概述移动互联时代博物馆智慧化传播

孟迎春（山东省青州市博物馆，山东 青州 262500）

智慧化传播强调引进先进技术、新媒体、以群众需求为基础进行博物馆智慧化传播模式构建。现如今，我国各城市已经初步建成了智慧化博物馆，例如：山西博物院，是目前国内屈指可数的大型现代化、综合性博物馆之一，为国家“九五”重点建设工程，也是山西省建国以来投资规模最大的文化基础设施。

一、移动互联网时代博物馆智慧化传播概念

（一）博物馆传播学研究学科较多

首先，社会学。博物馆传播的社会学研究包含：博物馆社会属性、社会责任、功能。现如今，已有研究对的博物馆传播的社会效益进行阐述，为社会建设提供的精神动力，提出博物馆在社会建设中的价值影响。也有学者提出博物馆是文化传播的渠道与岁月洗礼的印证，发展与引用彰显了社会文明并肯定了博物馆传播的社会作用。同时，博物馆也有科学研发、陈列展示、收藏作用，是城市文化建设、交流平台建立重要内容。其次，教育学。现阶段，博物馆传播教育学范围逐渐扩大，有资料对博物馆社会教育功能理念的创新、现代博物馆文化传播给予了新的概念。也有学者提出博物馆经过文物宣传承担教化社会群众的责任，也是社会教育重要内容。最后，经济学。博物馆传播经济学研究不多，我国博物馆传播更重视社会效益、缺少经济效益重视从而约束了博物馆价值发挥。新媒体时代下，提出博物馆传播和文化创意有着紧密关系，能够应用于广告、软件开发、电视、视觉艺术等多个行业共同形成的经济效益。通过这一理念不难看出博物馆传播经济效益提高空间大，博物馆传播模式创新是有效方法。

（二）博物馆传播学研究较晚

智慧化传播研究主要对传播理念、传播策略、传播效果、传播媒介研究。在该方面文献研究较少，对移动互联网时代博物馆传播模式较少。据调查统计，我国图书出版成果更早，多为2014年出版。有文献对移动互联网下博物馆变化进行了详细研究。结合我国文献资料分析，博物馆传播学理念多集中于以下方面：

早期，李文昌提倡博物馆主要是传播物的作用，社会效益较高，博物馆传播有着重要作用。随后，有学者对博物馆传播实践随着水与公众要求变化有了明显改变，主客体界限不明确、传播媒介应用多样化，对移动互联网时代博物馆传播创新的当务之急。现代化发展中，也有一些专家提出博物馆数字化传播，不过过度数字化削弱了博物馆文化。所以，博物馆现代化发展中也存在一些不足，进而提出博物馆智慧化传播。相对于此，发达国家在博物馆传播模式研究方面多集中于博物馆教育体验、互动传播、创新传播模式研发中，拉近了移动互联网距离与智慧化传播，成为博物馆传播优化有效方法。Paulette McManus在研究中提出博物馆对家庭文化建立的重要作用，Shamsidar Ahmad提出互动高质量收藏与展览提高了博物馆收藏质量与展览。

二、移动互联网时代博物馆智慧化传播方法

（一）完善传播制度，重视对移动互联网时代博物馆智慧化传播

传播制度是传播层次、传播种类的整合，综合性博物馆是一种非营利的社会公共机构，具有教育、娱乐、学习作用。所以，博物馆传播有着重要作用。根据现有文献资料我国博物馆传播仍然遵循传播模式，缺少全面的传播制度。所以，立足于传播学方法分析移动互联时代博物馆智慧化传播，重视数量与时间研究。

（二）打造特色博物馆智慧化传播

笔者认为：博物馆智慧化传播是基于群众需求传播体制与博物馆数字化传播条件下，满足人们需求，通过AR、3D技术把触摸媒体、移动应用、生活有效的连接在一起从而使博物馆更为简单、现代化。移动互联网环境下，信息资料分享迅速，信息更加透明，产品更有特色，采取智慧化传播有效协调了人与物、数据之间的关系。基于人文理念分析引用现今技术使数字更具有生命力，因此博物馆智慧化传播是发展必然。

（三）学习成功经验，创新智慧化传播模式

现如今，手机上网趋于普及化，而网民数量也不断上涨，占据全部网民数量的73%。由此可见移动互联网时代手机终端扮演着重要角色。近些年，有学者提出博物馆传播形式单一，手机可以通过不同形式引导群众理解展览，提高体验效果，有效弥补了传统博物馆传播不足。此外，也有学者提出借助3D视频、微博微信、虚拟技术等提高人们参观体验，便于群众分享传播。曾有人专门发表了博物馆移动应用设计文献，提出官网的终端转移，阐述了利用微信、微博等平台进行博物馆传播而得到了成功启示。在发达国家中，也以移动网络为载体凸显PEER TO PEER精神，每一名群众都是传播者。同时，提出以QR码为博物馆传播作为数字内容，受到了人们的欢迎。

对此，在博物馆智慧化传播方面我们可以学习成功经验。伴随着故宫H5、谷歌艺术计划、数字圆明园的出现，博物馆逐渐趋于开放、更具有青春活力。像山西博物院、河南博物院，湖南省博物馆内蒙古博物院等国内众多的博物馆都在智慧化传播方面进行了很有成效的尝试。

结语：

移动互联时代博物馆智慧化传播对社会文化建设、群众服务发挥着重要作用。博物馆智慧化传播也应立足于多方面、全过程，例如：完善传播制度，重视对移动互联网时代博物馆智慧化传播；打造特色博物馆智慧化传播；学习成功经验，创新智慧化传播模式等。笔者结合文献资料对国内外博物馆传播研究分析，希望对博物馆智慧化传播起到帮助性作用。