培正学院）