试析新媒体环境下电视新闻水平的提升

□ 边旭东

一、新媒体概述

新媒体的概念源自于美国，最早在1967年由戈尔德马克在一份报道中提出，并于1969年首次出现在政府报告书中，由此逐步流行开来。我国的新媒体发展起始于20世纪90年代，各大主流媒体纷纷转向网络化发展，涌现出了新浪、搜狐等一批知名的商业网站。进入新世纪后，网络新闻报道逐步增多，在传媒产业总值中所占比重逐年攀升。2008年奥运会期间，作为独立的传播机构，新媒体全程参与了赛事报道，在传播领域的应用更加广泛。新媒体是相对于传统媒体而言的，其所指代的对象也随着时间的推移而不断变化。互联网时代极大地推动了新媒体产业的发展，更引起了学术界的普遍关注。换而言之，新媒体是以互联网技术为依托的，是一种新的媒介形态。

与传统媒体相比，新媒体的受众在选择节目的内容时，表现出了更为强烈的主动性。新媒体有着非常大的信息容量，通过虚拟空间所保存的电子化内容，更加便于查找、分享和再利用。对于传统的新闻行业来说，新媒体的出现所带来的影响和变化是颠覆性的。以微博为例，其内容所占的比例逐年增长，越来越多的媒体工作者习惯于从新媒体空间中寻找新闻素材和线索。随着传媒政策的改变，很多商业门户网站拥有了发放记者证的资格，进一步对传统媒体造成了冲击。一些舆论热点事件，往往都是由相关人士在新媒体上爆料而提高关注度，然后再由传统媒体进行报道。智能手机等终端应用的日益普及，极大地刺激了新闻消费的增长，迈入了数字化发展的时代，开创了新闻业发展的新局面。

二、新媒体背景下电视新闻的发展困境

（一）受众群体减少

随着互联网应用的日益普及，高学历、年轻化逐步成为网络用户的发展趋势，在受众群体中所占比例逐年攀升，而传统媒体的受众群体则明显呈现老龄化。由于用户时间的相对有限，他们更习惯于接触和使用新兴媒体，导致了受众分流局面的形成。调查数据显示，家用电视机的开机率降低了一半以上，电视新闻节目的受众群体大幅度减少。

（二）话语权降低

依托于互联网技术的新媒体，有着足够的开放空间供全民参与。对于社会上所出现的热点事件，可以通过新媒体工具，做出迅速的反应和传播。相比之下，电视新闻媒体的发展却相对滞后，新闻线索的来源渠道较窄、价值偏低，受众的关注程度也逐步降低。而越来越多的专业人士，更加青睐于新媒体平台，导致传统新闻媒体的话语权降低。

（三）舆论影响力减小

在过去很长的一段时期中，官方媒体对话语权起到了绝对的控制，对社会舆论有着强大的影响力。而随着时代与技术的发展变迁，非官方媒体逐步占据了话语权的主导。网络化的新闻调查报道手段，在传统电视媒体中也已经成为了常态化的应用。随着腾讯、搜狐等商业网站的蓬勃发展，其社会价值也在日益凸显，而电视新闻的舆论影响力进一步减小。

（四）广告收入下滑

随着受众群体的减少，以及社会关注度的降低，电视媒体的广告收入也出现了不同程度的下滑。舆论影响力的减小，必然会导致受众的减少与关注度的降低，这进一步降低了电视媒体的话语权，进而减少了有效到达人群的数量。在此情况下，广告商必然会将目光投向更为有效的推广手段，而技术优势明显的各类新媒体技术则成为了首选目标。

三、原因分析

（一）观念保守落后

电视新闻的播出安全至关重要，这也是其生存的第一要务。从新闻素材的把关到稿件的字斟句酌，再到节目的剪辑制作，都有着十分严格的审核制度。而这些严格的流程尽管能够降低出错率，保证播出的安全，但却降低了节目的时效性。保守落后的观念，片面地以注重安全为由，将很多低成本、高效率、内容鲜活的节目拒之门外，使得很多新闻频道无法与网友进行实时互动，导致受众关注度的降低与流失，成为了节目创新发展的束缚。

（二）组织机构不合理

采、编、播的分工协作体系，在传统电视新闻机构中最为常见，其目的是为了保证电视播出，但也忽略了新媒体的需求。互联网技术的普及应用对传统媒体造成了极大的冲击，各类新闻网站陆续建立。但就其本质来看，仅仅是原封不动地将电视新闻播出的内容搬到了网页上，而缺少了对用户价值的挖掘以及对新闻产品的改造。不合理的组织机构对新闻频道的新媒体化产生了严重的制约和阻碍，节目的创新更是无从谈起。

（三）生产技术落后

以社交媒体为代表的新媒体的出现，不仅挑战了新闻生产的时效性，更对其传播过程的互动性提出了更高的要求。而电视新闻的制作过程有着一系列严格的程序，且任何一个环节的复杂程度都高于其他节目。单向传播的模式，以及生产技术的落后，已经无法满足现代受众的需求。相比于微信、微博等新媒体形式而言，电视新闻与受众之间依然存在着较大的时空距离，在互动与即时分享等方面，还需要很大的提升。

（四）人员素养不佳

新媒体环境下的传播特点，对新闻工作者的素养提出了新的要求。一方面，采、编、播一体的业务能力，是确保新闻节目制作水平的前提所在；另一方面，敏锐的新媒体思维方式，决定了新闻产品是否具有全媒体的色彩。而就当前的整体情况来看，人员队伍的综合素养不佳，更多地体现在人才资源的匮乏。在传统媒体中，新媒体人才的地位长期被边缘化，加上在安全方面有着巨大的考核压力，导致其自我提升的动力不足。

四、提升电视新闻媒体水平的途径探讨

（一）实施品牌化战略

在新媒体平台中，越来越多的传统媒体加入了进来，其信息传播的功能得以更好地发挥，在报道的内容和形式上，却并不存在着明显的差别，打破了传统媒体之间的界限。因此，如何适应新媒体时代的发展，更好地发挥自己的竞争优势，成为电视媒体面临的机遇与挑战。应当在加大新媒体技术应用的同时，充分利用传统媒体现有的资源和经验，积极实施品牌化的发展战略，通过不断巩固和拓展受众群体，以实现电视媒体收入的增长。

（二）改革生产流程与机制

在新媒体环境下，关系与数据的管理能力，是对新闻业的客观要求，更需要积极改革电视新闻的生产流程与机制。新媒体时代的新闻产品，可以被多次重复利用，存储于数据库中的新闻文字、图片和视频，允许被第三方共享，这改变了现有的生产和传播的流程，更好地满足了数字传播的相关要求，确保了传播范围的最大化。适度调整传播的机制，努力吸引更多的受众，可以提高其分享的热情，通过二次传播来提高电视媒体的影响力。

（三）重视多维度的合作

传统媒体与互联网企业之间经历了一系列的收购与合并，逐步成为了行业变革的新模式。尽管存在着一些可能，但却是一种较为合理的选择，如广告投放变得更加精准，内容的设计也更加仔细，由此带来了销售量的增长。与学术界展开跨学科的合作，涉及新闻传播学、市场营销学、统计学、信息学等多方面的学科知识与素养。面对当前业界跨学科人才缺乏的情况，更应当加强与学术界的合作，以实现新闻业的可持续发展。

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