7天57亿 口碑大获全胜中国电影不会忘记这个春节档[1]

祝 秀

刚刚过去的春节假期，中国电影市场创下了多项纪录。

2月16日大年初一单日票房超过12.6亿，打破了去年春节1月28日单日票房8.06亿元的纪录，增幅超过50%。这一成绩也打破了全球单一市场单日票房纪录，此前最高纪录为北美市场《星球大战7》2015年12月18日的1.37亿美元（约为8.7亿元人民币）。

单片方面，《捉妖记2》首日票房超5.4亿，打破了《战狼2》的4.26亿华语电影单日票房纪录，以及由《速度与激情8》创造的4.87亿的中国影史单日票房纪录。

整个春节档，内地电影最终大盘收割超57亿，同比增长66.94%，成为有史以来最炙手可热的电影档期。

熙熙攘攘摩肩接踵的中小城市影院，势如破竹的票房增长速度，弯道超车半路逆袭的“黑马”，未被抑制的大规模票补，仰首翘盼高声叫好的电影市场玩家，社交场不绝于耳的影片讨论，这就是神奇的2018春节档。一个绝对会在中国电影商业史上留下一笔的档期，一个必定是“前无古人”但不一定“后无来者”的电影当代秀。经历了这个春节档，有人奋发，满怀信心地展望中国电影的起飞；有人仍旧悲观，并非唱衰而是保有对问题的冷静旁观。但至少，这个春节档破除了一些关于档期和中国电影的固有迷思。

史上最强春节档

内地电影市场开始重视档期，一般认为是从成龙、冯小刚开始的。1995年岁末，成龙的《红番区》成为第一部以“贺岁片”名义引进中国内地的影片，8000万元人民币的票房收入，仅次于当年的好莱坞大片《真实的谎言》，让一直以来票房低迷的内地电影市场为之一振。1998年，冯小刚拍出了中国内地第一部贺岁片《甲方乙方》，开启了内地影坛的贺岁片市场。

内地电影经过多年的发展，逐渐形成了一些主要档期，如贺岁档、五一档、暑期档、国庆档，近年来异军突起的还有情人节档、光棍节档等。其中最大的档期是贺岁档，广义的贺岁档指每年11月底到次年3月初的电影档期，包括本文中所说的春节档。狭义的贺岁档仅指12月中下旬的年关岁尾阶段。

近年来，春节档已经超越贺岁档、暑期档，成为全年票房收入最高的档期。数据显示，2015年春节档票房为19.94亿元，占全年票房的4.52%；2016年春节档票房上升至36亿元，占全年票房457.12亿元的7.88%。而今年春节档更是史无前例地达到57亿的高位，为2018年中国电影票房开了一个好头。业内人士认为，观影已成为中国老百姓过年期间的“重头戏”和“新年俗”。

春节档的盛况，被认为是小镇青年的胜利，正所谓得小镇青年者得天下。暂且不论审美趣向因素，小镇青年对春节档票房的托举，一大重要原因是人口的流动与文化消费习惯的带动。在春节这样一个特殊时节，在外工作的年轻人回到老家后携家人一起看电影，对电影票房产生了不容小觑的拉动力。“小镇青年”定律同样在2018春节档得到了印证，根据艺恩数据，今年春节一线城市票房只占总票房的11%，二三四线城市票仓占到79%成为票房的主贡献力量。

春节档的超强吸金力，使得这条赛道越来越拥挤。去年春节档上映的电影就有11部之多，在短短七天时间内展开角逐。然而，春节档票房收入却呈现出两极分化的局面，去年，票房排名前4的影片占据了春节档过半的票房收入。

业界公认，今年的春节档相较往年“量多且质高”，这是2018年春节档的基本面。

四强争霸，战局风云变幻

《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》《西游记女儿国》被公认为今年春节档的四大种子选手。春节档的票房霸主将主要在这四强中产生，除了一部跟这四位并非同一赛道却又在春节期间不得不提的动画电影《熊出没·变形记》外，其他影片不值一提。

（数据来自猫眼专业版-票房）

首先，这一档期影片类型丰富。有主打合家欢的高票房续作，有喜剧侦探悬疑片，有百看不厌的西游IP的经典再开发，有主旋律军事动作题材，也有针对孩童的动画电影。其次，种子选手们多为续作，《捉妖记》、《唐人街探案》、《湄公河行动》珠玉在前，操刀者手艺有保障。

业内预料到今年春节档的票房成绩不会太差，但没有料到会这么好。

上表是2018春节档五部重点影片的票房及排名变动情况，足可见其战局之风云变幻。

《西游记女儿国》率先于2月14日情人节开启点映，以近2亿票房领跑进入春节档。大年初一上映首日票房达到3.48亿，排名第二。其后影片遭遇口碑崩塌，排片迅速下滑，票房增长缓慢，春节档票房最终收报6.13亿，在四大种子选手中位列末座。

《捉妖记2》本是最被看好的选手，影院前期也给予了排片倾斜。挟第一部的巨大影响力而来，《捉妖记2》创造了11天内最快预售破亿的成绩，并在上映首日拿下5.43亿票房，接连打破《战狼》和《速度与激情8》的内地影史单日票房纪录。有着如此好的开局，《捉妖记2》却遭遇了“先扬后抑”，被指“空洞低幼”，排片与票房逐日下跌，春节档票房最终收报17.02亿，位居亚军。

《唐人街探案2》在预期不敌《捉妖记2》的情况下，上演了冠军逆袭战。上映首日的票房仅位居第三，但其凭借更好的口碑，在排片不占优势的情况下，上映第三天即2月18日，《唐人街探案2》单日票房便超过了《捉妖记2》；2月20日，《唐人街探案2》总票房超过《捉妖记2》，一举登顶。整个春节档，《唐人街探案2》以日均3亿票房的惊人成绩，坐上了冠军的宝座。

要论真正的逆袭“黑马”，还得属《红海行动》。这是林超贤导演继《湄公河行动》之后的又一部力作，尽管如此，其纯正的军事动作题材之于春节档，起初并不被看好，上映首日仅拿到11%的排片，票房也只获得1.28亿，排名最末。其后，《红海行动》凭借超强口碑强势反超，春节档收官时最终收获11.97亿的票房。《红海行动》也是目前看来后劲最足的影片，2月22日，其单日票房已超过《唐人街探案2》。

动画电影《熊出没·变形记》虽不能与以上四部比肩，但也不声不响地拿下了超4亿票房，助力春节档攀上57亿高峰。

口碑——排片——票房

从四大种子选手的攻防与逆袭战中可看出，口碑成为影响影片票房走势的关键因素。

电影豆瓣评分《捉妖记2》5.2《唐人街探案2》7.2《西游记女儿国》4.7《红海行动》8.5

影片票房排位与网友口碑评价是基本对位的。《西游记女儿国》与《捉妖记2》开局良好，却在过程中逐渐下滑掉队，是因为下滑的口碑；《唐人街探案2》与《红海行动》在开局落后的情况下一路走高，逆袭赶超，同样是因为坚挺向好的口碑。

得口碑者，得天下。不仅观众们看口碑，用脚投票；影院也看口碑，用排片加剧票房分化。仅在上映一天后，《西游记女儿国》的排片就逐日下滑，如今只剩个位数排片百分比。与之相反，“黑马”《红海行动》的排片从11.4%一路上涨到了2月23日的29.2%，涨幅高达1.5倍。

《捉妖记2》的排片一直遥遥领先。2月18日，《唐人街探案2》（28.5%）在排片不及《捉妖记2》（30.6%）的不利位置下，以更高的上座率超过《捉妖记2》的单日票房3000万。影院反应迅速，次日，《唐人街探案2》的排片即超过了《捉妖记2》。

口碑——排片——票房，三者之间的相互影响与联动，在这个春节档得到了如此清晰的展示。

春节必须合家欢？口碑差却票房高？行不通了！

这个春节档破除了一些关于档期和中国电影的迷思。

关于档期。《捉妖记2》的黯淡失利，《红海行动》的后来居上，充分说明了中国观众并非只愿意在春节档看合家欢电影，他们能敞开怀抱接受军事动作片、侦探悬疑片以及其他任何一种类型，只要这是一部好电影。春节档是如此，同理可推，那么其他档期呢？

关于口碑。烂片口碑差却票房高，这曾经是国产电影的一大奇观。比如王晶的贺岁片《澳门风云》系列，《澳门风云3》豆瓣评分3.9，票房却取得了11.17亿，原本正相关的口碑与票房严重倒挂。不解的网友在知乎提问，“为什么《澳门风云3》口碑这么烂票房却还是很好？！？”问题无解，有人将之归责于观众。然而，在今年春节档，“烂片”《西游记女儿国》在上映一天后即被好片阻杀，票房止步不前，这证明了中国电影观众的审美和评价体系是完全靠谱的。为什么大家会蜂拥去看烂片？是因为这个档期里市场上没有好片可看。观众被迫只能看烂片，以致烂片口碑差却票房高，这是电影人的失职。

2018年春节档之所以如此激动人心，不只是因为7天57亿的票房，还因为电影市场的参与各方都没有失职和缺位，电影人创作出了好作品，而观众用脚投票选出了好电影。

注释：

[1] 2018春节档本为2月16日-2月21日六天，但由于大盘包含了提前点映、首映的票房，故为7天57亿