传播学视角下网络脱口秀的走红

□ 焦非

Web2.0时代，网络平台成为大众化平台，依托于网络平台，普通网民也可成为媒体人，也希望在网络平台中掌握话语权，而网络脱口秀节目的出现正是在普通网民对话语权的期冀下催生的网络自制节目。2007年第一档网络脱口秀《大鹏嘚吧嘚》诞生，在社会上引起巨大反响。2009年11月，自媒体脱口秀的代表《麻辣书生》开播，在开播后的两年时间内，该节目视频点击量逾千万，并被人民网、搜狐网、央视网等争相转载，受到社会各界的广泛关注。2013年3月高晓松担当主持的《晓说》开播，仅4期视频点击量就超过了千万，近半年便登录浙江卫视黄金档，《晓说》的逆袭昭示着网络脱口秀的飞跃式发展。2016年6月，《晓松奇谈》正式登陆爱奇艺，至2016年12月，在121期的播放中，收获点击播放量9.1亿次，产生的社会影响巨大。上述网络脱口秀一经开播，便快速走红，从传播学视域中的传播者、传播内容、受众等对其走红成因进行研究，有助于深入探索网络脱口秀的持续发展之路。

一、传播主体：名气与实力兼具

基于传播学视角来看，传播活动的完成需要传播者的把关，媒介的内容输出，受众的接收与反馈，而其中传播者担负着对内容的筛选与把关，不仅是节目内容的传播者，更是节目的灵魂人物，是节目观念的把控者，节目风格的展现者，在“沉默螺旋”效应下，网络节目主持人直接决定这一档节目的展现形态与播出效果。从近年来走红的网络脱口秀来看，其中的节目主持人对节目播出效果起着决定作用。

网络脱口秀主持人大都是低姿态的专业化名人，譬如《大鹏嘚吧嘚》的董成鹏，《晓松奇谈》的高晓松，《麻辣书生》的林白，这些主持人都是受众耳熟能详的名人，如董成鹏是活跃于娱乐圈的歌手、演员、编剧，在《大鹏嘚吧嘚》中以幽默犀利的“鹏氏语法”热评时事热点，创造了网络视频点击的奇迹。高晓松是音乐人、导演、北大才子，在学识上文理兼备，在视野上横贯中西，高晓松以其睿智的思维、侃大山式的主持风格，使其主持的网络脱口秀节目获得极高的关注度。林白作为中国传媒大学语言传播学博士生，其专业知识毋容置疑，并且其在中央人民广播电台《夜空守望者》、河北卫视《白话天下》等节目中担任过主持人，更证实了其优秀的主持能力，并且他有稳定的受众群体，专业化的知识背景与主持背景使其获得了众多网友的拥戴，其主持的《麻辣书生》节目在网络中收获了千万点击量。网络节目主持人因其“明星”身份，可借助明星效应为节目吸引大量观众，同时他们的专业化背景会使他们的语言更具权威性。兼具名人身份与专业背景的主持人，会使其主持的脱口秀节目更具舆论影响力与传播能力。

二、传播风格：平民化与麻辣味融合

说其平民化，是因为他们总是以平民化视角看待事物，以平民化语言论述思想，如董成鹏在《大鹏嘚吧嘚》第520期节目中，以“娶不起媳妇的悲哀”为主题，讲述了当时环境下与年轻人息息相关的婚姻问题，以平民姿态看待社会问题，时刻站在受众立场，与受众平等对话。《麻辣书生》里的林白也是一个平民化的主持人，其语言通俗易懂，但并不庸俗低俗，总是以言语拉近受众距离。现代观众不仅喜欢平易近人的主持人，更需要有“麻辣味”的冲击与刺激，而这正是网络脱口秀主持人的亮点所在。改变了传统电视节目固定化、流程化的模式，改写了平淡无味、一本正经的说理式语言，主持人就事论事，观点脱口而出，没有台本的限制，语言辛辣犀利，以调侃的语气论身边事，犀利幽默的语言风格能快速吸引受众注意力，自然广受好评与欢迎。

三、传播内容：知识性与趣味性兼顾

网络脱口秀在传播内容上具有统一的知识性与趣味性特点。其一，知识性。网络脱口秀跳出传统电视节目形式化、格式化、定式化的特点，跳出传统条框的束缚，在内容上不拘一格、包罗万象，使看惯了传统定式化电视节目的观众大呼过瘾。在传播内容的知识性上，网络脱口秀不媚俗、不低俗，以某一事件传输某种文化内涵，提倡文化性与人文性，带领观众在轻松的聊天氛围中认识到趣味性为知识。例如，高晓松在《晓松奇谈》中，讲述了中国、美国、日本、韩国、新加坡、以色列等世界上多个国家地区，且包揽历史、政治、经济、艺术、旅行等不同层面。当然，为保持传播内容的吸引力，在节目中并不是罗列历史事件或阐述政治变革，也没有系统讲述某个国家或地区的发展历程，而是甄选极具趣味性的文化点，进行趣味化描述。在100余期的《晓松奇谈》中，高晓松更是从古至今、横贯中西地讲述古今中外之趣事，例如，在《扒一扒美利坚》中，高晓松细致入微地讲述了美国发展史，带领观众了解了不一样的美国，新颖独特，极具文化内涵。其二，趣味性。网络脱口秀在现代化网络大环境中，以丰富的信息给受众以精神冲击，但受众更需要刺激性快感与满足感。伴随着社会物质条件的日益丰足，人们对娱乐化、趣味化的内容更感兴趣。而网络脱口秀就紧紧把握受众这一心理特点，首先，选择社会热点话题，突出事件时效性与新鲜度；其次，选择范围广而新，满足年轻受众群体需求，给年轻受众以充分抒发己见的机会，满足受众存在感；再者，或反讽或调侃的现代娱乐方式，如近两年火爆全网的脱口秀节目《火星情报局》与《吐槽大会》，邀请众多明星参与其中，以反讽、调侃、双关的方式进行“自黑”或“他黑”，互相“吐槽”，且这种“吐槽”方式语言犀利幽默且富有深意，成为了当前网络时代的新型话语表达方式，同时给观众带去一场场“笑果”盛宴，网络脱口秀中极富知识性与趣味性的内容是吸引受众眼球、获得极高点击率的利器。

四、受众定位：准确定位、窄向传播

节目的受众定位是其持续发展的基本导向，有了清晰的定位，也就有了明确的方向，才得以在不断新生的脱口秀节目中长足持续发展，避免陷入同质化。譬如，《晓说》与《晓松奇谈》定位于年轻的高素质网民，打造极具知识性与娱乐性的脱口性节目。这类定位群体往往是有较强学习欲望，愿意探索未知，求知欲与好奇心极强的网友，他们思维不限于传统的单一式、格式化的节目内容，不关注八卦资讯或娱乐新闻，只关注具有文化内涵的节目。此类群体以男性居多，他们有着丰富的经历，推崇精神与文化消费，对史诗、国内外文化、政治事件较为感兴趣，《晓说》《晓松奇谈》正是在这种清晰的定位基础上收获大量受众，取得节目播出效果上的成功。

五、结语

通观当前各类网络脱口秀的不断走红，既有受众获取节目的方式的转变，更有传播学中多方面因素的共同作用与影响。因此，网络脱口秀的走红并非一家之功，其中既有新媒体的推动，更有传播者即主持人的魅力引领，也有传播风格与传播内容的娱乐性引动，更有节目清晰定位的牵动，等等，在诸多因素的共同作用下，网络脱口秀越来越多地走进大众视野，掀起一轮又一轮娱乐热潮。但是，在电视节目、网络节目快速更新的时代，网络脱口秀要想持续健康发展，必须不断进行改进与创新，进行更加规范化的节目编排与制作，需要节目制作各方的协同合作、共同探索，打造属于网络脱口秀的品牌文化。

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