移动互联网时代自媒体平台短视频问题及对策探究

□ 孔文华

短视频是指使用手机、平板电脑、微型摄影机等设备对人或事进行拍摄，并能在各种新媒体平台上播放，适合在移动状态、休闲状态下观看的，高频推送的视频内容，其时间从几秒到几分钟不等。①目前，短视频的内容大致可以分为日常生活技巧、搞笑娱乐、社会突发事件、广告创意等类型。与微电影和网络直播不同的是，短视频的录制对团队、设备、场景和表达方式等方面要求很低，总的来说短视频具有操作简单、制作门槛低等特点。

一、自媒体短视频存在的问题

从2013年短视频进入中国，经历了短短三年的发展之后，2016年国内短视频开始呈现井喷式发展的态势。2016年3月，中国短视频市场的活跃用户已达到3199万人，人均单日使用时长超过30分钟，人均单日启动次数达到6.2次。②短视频凭借其符合当下观看习惯、可以实现个人自我表达等特点获得了大量网民的关注和喜爱。再加上各大自媒体平台的介入和推动，其发展呈现出野蛮生长的态势。目前，自媒体平台中的短视频创作者大致可以分为三类，即个人、法人单位和官方组织。③其中个人类的创作数量最多，其内容创作具有很强的不可控性，各种虚假、夸张、色情、暴力的内容大量涌现，众多“网络乞丐”活跃于屏幕之中。可以说，虽然当下自媒体平台中短视频发展迅速，内容增长很快，但是真正能够生产优质内容的创作者却很少，大部分视频创作者存在不少问题。

（一）信息真假难辨

首先，故意制作假视频，此举往往是创作者为了博得点击量故意而为之，视频创作者的初衷或许只是逗大家一笑或只是单纯想吸引眼球，但事实上很有可能造成很大的负面影响。其次，视频信息片面。作者发布的短视频通常只是事件的一个片段，并非事实的全部过程，这类视频也非常容易传递假信息。再次，作秀式造假。这种短视频在自媒体平台中是最常见的，比如各种吃播、分享生活技巧、展示才艺等等。以“才艺展示”这类视频为例，很多都是假唱或使用了很好的声卡，制作的短视频完全就是作秀、为了博眼球，加之这类视频容易拍摄，且不会造成很大的负面影响，所以目前这种类型的短视频很多。

（二）“三俗化”内容众多

内容“三俗化”严重，也是目前自媒体平台短视频最常见的问题。“三俗”视频大量出现，与视频创作者的展示欲和受众的窥视心理有很大关系。视频创作者苦于不能展示自己的“才艺”或与众不同，而受众天生就具有窥视他人的欲望，正好短视频的出现给了他们一个契机。再加上短视频市场利益的刺激，创作者们为了追求利益，更加肆无忌惮，甚至什么样的视频能够吸引受众就拍什么样的视频，使得大众媒介原本就所剩不多的安静和严肃，完全被湮没在了嘈杂、野蛮、粗俗、喧哗之中。

（三）内容空洞，同质化严重

与自媒体时代的文字内容一样，短视频从其出现的那一刻开始就存在内容空洞、同质化严重的问题。首先，内容空洞。目前，拥有实质、高传播价值的内容还是有的，只不过数量很少，更多的短视频的内容是空洞的，毫无价值。其次，内容同质化。翻看目前的短视频可以发现，其大致可以分为自我展示、技能展示、吃播等几类，这些同类别的视频内容同质化很严重，基本相当于翻版，毫无新意可言。

（四）泄露信息危及个人隐私安全

由于短视频具有很强的传播性，所以短视频中的人物很容易成为“网红”，而这些人也很容易被广大网友“人肉”搜索，这就会使个人的信息和隐私被公开。再有，很多短视频的发布并未征得当事人的同意，属于擅自发布和传播，这不仅会泄露个人信息，而且还会严重侵犯别人的隐私。例如近年来出现的多起不雅视频事件，这些不雅视频一经上传就被快速转发、传播，而且视频中的人很快就被“人肉”出来，这不仅对当事人造成了严重伤害，而且还造成了极大的负面影响。

二、自媒体短视频存在问题的原因

（一）短视频门槛较低

在自媒体时代，与文字、图片内容一样，制作、发布短视频的门槛和成本很低。之前，制作一个视频需要专业的摄像设备、专业的后期剪辑处理、繁琐的发布过程，相比之下，目前的短视频已经不需要这么繁琐，只要一部智能手机或平板电脑，随时随地就能生产并发布短视频，整个流程不仅简单，而且快速。除此之外，较低的门槛使得任何人都可以发布短视频，那些没有能力创作优质内容的人只能发布内容质量很差的内容。

（二）注意力、经济因素的影响

1995年，麦克尔·哥德海伯曾在文章中表示，目前正在崛起中的以网络为基础的“新经济”，其本质是“注意力经济”。④这放在短视频身上再合适不过了，目前自媒体短视频，包括整个短视频行业，之所以出现诸多乱象，除了互联网技术进步带来的原因之外，注意力和经济因素也是导致短视频行业乱象丛生的重要因素。

首先，注意力因素。短视频之所以能够这么火，最直接的原因就是有人看，而且受众也喜欢看，正是因为拥有庞大的消费市场，才使得短视频能够在短时间内快速发展。其次，经济因素。众多创作者者疯狂涌入短视频领域的最直接原因是经济因素。因为看到短视频行业的巨大潜力，各大互联网企业纷纷拿出巨额资金投入、扶植短视频的发展。因此，很多人把短视频当作一个创业的风口。但是，大量人员的涌入，加上较低的门槛，势必会造成短视频内容创作鱼龙混杂，而事实也证明优质的内容是少数，绝大数短视频只是网络中的“垃圾”。

（三）监管的缺失

除了以上的原因，对于短视频监管的缺失也是一个不可忽略的因素。首先，自媒体平台“把关人”缺失，这也是新媒体信息传播中存在的通病。新媒体时代，如何从技术层面解决对海量信息把关不严的问题，需要我们认真考虑。“把关人”的缺失，导致短视频生产和发布具有不可控性，这就导致有问题的内容进入了“信息市场”。

其次，短视频传播速度很快，对于那些有问题的短视频即使平台及时删除，但此时视频可能已经开始了跨平台传播。此外，目前短视频数量太过庞大，以现有的技术很难对其做到全面监控。因此，自媒体平台和整个网络平台在监管上的滞后性、不全面性也要为色情、暴力短视频的传播负责。

三、策略探究

（一）提高进入门槛

较低的门槛和标准是自媒体短视频虚假、低俗、内容空洞的重要诱因，要改善短视频现状，就要提高平台门槛。首先，要提高账号申请的标准，不能只要提交申请就能通过。此外，还要把拥有违规记录的申请人挡在平台之外。只要发现发布低俗、色情等违规视频，必须对账号进行封号处理，并限制账号申请人再次申请入驻本平台。其次，要提高内容审核标准。宽松的内容审核和信息把关也是造成短视频内容质量差的重要原因。要解决这些问题，必须提高审核标准，对短视频的发布进行严格把关。

（二）提高网民的媒介素养

短视频行业的火爆与庞大的受众群体有着很大关系，而受众素质的高低将会直接影响短视频的发展。作为受众，需要在纷繁复杂的网络中保持正确的信息选择能力，同时也要不断提升自身的素养和责任感，不能总是被窥私欲和猎奇心理支配。只有提高网民的素养才能从根本上减少目前短视频的乱象。

（三）完善管理机制

在管理方面，需要自媒体平台、受众和法律三者齐头并进，只有这样才能对短视频进行更好的监管和控制。首先，媒体平台要制定严格、完善的管理机制，要对发布问题视频的账号进行严肃处理。其次，受众不仅要自律，还要他律，要对不良内容进行举报，从而弥补目前监管技术上的不足。最后，国家要完善相关法律法规，从法律层面对短视频行业进行管控。

当下，短视频因其自身的特点以及符合当下习惯的特性而受到大家的追捧。但是，随着短视频的发展，其呈现出的问题也是越来越多，其中低俗、色情、过度娱乐化的内容造成的负面影响也越来越多。而要彻底解决这些问题，还要依靠全社会的共同努力。

注释:

①现在是给你15秒出名时间的短视频时代[EB/OL].东方头条.http://mini.eastday.com/a/170901173725290.html.2017-09-01.

②易观智库.中国短视频市场专题研究报告[R].2016-06.

③王云朋.自媒体新闻评论的发展现状与问题研究[J].新闻研究导刊,2017(08).

④牛飞亮.网络经济与企业数字化改造战略[M].西北工业大学出版社,2006.