中国影市展现大国气象2月票房缘何突破100亿

黄柏雪

继去年《战狼2》以56.82亿元刷新全球单一市场票房纪录后，2018年2月中国电影再次创造历史——单月票房产出首次突破100亿元大关，达到101.3亿元，打破北美市场2011年7月的全球单月单市场票房纪录（13.95亿美元，约合人民币88.16亿元）。2月16日（大年初一）全国电影票房产出12.61亿元，单日观影人次3217万，2月16日—18日（大年初一至初三）累计票房32.32亿元，并打破全球单市场单日票房纪录、单日观影人次纪录和周末票房纪录。

单月票房突破100亿元是中国电影发展史上的又一里程碑，更显示出中国电影市场蓬勃向上的发展态势，中国电影市场在票房数字上全面超过北美、成为全球最大的电影市场只是时间问题。中国艺术研究院影视所副所长赵卫防向《综艺报》表示，2018年2月创造的一系列纪录，证明中国电影市场还有巨大的开发空间，中国电影人对此要有充分自信。赵卫防乐观预测，2018年中国电影票房将继续保持快速成长，增幅将超过2017年的13.45%。

电影软硬件供给水平显著提升

近年来中国电影产业持续保持高速增长，就在8年前的2010年，国内全年电影票房才刚刚突破100亿元，2018年2月全月的票房就与2010年全年比肩。

2月国内影市票房突破100亿元对中国电影产业意味着什么？赵卫防认为，一方面从需求侧看，中国电影市场仍有巨大发展潜力，“中国影市至今还没到遭遇天花板和发展瓶颈的时候，只要电影本身够好，档期选择正确，一定会有很好的市场表现。”另一方面从供给侧看，影院数量的增长和影片质量的提高都有力助推了票房增长。

截至今年2月底，全国共有影院9914家、银幕53824块，其中縣级影院4890家、银幕20321块，分别占比49%、38%。“影院数量尤其是三四线城市影院数量的持续增长，为观影刚需的释放提供了保障。”赵卫防表示，今年春节档影片在三四线城市的营销宣发做得特别好。比如《捉妖记2》上春晚下农村，“无孔不入”，甚至农村墙面都刷上了它的“洗脑式”广告。该片凭借巨额营销投入打响春节档“第一炮”，上映首日收获5.5亿元票房，打破由《战狼2》保持的4.26亿元国产电影单日票房纪录及《速度与激情8》保持的4.87亿元中国影史单日票房纪录。数据显示，2月电影票房下沉程度空前，有52%份额来自三线以下。

“今年2月票房过100亿元也说明我们的影片质量比较过硬，中国电影已经逐步从粗犷式的数量增长阶段跨越到艺术质量提升的阶段。”赵卫防表示，近年来我国电影在产量和上映数量基本稳定的前提下，更加注重质量的提升。比如，根据中国海军海外撤侨事件改编的主旋律影片《红海行动》出现在春节档期，让观众在合家欢、喜剧、动作、动画等档期常见类型之外，有了更多观影选择。“《红海行动》把对主流价值的表达与类型电影进行了充分对接，极大提升了中国类型电影和主旋律电影的艺术质量，在内地影坛形成了一股‘新主流大片的风潮，既能表现主流价值观，又具有足够的商业性和娱乐性。”赵卫防说。

《红海行动》为什么能反超为第一

今年春节档，《唐人街探案2》《红海行动》《捉妖记2》《西游记女儿国》《熊出没·变形记》正面交锋，上映了“五军之战”的好戏，除了动画片《熊出没·变形记》因为明显的差异性一直保持了稳定的排片和票房比外，其他4部影片的票房走出了完全不同的曲线，中国影市的快速反应和调整能力令人印象深刻。

猫眼电影数据显示，大年初一，《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》的排片占比分别为35.7%、25.2%、16.6%和11.5%。随着影片口碑持续发酵，《唐人街探案2》和《红海行动》的排片和票房占比逐步提高，大年初三《唐人街探案2》单日票房超越《捉妖记2》登上榜首，大年初四《红海行动》也超越《捉妖记2》上升至单日票房第2位。尤以《红海行动》表现最为亮眼，凭借上佳口碑，该片每天票房都出现逆势上涨，排片也不断提高，上映第7天即从单日票房第4位跃升至第1位。截至3月18日，《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》《西游记女儿国》累计票房分别为34.7亿元、33.5亿元、22.3亿元和7.3亿元，排名出现明显变化。

《红海行动》《唐人街探案2》等影片能在短短几天时间内，凭借优质口碑克服前期排片劣势后来居上，尤其是《红海行动》在上映的第27天，逆袭成为内地影史票房亚军。这不仅反映出中国电影市场正在走向成熟，也充分展示了中国观众在审美品位和观影水平上的提升。

“中国电影市场和中国观众越来越成熟，对艺术质量的要求越来越高。艺术质量包括类型营造、叙事、演员表现、宣发等很多方面，其中最重要的是叙事质量。”赵卫防认为，《红海行动》和《唐人街探案2》之所以能够成功，正在于其叙事非常扎实，故事主线清晰，人物刻画鲜明到位。比如《红海行动》在叙事主线之外营造了一条条副线，每条副线都是跌宕起伏的叙事段落，“这样整体叙事就显得特别扎实。”《唐人街探案2》的整个叙事也比系列前作做得更好。

赵卫防还强调，国产电影要想做出像好莱坞知名系列电影一样持续受市场欢迎的系列作品，就一定要在叙事上越做越好，“只有这样才能做出受市场认可的经典IP。”

春节档爆发，市场环境愈发成熟

2月票房过百亿的背后，是春节档的又一次大爆发。从2月15日（除夕）到2月28日（正月十三）14天内产出票房86.13亿元，其中春节假期（2月15日—2月20日）产出票房56.8亿元，较2017年同期的33.4亿元成绩大增70%。

数据显示，2018年春节档共有1.44亿人次走进影院观影，同比增长58.9%，春节影市的空前火爆反映出“过年看电影”已经成为中国人春节的新时尚。正如中国电影艺术研究中心文化研究室副主任左衡在接受《综艺报》采访时所说：“近年来春节档的兴起，背后支撑的是‘春影这一新民俗。”

猫眼研究院发布的《初一电影市场消费大数据报告》显示，35岁以上观众群体在春节档期间观影分布较2017年有所增长，受春节返乡潮及三四线城市影院建设提速影响，三四线城市观众分布也较2017年明显增长。春节期间，看电影不再是一二线城市、90后年轻人的专利，而是成为遍布全国各城镇、各年龄层普遍参与的大众娱乐消费活动。

相比于国庆档、新年档、暑期档等其他档期，春节档形成得最晚，成长却最快。从2013年春节《西游·降魔篇》成为年度票房冠军，到2016年《美人鱼》打破中国票房纪录，再到2017年、2018年大年初一连续刷新单日票房纪录，春节档已经一跃成为中国影市最重要的档期。

“春节档无疑是一年中最黄金的档期，从观影刚需上看，其他任何档期都不能与春节档同日而语，很多大制作或是有自信的影片都想在这个档期搏一搏，春节档将越来越拥挤，同时也将成为检验影片艺术质量的重要场合。”赵卫防表示。

春節期间，《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》《西游记女儿国》《熊出没·变形记》《祖宗十九代》大年初一共同登场，造就了单日12.6亿元的票房纪录，比去年8.06亿元的单日票房纪录提高了50%。特别是《红海行动》《唐人街探案2》等影片质量上乘，受到观众一致好评，票房表现不断走强。

中国电影艺术研究中心和艺恩联合发起的“中国电影观众满意度调查·2018年春节档调查”显示，档期满意度得分83.4分，创造了春节档的历史最高分，其中，影片观赏性85.1分，思想性85分。

与此同时，2018年春节档影市更加规范，回归良性竞争轨道。监管部门和电影市场从业者达成共识：大年三十至正月十五期间，单张影票观众实际支付价格不低于19.9元，且单部影片补贴票数不超过50万张。最终，观众的观影热情并未因为票补受限而打折扣，显示出为优秀国产电影买单的强烈意愿，票房大盘也呈现出更加健康、可持续的走势——2017年大年初二票房较前一天下滑27.5%，2018年大年初二较前一天下滑幅度不到20%，票房走势更加平稳。

如果说2016年和2017年中国电影的总体表现“波澜不惊”的话，2018年则展现出强烈的“大年”气象。开年的2部30亿+影片和1部20亿+影片之后，一批优秀国产电影即将在年内与观众见面，包括张艺谋的《影》、姜文的《邪不压正》、徐克的《狄仁杰之四大天王》、开心麻花团队的《西虹市首富》、黄渤导演处女作《一出好戏》以及《叶问4》《爵迹2》《反贪风暴3》等续集作品，势必将中国影市推向新的高度。

中国电影市场经过多年持续稳定成长后，已经成为引领全球电影市场增长的重要引擎。在国内票房不断创新高的同时，产业内外也更加希望看到中国电影能够在海外市场占据一席之地。赵卫防表示，受限于文化差异、宣发渠道有待进一步拓展等因素，中国电影走出去还有很长的路要走。“未来中国电影走向海外要从中外合拍做起，减少文化折扣，加强海外宣发。同时，我们也不要老盯着北美，要把重点放在亚洲市场上，逐步打入海外市场。”