探析新媒体时代的电视新闻采编策略

2018-04-02蒋春艳

视听 2018年2期

□ 蒋春艳

在一定程度上来说，电视媒体就是消费产品，这种消费产品在科技日新月异的变化中应该得到更新，才能够保持活力。但是当前的媒体市场上，占有更多份额的是新兴的新媒体，很多新媒体公司都借助信息时代的优势，在当前社会中大展拳脚。作为传统媒体中的典型代表，电视新闻媒体应该意识到自身存在的缺陷，在面对新媒体时代带来的诸多挑战时需要保证具备核心竞争力，进而更好地服务大众。在过去的几十年中，电视新闻媒体凭借着其独特的优势如声音、图像以及文字等多种信息表达方式，成为人们生活中不可或缺的重要媒体，但是新媒体的出现带来了新的信息传播方式，电视新闻媒体要能够做好新时期的自我转型工作，客观地发现在新闻采编工作中存在的诸多问题，为其未来的发展铺平道路。

一、电视新闻采编在新媒体时代下面临的挑战

随着信息技术的快速发展，目前的新媒体业务也在迅速地扩张中，也正是由于媒体受众的非唯一性导致很多电视新闻媒体的目标用户逐渐被新媒体分流。对于受众来说，虽然新媒体较之于传统媒体具有很大的优势，但是在一些核心的内容方面还是无法比拟的，比如信息的权威与真实性。并且，新媒体的出现使得电视新闻媒体的整体运作效率与成本都发生了很大的变化，而新时代的电视媒体就应该抓住信息社会带来的机遇，勇于应对挑战，进而为受众提供更高质量的服务内容。

(一)电视新闻采编工作的环境变化

早些时期，媒体市场的竞争就是非常激烈的，但是随着新媒体的出现，使得当前的媒体环境显得更加复杂。以往的传统媒体都具有其特点，并且不同媒体在相应的设施以及技术都是出于同一水平线上的，其间的区别也仅仅是媒体关于问题的报道深入客观与否等问题。因此从以往的媒体行业的环境来看，很难发现有媒体能够做到一家独大，基本都是力均势敌。但是新媒体的出现对传统媒体尤其是电视新闻行业等带来了很大的挑战，新旧媒体之间出现了很大的代沟，传统媒体环境之间的平衡也被打破。这种在环境上的变化使得新闻采编工作面临很大的挑战。就比如针对新闻采编工作来说，其在及时性上面临着很大的挑战。电视新闻采编需要经过多重程序才能够将某条新闻报道出来，有的新闻甚至无法进入市场接触大众，但是在新媒体中，信息的传播却非常迅速，并且畅通无阻。此外，就工作量来说，电视新闻采编工作需要撰稿人、特定的通讯员，相应的新闻事件需要去采编或者大众电话投稿等，但是在新媒体时代，人人都可以借助互联网成为所谓的“撰稿人”，这种环境上的变化对电视新闻采编工作的影响是巨大的，并且也使得媒体行业的竞争加剧。

（二）电视新闻采编工作在技术上面临的挑战

众所周知，新媒体的发展是建立在快速发展的互联网技术之上的，也正是由于当前我们处于互联网时代，信息数字技术等的快速发展成为新媒体成长的温床，当然这种新兴技术的出现，也对传统的电视新闻媒体起到了一定的鞭策作用，成为了传统媒体不断更新自身技术的前进动力。新旧媒体相比，还是能够发现传统媒体在时效性、智能性、互动性等方面存在一定的劣势，当然传统媒体不能完全按照新媒体的模式照搬照抄，而是应该主动抓住信息技术的优势，在新闻事件发生的时候要积极应对，让自身处于主动的局面。新时期，诸如大数据技术、云计算技术以及物联网技术等都为新媒体的发展提供了巨大的便利。新兴的诸多技术能够针对各类信息数据资源等进行深入挖掘，并且可以做到实时监控，能够在信息资源爆炸的今天挖掘其潜在的价值，当然这些内容也都是受众非常感兴趣的内容。再加上目前移动设备普及，人们都喜欢通过社交平台等软件来展现自己的态度，而不是在传统媒体中仅仅接受信息的局面。目前的电视新闻等诸多新媒体并没有对新兴技术予以合理的运用，但是相信在未来的一段时间内，传统媒体的发展也会对新兴技术的融入予以重视。

二、电视新闻采编工作创新的意义

在电视新闻采编工作中，最为重要的环节就是新闻采集以及相关信息的编辑环节，并且其对于电视新闻采编工作质量的影响也是决定性的。因此，新媒体时代，电视新闻采编工作的内容应有所创新，确保在新时期能够让传统媒体更好地与新媒体技术进行融合。电视新闻媒体是传统媒体最主要的代表，并且也是新时期政府进行宣传的重要窗口，具有引导社会舆论、传播正能量等重要作用。电视新闻可以帮助解读国家政策法规，并且在大众范围内进行广泛的宣传，也可以更好地让大众对当下的政治、军事以及文化的发展走向有一个大致的了解。新媒体的快速发展使得传统媒体在近些年努力寻求创新点。就比如近些年很火的电视节目《中国好声音》等节目，虽然在一定程度上是借鉴国外火热的综艺节目，但是其积极转型的态度以及有效与新兴技术进行融合都是值得称赞的。但是对于传统的电视新闻节目，却有逐渐淡出大众的视角的趋势。当然，新媒体应该借助其本身特有的核心优势进行创新，比如传统电视新闻具有准确性、权威性等特点，在一些国际性和社会性的大事件上具有较好的资源以及话语权，能够对相关事态进行更加权威的解读。新时期的电视新闻媒体应当聚焦社会百态，针对民生等问题予以实际的解决策略，努力在采编工作内容上进行创新。

三、新媒体时代的电视新闻采编策略

（一）着眼于社会生活

虽然说电视新闻等媒体较之于新媒体在一些方面存在劣势，但是其还是应该有效发挥自身的核心优势，比如电视媒体具有较强的实效性，因此可以在相关的新闻采编工作中更加关注民生方面的内容，这也是在传统媒体受众逐渐流失的今天提升核心竞争力，以及吸引用户的重要策略。比如要能够依照写实的原则，在社会民生方面进行更加真实详细的报道，要能够将广大人民的生活现状原原本本地表现出来，并且反映一些民生问题，这样的电视新闻节目才更加贴近人们的真实生活；要保证新闻节目能够接近基层人民，并且将电视新闻自身的优势发挥出来，深入到群众中去采集一些优质的新闻内容，对当前群众的需求要有一个大致的了解。

（二）创新新闻采编技术

当前的电视等媒体在面对新媒体带来的挑战时也需要重视在采编技术方面的问题，不仅需要做出相应的改进策略，还需要不断保持工作的创新，为新闻采编工作提升动力。要实现在策略方面的创新与优化，也就是要在采编技术上实现创新。首先要针对所采集的信息进行更加科学的编辑，通过引进更加先进的技术保证新闻采编的逻辑性。当前人们处于快节奏的生活中，因此对于生活中的一些新鲜的事物都会更感兴趣，因此要保证电视新闻节目更加新颖，也就是在新时代更具独特性。电视画面要更加生动饱满，这也是保证相应内容更加优质的主要策略，这能够在很大程度上提升用户黏度。采用高效的采编技术可以为用户提供更加优质的新闻节目，对所采编的信息要能够精简提炼，并且能够透彻反映相关的问题。

（三）加强电视新闻媒体与观众的互动

当前的多媒体发展迅速是有很多原因的，比如其受众广，并且具备很强的互动性。新时期的电视新闻媒体也应该借鉴新媒体的发展趋势，比如加强在信息传播过程中的互动性，让观众亲自感受相关的新闻内容，进而在其内心产生一定的共鸣。像我们熟知的《新闻联播》，虽然在节目开展的过程中是非常严肃的，但是在开展之余还是可以借助互联网工具比如微博、微信等进行有效的互动，这样观众就能够更多地参与到其中，也在很大程度上提升对传统媒体的兴趣。也可以针对电视新闻媒体研发相应的软件，当前很多人都有在手机上看新闻的习惯，可以通过软件与用户进行互动，比如即时评论或者抽奖活动等。当然，这种丰富互动形式的方法提高用户的关注度需要建立在有效的电视新闻内容上，如果相关的内容是非常低效、枯燥的，那么观众也无法提起兴趣，要在新闻的内容以及形式上提升其吸引力。

（四）转变电视媒体服务角色

我们都知道，当前的媒体市场竞争是非常激烈的，并且新时期的电视媒体想要保证占有一席之地，就应该发展自身的核心特色服务，并且能够适时地转变服务角色，将自身具备的特色更好地展现出来，保证新闻具备足够的感染力。就比如在对新闻内容进行改进时，应该根据相应的材料与人们的生活进行报道，更加贴近人们的日常生活，将与生活息息相关的事情整合并且报道出来。这样一方面能够更好地提升电视媒体的收视率，另一方面也能够提升用户黏性，在新时期有效发挥自身的特色，保证在竞争日趋激烈的今天能够在行业中立稳脚跟。

（五）提升电视新闻采编质量

当前，新媒体技术得到了广泛的应用，并且人们的生活已经和这些新兴技术息息相关，生活方式和习惯都得到了一定程度的改变。新媒体的到来为传统媒体带来了很大的冲击，并且其带来的文化意义以及社会功能也在很大程度上引起了人们的关注，这就需要传统的电视媒体在这样的条件下，能够响应社会发展的需求，做到与时俱进，不断提升新闻画面质量以及内容的深度。首先要因时制宜，不断针对社会的发展来确定电视新闻的发展方向，将呈现在大众面前的新闻质量提高，并且在此基础之上提升新闻内容的深度和广度。传统的电视媒体也应该借助新兴技术的优势，在保证自身竞争力的基础上，引进新兴技术，严格控制新闻质量。

（六）创建新闻资源共享平台

传统电视媒体还应该更好地创建新闻资源共享平台，结合当地的经济发展水平，根据实际状况来加强与电视台的合作，根据县城之间建设的目标，增添县城和市区之间的交流；整合当前的资源，建立更加完善的新闻资源共享平台。同时，政府也应该减少对电视台的干预，保证其能够更好地发挥创造力，提升内部的凝聚力，让电视台具备一定的自由发展空间，进而在新时期更好地提升自身的竞争力。