引入共享媒体模式，构建绿色传媒生态圈

原亚英 上海大学新闻传播学院

在互联网+大背景下，依托大数据、云计算、P2P等技术支撑，共享模式逐渐在中国兴起并迅速蔓延至各个领域，滴滴打车、小猪短租、创客空间等新兴模式不断涌现。共享经济的主要特点是通过第三方建立的信息技术平台为共享基础，消费者通过平台进行产品交易，实现资源、信息的共享。这一互助互利的经济形态能有效促进信息共享和资源匹配，具有节约高效、绿色生态和改善用户体验等经济优势，现已成为社会生产变革、商业模式革新、民众创新创业的重要路径之一。盛大收集创始人、连尚收集创始人兼CEO陈大年认为共享经济是适应时代的新经济形式，也是将来重要的经济模型之一，他预言，将来百分之八十以上的工业都将会被共享经济所转变。［1］

在此基础上，笔者认为，媒介产业中同样存在大量闲置资源亟待优化配置和合理利用，因此笔者大胆构想，共享模式在传媒领域同样适用，依托互联网+及技术优势，将“闲置资源+平台+人人参与”的法则应用至传媒领域，打造一种共享媒体模式，帮助解决传媒领域资源闲置、信息不匹配、供需不平衡等问题，为我国传媒领域变革转型提供一条思路。

一、共享经济的孕育背景

共享经济的发展离不开政策的支持，共享模式为市场带来了新一轮机遇，正好契合政府鼓励大众创业、万众创新的积极导向，提倡共享意味着节约高效，此模式亦有利于促进社会资源循环利用，实现社会可持续发展。

互联网技术的变革为共享经济的发展提供了强大支撑，不仅使共享变得更加便捷、共享成本降低，还大大丰富了用户的体验。P2P（Peer-to-peer）模式的“去中心化”特点使得网络用户的交互和连接变得更简单，LBS（空间定位服务）为扩大共享范围、实现线上线下信息交换提供了定位基础，大数据和云计算技术通过对海量数据的挖掘、分析，从而实现精准推送甚至是私人定制。［2］社交媒体的发展为共享经济的实现、运作、宣传以及用户反馈提供了交流平台，同时社交媒体的实名制绑定也强化了共享经济的信任机制。

二、共享经济规则在传媒领域同样适用

“闲置资源+平台+人人参与”是共享模式的核心所在，通过中介平台，把闲置的资源分配给有需要的人使用，平台从中获取一定的利润。

我国传媒领域当下正处于变革的关键期，传统媒体转型、媒介融合一直是学界和业界不断探讨的问题，在如今互联网技术不断更迭、共享经济愈演愈烈、受众话语权空前开放的情势下，媒介转型遇到的挑战也在不断加强。传媒领域同样存在大量的人力、物力、时间、场地、设备等闲置资源亟需得到高效的配置，而得益于网络技术的发展，媒体用户的连接和共享已经十分便捷，同时用户产生的需求也更加广泛和多样，此时共享经济模式无疑为我国媒介转型提供了一条可供探索的路径。借鉴该模式打造共享媒体平台，实现传媒领域闲置资源的优化配置，更好地满足受众的体验诉求，此举能大大压缩冗余成本、促进媒介运营更加集约高效。

三、基于共享经济的四种类型划分，构建共享媒体模式

共享经济的类型划分一般有四个维度：按市场结构划分、按产品类型划分、按所有权是否转移划分以及按参与主体划分，考虑到传媒领域中的传受关系与经济领域中的产消关系不谋而合，本文按参与主体将共享经济划分为四种模式B2B、B2C、C2B、和C2C模式。

第一，B2B即企业对企业模式，供给方和需求方都是企业，如阿里淘工厂，依赖高效匹配信息的第三方平台，实现企业闲置生产能力的分散利用，促进社会生产资源优化配置；第二，B2C即企业对个人模式，供给方企业将闲置设备、产品、空间等租赁给个人，如创客空间，通过办公场地的租赁提升企业设备与能力的利用率，促进企业服务化转型；第三，C2B即个人对企业模式，即众筹和众包，指拥有技能、闲暇时间的个人通过猪八戒等众包平台，为企业提供临时性的服务。第四，C2C即个人对个人模式，供需双方都是个人，如典型的Aribnb和Uber模式，个人为其他用户提供闲置的资产、技能等，能有效提高全社会私人资产利用率，促进资源的循环利用。［3］

共享经济的四种模式都是在解决社会资源的供需矛盾问题，而传媒领域同样存在大量闲置资源亟需得到优化配置，因此，笔者参照共享经济模式提出共享媒体的四种模式。

第一，企业对企业模式，我国传统媒体一般具有极大的采编人力、物力等资源，而随着网络技术的革新，新媒体的发展态势如火如荼，快节奏、碎片化的传播态势无疑对传统媒体造成了不小的冲击，在传统媒体的转型中可以借鉴共享模式，加强与传统媒体企业、新媒体企业的合作，利用资源整合平台，优化配置不同企业间的闲置产能和受众需求，使自身强大的生产能力得到分散利用。

第二，企业对个人模式，传媒企业存在一些闲置的空间、场地、技术、媒体设备等资源，如果将这些资源进行整合，通过共享平台租赁给用户，将大大提高传媒闲置资源利用率，促进双方合作共赢。

第三，个人对企业模式，当下出现的众筹新闻、众包新闻就属于这种模式，企业发起新闻报道计划，个人筹集报道资金或者通过分工合作完成新闻采编工作。这种模式使闲置的人力资源得到有效整合，有利于企业利用外部资源优化内部策略，同时新闻生产方式也变得更加开放和灵活。

第四，个人对个人模式，自媒体的出现使UGC用户生产内容被充分激活，用户表达与分享的诉求空前提高，知乎网平台即由个人提出某一问题，其他熟悉相关领域的用户对此作出回答，传媒新闻生产也可借鉴这种模式，个人在平台发起新闻需求，专业的新闻记者接单并进行新闻采写和发布，并从中赚取一定的利润。

四、共享媒体模式利弊分析

共享媒体模式能促进传媒领域人力、物力、时间、新闻生产能力等资源的良性整合和高效配置，大大降低传媒企业管理和运营成本，从而带来可观的经济效益；该模式将更好地匹配用户需求，全方位实现用户的表达与分享诉求，有效增强传媒的社会影响力；另外，其践行勤俭节约、循环利用的理念，继承并发扬了我国传统优秀文化有利于促进社会绿色可持续发展。

同时，共享媒体模式的践行也会遇到一系列挑战。首先，资源的全面共享使版权保护和个人隐私维护受到一定的威胁；其次，共享媒体这一先进的媒体模式与相对落后的法律法规制度之间可能产生一些矛盾；最后，共享媒体模式需借助相应的资源整合平台，而平台监管机制的建立、完善及变革也是一个极为复杂的过程。

五、小结

笔者引入共享媒体模式，旨在对媒介产业中存在的大量闲置资源进行优化配置和合理利用，为媒介转型探索一条更集约、高效、绿色的发展路径，更新传媒经营理念和运营模式，为传统媒体、自媒体的发展提供思路，指导实践。践行共享模式不仅可以实现降本增效，集约化拓展用户市场，为传媒产业带来巨大的经济效益，而且有利于增强传受双方合作信任关系，拓展服务价值，发挥新型产业经济业态的社会积极引领作用，从而促进传媒领域可持续发展。笔者引入的共享媒体模式还只是个理想模型，随着网络技术和媒介环境的不断变迁，共享媒体模式也将处于不断探索之中。