多媒体时代传统媒体的生存空间

刘德春

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

多媒体时代，现有的传媒格局是传统媒体与新媒体共存，随着新媒体的出现，传统媒体不再是一枝独秀，多媒体时代也是新旧两种媒体之间既相互竞争又相互依存的时代。近一段时期以来，后起之秀新媒体对传统媒体的冲击不能否认，面对新媒体的冲击，传统媒体应如何应对，如何发挥自身优势，在现今的环境中生存甚至发展壮大是值得思考的。取长补短，相互补充，彼此借鉴，相互融合，达到共存共享，以便获得最大生存空间是生存之策。为此，传统媒体应做到以下几点：

一、传统媒体要改变观念，明确自身定位

一直以来传统媒体在优越感中生活了太久，以往对媒体资源，往往有等、靠、要的惰性思想，而在现今更趋于平等、灵活、自主交流的环境中，传统媒体需要做出改变。面对新媒体，传统媒体要改变自己的思维方式，形成融合发展的新观念新认识，要摆脱掉传统媒体的惯性思维以及本位思想所带来的束缚，放低姿态，用新理念重新认识现今的媒体格局，与时俱进，积极面对，不断提高传统媒体的生存能力，以平等、平和的心态，在压力下拓展，在逼迫中改变，在多媒体协同发展的高压态势下以争取更大的生存空间。

二、传统媒体要扬长避短，发挥自身优势

在传统媒体与新媒体共生模式中，传统媒体要认清自己的优势和劣势。新媒体和传统媒体并不是此消彼长的关系，在一段时间内二者应是共生的关系。传统媒体要生存就要认清自己的优势和劣势。传统媒体的劣势有以下几点：一是传统媒体的互动性比不上网络等新媒体，传统媒体因机构庞大，体制不灵活，需要依赖新媒体来进行互动。二是传统媒体的选择性差，而网络等新媒体提供了更多的方式。三是受众与传统媒体之间有内容上和形式上的距离感。

新媒体的出现，打破了我们以往的惯性思维，对于我们的生活方式与思维方式都有所影响。然而，传统媒体有其固有的优势，传统媒体更具有公信力、权威感、信任感，虽然有新媒体的强烈冲击，传统媒体仍然在政策解读、信息来源、人员配备等方面占有明显优势，更具权威性、可信度，这是新媒体难以企及的。多媒体时代，新媒体的到来，使得信息更加开放，传播速度更快，传播范围更广，信息爆炸和信息迅速更替，全方位全时空，甚至人人都是自媒体。但一些媒体上发布的信息鱼龙混杂，真假难辨，这时传统媒体权威发布，针对谣言的传播起到粉碎的作用，由此可以看出传统媒体高品质的节目内容是独有的。另外，传统媒体拥有很强的覆盖力，我国地域差异很大，广播电视等传统媒体的覆盖面依旧是最广的。比如在地震等突发性灾难中，网络等新媒体失去作用时广播能及时传递信息，这更证明传统媒体依旧有自己的发展空间。传统媒体只有认清自己的优劣势，扬长避短，才能获得更大的生存空间。

三、新旧媒体相互借势，相互融合，相互促进，共同发展

多媒体时代，不管是传统媒体还是新媒体，绝不是你死我活的生存状态，而是需要彼此相互借势，融合发展。从传统媒体和新媒体的共生共存情况来分析，新旧媒体之间只有实现优势互补，彼此相互融合，形成打造市场的合力，才能弥补单一媒体自身存在的缺点和不足。

当前背景下，传统媒体要跳出既有格局的限制。在我们对媒体融合发展的趋势看得越来越清楚时，就要有这样的思考：如何在变局中求生存？这就需要打破既有格局。旧有的体制和死板、僵化的思想已跟不上当前媒体发展的需要，这就要求我们积极探索，开拓视野，创新发展，把已有的各种媒体资源进行有效的整合利用，做到资源共享，在组织结构、传播体系和管理体制等方面形成一体化管理模式。努力实现在人才、技术、内容、平台等方面的共享共用，达到双赢，取得预期效果。

传统媒体向新媒体借鉴，利用新技术、发展新业态、提供新服务、占领新阵地，与新媒体融合，在新形势下开展跨媒体、跨行业合作，着力构建绿色健康媒体新生态。新技术的发展不断催生新的传播形态，在大数据产业高速发展的今天，媒体融合需要先进的技术支撑来提高传播力，先进技术成为媒体融合不可或缺的驱动力量。在当今信息爆炸的时代，内容至上依然是媒体价值创造的原点，是媒体取胜的法宝。不论媒介形式如何变换，推出有分量，有内涵，有价值的作品，就能够吸引眼球，争得话语权，得到受众的欢迎和认可。

媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的全新理念，势必成为未来传媒业的发展趋势。融合给传统媒体的内容传播提供了众多新途径，既不是浅层次地运用新技术新手段，变换手法，让新闻报道呈现立体化、多样化，也不是简单地为传统媒体的新闻报道增加新的播出平台和渠道，更不是传统媒体与多媒体的简单的平面组合，而是以技术为支撑，以内容为核心的媒体资源的有机整合，资源共享，变化是多方面的。新旧媒体间的融合，是顺应时代发展的务实之举，传统媒体完全可以专注于自己最擅长的内容，打造自身优势，用全新的视角和理念，在求新求变中融合发展，传统媒体要审时度势，在新媒体的碰撞冲击中立于不败之地，赢得更大的生存空间。