媒体融合的最新发展态势及思考

林涛（伊犁电视台，新疆 伊犁 835000）

新闻出版广播影视“十三五”发展规划出台，提出“深化一体发展，推动媒体融合取得新突破”，推动传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等各方面加快深度融合，实现内容产品、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织机构、传播体系和管理机制。加快流程再造、平台再造、体制机制再造，着力打造融媒体服务、智慧化传播的新型主流媒体，建成若干家具有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型传媒集团。

广电媒体吸收新媒体的优越性，实现与新媒体的融合发展，正是顺应当今媒体发展的潮流。面对机遇与挑战，我们先要研究媒体融合的最新发展态势，对各具特色的媒体融合进行探究和思考，寻找最合适我们的道路。

一、发展现状及几大家情况

目前，从中央级媒体到地方媒体，都在热火朝天的进军融媒体，为了全面了解媒体融合现状，现将各主要媒体发展变化进行梳理，摸索发展规律。

1、以新浪网、搜狐网等为代表的发布级媒体以海量信息聚合发布为特征；以新浪微博、天涯社区为代表的交互级媒体允许用户上传信息，独立生产内容，即UGC的诞生；以QQ、今日头条、百度等为代表的平台级媒体介入用户生活场景，聚合内容发布，从单一呈现到并发式呈现。腾讯的企鹅号专属服务、矩阵管理，聚合众多媒体形成共同发声、扩大宣传效果；同时根据大数据分析实现定向推送，起到了分析数据，引导舆论的作用。

2、人民日报和腾讯云合作打造的中国媒体融合云正式上线，人民日报社全媒体新闻大厅2017年1月正式启用，与此相配套的“中央厨房”运行制度也已完善，包括设立总编调度中心、建立采编联动平台等。

3、央视移动新闻网从外部集成维度，是一个能够与众多机构新媒体产品共融的全球化信息发布和交互平台。从内部集成维度，是一个汇集优质PGC（记者回传）+UGC（用户上传）内容的全媒体即时媒资共享平台，逐步实现电视与新媒体一体化生产、资源共享。

4、新华社正式启动“现场云”全国服务平台，与国内媒体共享成熟的“现场新闻”直播态产品，为国内媒体提供融合发展新平台。

5、浙江日报、浙江在线和浙江新闻客户端三端媒体深度融合，融媒体智能化传播服务平台（媒立方）项目正式上线。

6、2016年11月中旬，光明日报“光明小明”开始通过客户端提供服务，也是国内首个人工智能新闻信息服务平台。

隐喻指用一种事物暗喻另一种事物，暗示二者之间存在相似性或类推性。它的本质是用一种事物和经验理解另一种事物和经验，应然地，喻体往往是具体、生动的常见事物或形象，这样才能发挥它辅助理解本体的功能。教师在教学中常常穿插着隐喻，这种妙趣横生的词语能让学生迅速理解和掌握知识点，并且产生体验的共鸣。

7、湖北广播电视台集全台之力打造融媒体平台“长江云”，并升级成“新闻+政务+服务”的综合云，升级为面向全省的移动政务新平台。

以上是从各渠道了解到的比较有特点较突出的媒体融合实例。由此可见，从局部实践到顶层设计，从多点突破到整体推进，从报道创新到制度创新，各媒体闯关夺隘、换挡提速，正在向深度融合、全面转型、一体化发展的方向加速推进。推动媒体融合，融的是理念和思路，合的是内容和技术，做的是协调和互动，求的是再造和双赢。可以说媒体发展的不同层次，不是一个替代湮灭的过程，而是一个递增升华的过程。媒介融合过程中，用户在移动端聚合，“移动优先” 成为共识。同时利用大数据、云端，集合汇集信息渠道，形成媒体平台、细化受众，点对点投放、短视频、直播、智能化等等都是现在发展的新趋势。

二、发展趋势和未来前景

今后几年内，大数据有望彻底改变内容生产和消费的方式，定制和交互成为核心要素。

1、多边交互传播。

如今4G手机等移动互联已经实现门户→搜索引擎→即时通讯→流媒体→社交应用→物联网→云计算→智能手机（触屏、定位、虚拟）的跨越发展。

2、云网融合、高效智能。

3、“媒体4.0”时代。

媒体行业正在迎来一个以开放、协作、共享、智能化为特征的“媒体4.0”时代。以大数据技术为支撑，以一体化平台为基础，以互联网产品思维实现内容、渠道、平台、经营、管理融合发展。

4、智能互联网时代开始。

2017年7月5日，中国移动互联网的三大巨头都已经发布了人工智能核心战略、平台，开放生态开始构建，预示着智能互联网时代开始，移动互联网的时代面临终结。

6月21日至22日，腾讯率先发布了人工智能开放平台——小微；7月5日，百度发布人工智能的战略，开放了无人车和度秘两个人工智能平台；同一天阿里巴巴也发布了人工智能开发平台——可以对话的音箱，也是一种全新的互联网入口。

智能互联网时代，人类与互联网世界对话的方式将增加语音、人脸识别、指纹、手势等，当然，新的方式不一定取代旧的方式，但主流的方式正在发生变化。

人工智能将重新塑造人与媒体、人与信息的关系，带来新的组织形式、生产方式、产品形态，颠覆并重构媒体生态。人工智能作用于媒体，意味着媒体从“众媒”走向“智媒”。这将是一次革命性的重大转变。“智媒”时代为信息把关和舆论引导提出了新课题。

三、地州级媒体融合的思考

在梳理中，我们逐渐形成了建设中央厨房清晰的工作思路：第一个关口是内部资源的打通，包括空间平台、技术平台、业务平台。团队的激活是价值模式重建的第二个关口。第三个关口是媒体行业资源的打通。一种路径是质量取胜，另一种路径是原创内容汇聚、分享、回推。第四个关口是产业资源的融通，衍生出新的盈利模式和商业模式，将媒体行业的内容嫁接到各行各业的服务中。

坚守媒体人的舆论阵地，开辟新战场，我们可以有所作为。中央电视台新闻移动网杨继红说：新闻传播从进军新媒体，到变身新媒体，再到引领新媒体，我们必须破茧成蝶一样实现自身的进化。“破”的是工作流程之“茧”、管理制度之“茧”、习惯思维之“茧”，“成”的是一个具备在智能电视+4G网络+用户强势+平台化生存的新媒体时代，能够有飞翔能力的“蝶”。

对于地州级媒体来说，我们不具有商业互联网公司和央媒那样的资金、资源、技术、平台格局等优势，但我们也需要有能够自己掌控的、具有地区不可替代的影响力的媒体平台。而一个用户体验良好的现代多媒体平台，在技术投入、人力投入、推广、运营维护、迭代升级等各方面都是耗资巨大的，我们更需要在资源整合上做足功夫，避免遍地开花的重复建设，尽最大可能地聚集人才、技术、用户优势，握成拳头打出去。这需要具有一定高度的布局规划和政策引导。

1、借船出海。我们地州级媒体需要利用大的平台，如加入“中央电视台新闻移动网”、“腾讯企鹅号”等等，在最大限度利用大的平台发布自身信息的同时，打造自身新媒体业态。

2、打造省级或地州级自有平台。在海量信息的平台上，地方性的信息会显的较单薄，点击推送力度都不够，而地方性平台更多展示当地信息，传播当下内容，能形成特色突出的地方级媒体融合展示。 新疆各媒体可以共同打造自有平台，报纸、广播、电视、网络资源共享，人员层面互相融合使用，高层推动，整体机构整合，多媒体人员合作，打通各媒体边界，不同层面的媒体多方位覆盖，合力共赢，才是当前媒体融合最关键的一步。当然平台整合还要注意百家争鸣、百态报道的多样性和互补互促性。

落实中央关于媒体融合发展的战略部署，推进媒体融合发展，还应该全面考虑媒体的综合价值，既重视媒体自身商业模式的重建，自我造血功能的激活，也要充分认识媒体的多重价值，并为此主动“买单”。深刻领会中央关于主流媒体占领舆论主战场的要求，加强对传统主流媒体融合创新工作的支持，从经费、管理、体制等各个层面，让传统媒体能够快速转型。打破省媒市媒、广电纸媒的界限，重新布局，形成合力，讲好新疆故事，传播好新疆声音。