浅析网络大电影的发展前景

孟青山

内蒙古自治区新闻出版广播影视科研所 内蒙古 呼和浩特市 010050

网络大电影是指为互联网视频平台制作，在内容上符合互联网用户观看习惯的，在互联网平台进行播放的电影。网络大电影的前身是“短片”和“微电影”。互联网的出现促生了“原创”的概念，“微电影”就犹如雨后春笋一样涌现出来，这也是适应市场需求的新的电影消费形式。而后，比“短片”和“微电影”更有前景的网络大电影出现了。与“微电影”相比，网络大电影不仅在时间上有所变化，由10分钟延长到了1个小时，而且情节上更加复杂。渐渐地，越来越多的屏幕前的观众开始为网络大电影买单，这也是对网络大电影的另一种肯定。随着网络大电影的“井喷式”的增长，其投资准入门槛也不断抬升，一些品质优良的现象级作品已经出现。

一、网络大电影与院线电影的不同

（一）题材方面

从题材上，网络大电影最初多是一些穿越、悬疑等非主流的题材，这些题材一般在院线很难看到。或者有些是为了蹭热度的山寨片，如冯小刚导演拍摄的《我不是潘金莲》上映的同时，网络上《潘金莲是我》等多个网络大电影蜂拥而至。丁晟导演的电影《解救吾先生》上映后，又出现《解救吾小姐》等片子出现。但是渐渐的，网络大电影的题材开始多元化，而且有很大的包容度，根据受众需求发挥想象，迎合了细分人群的心理特征，这是院线电影做不到的。同时，更多新晋优秀的导演和制片人开始对网络大电影感兴趣，投入到制作当中，这无疑是给网络大电影投入了一股新鲜的血液。电影依托于互联网平台进行发展是必然的发展趋势，以大数据为基准，以用户体验为核心，以内容至上的另类盈利之路正在形成。

（二）受众群体方面

网络大电影的受众群体并不是仅仅局限于年轻网民，越来越多年龄大的人也开始观看网络大电影，而院线电影的受众群体范围更小一些。网络大电影在视频网站播放，多数视频网站的会员费并不是很高，平均每月不到20元，这个价位与院线电影相比低了很多，多数观众看电影只是为了娱乐或者仅仅是打发时间，而对去哪儿看并没有很高的要求，因此网络大电影也就成为很好的选择。同时，网络大电影的消费群体正在趋向于稳定化，刚开始的时候，观众看网络大电影仅仅是随意性的，随着网络大电影的质量越来越好，题材越来越广泛，观众会形成看某一类片子的习惯和爱好，愿意花更多钱去看自己喜欢的电影。

（三）盈利模式方面

网络大电影的盈利模式与院线电影存在差异。网络大电影一出现就拥有现成的发行渠道，众酬模式。2014年开始，网络大电影开启了众酬模式，分为两种：股权投资和债权投资。由于前者风险相对较大，所以慢慢的后者成为主要的众筹方式。后来，网络大电影在内容上更加的丰富，许多大电影项目不再仅仅依靠视频网站的投资或者政策的补贴，更多电影项目和团队通过IP的价值或者人气通过众筹启动新一轮的融资，形成资金流转、人才涌进、产业升级的良性业态。

二、网络大电影的发展优势

（一）大数据分析

传统电影在选择题材方面，往往只能依靠导演或制片人对市场的分析，依靠的是导演、制片人对市场的敏感性，或者对某一类题材的钟爱。互联网视频网站能够通过网民的点击率形成大数据，根据这些大数据分析出受众的详细信息，如年龄、性别、收看习惯，进而通过数据分析制作出满足受众需要的大电影。这种更科学，更合理，更精准的大数据分析能减少一些不必要的弯路，可以说是一种针对性的投入。大数据还能使电影的线上推广宣传、上映时间安排更加的合理，做到精准服务。

（二）投资低，风险小

院线电影门槛较高，排片竞争激烈，所以风险特别大。同时，院线电影的审查制度相对来讲更加严格，无法上映的电影每年都会存在，这就造成收回投资比较困难。而网络大电影融资的模式更加的多元化，更好的利用了互联网的优势，即网络众筹的模式。电影网络化的运营和监管模式有效避免了一些不可控的因素。另外，网络大电影除了众筹，广告植入、付费观看等也可以获得利润。过去，免费观看一直是用户的习惯，近几年付费观看成为主流，视频网站为了吸引用户，赢得点击量不惜花重金买版权。网络用户开始选择付费提前观看自己喜爱的节目。特别是政府加大了对版权的保护力度，付费用户群体不断的扩大，视频网站付费观看的市场越来越大，并将持续扩大。视频用户的付费观看为网络大电影的发展提供了更多的可能性。

（三）观影模式符合现代人需求

电影与电视的区别主要就是，电视是小屏幕的，家庭化的观看，而电影是大屏幕的，集体式的观看，有一种“黑屋子效应”，看电影是一种在黑暗空间里面进行的仪式化活动，电影院的氛围更能感染观影者的情绪，使人沉浸其中，所以在院线时代人们倡导“走进电影院”。但是，随着互联网的迅速发展，宽带走进各家各户，数字电视普及，家庭影院的效果与电影院也相差无几。同时，现代人生活压力较大，生活节奏较快，没有过多空余的时间出门看电影，利用琐碎的时间足不出户的在家看电影更加方便，网络大电影的观影模式促使人们又回到了个人氛围中。

随着网民人数的逐步增多，网络大电影发展迅猛，已经成为视频网站的重要组成部分，同时，随着互联网时代的进一步发展，网络大电影的市场空间将会进一步的扩大，发展前景广阔。