浅谈大型商业空间中橱窗设计的材料语言

2018-04-01赵思涵大连工业大学辽宁大连116034通讯作者高巍

丝路艺术 2018年7期

赵思涵（大连工业大学，辽宁大连 116034）通讯作者：高巍

引言

黎明的时候，纽约的第五大街上没有一个人，打扮时兴的霍莉·戈莱特丽衣着流行的黑色晚礼服，戴着假珠宝项链，独自伫立在蒂梵尼珠宝店前，脸庞紧贴着橱窗，手中拎着一个牛皮纸袋，边吃着袋里可颂面包、喝着热咖啡，边以羡慕的目光，透过橱窗观察着蒂梵尼店中的一切……《蒂梵尼的早餐》---奥黛丽赫本

一、橱窗设计的起源和发展

陈列设计的起源非常古老，其发展过程大致可分为四个阶段:第一阶段，橱窗最早起源与欧洲，1900年开始发展，而橱窗设计则作为商品的销售方式和销售技术而出现的。在第二阶段，即20世纪20年代至40年代，商品销售者开始注意在橱窗内的商店展示精美的商品。在此期间，人体模型和衣架变得流行和广泛使用。商店的第一眼就是门面。门面的装饰直接体现了店铺的名称、行业和档次，是吸引顾客最直接、最有效的方式。第三阶段，从20世纪40年代到60年代，由于战后疯狂购物的泛滥，各种营销方式迅速发展，变得更加专业化。购物中心开始向视觉营销方向转变。有调查显示，顾客对吸引他们进入商店的几个主要因素进行排序，依次为品牌、窗口、促销信息、销售指南介绍、朋友推荐等。第四阶段，90年代以后，品牌旗舰店和概念店开始出现，并在欧美等国家流行起来。该品牌通过橱窗展示设计吸引路人。触碰到他们的购买欲从而提高销量。但是随着科技的飞速发展，伴随而产生的电商，成了传统百货商场最大的威胁。传统百货商场为了与电商抗衡，纷纷开始在橱窗设计里大做文章，一个设计独到的橱窗可以大幅提高商场的进店率和销售额，橱窗的设计创意和施工技术也越来越精细考究，要充分利用灯光、色彩、视觉效果、材料搭配等，这对设计师来说是个巨大的考验。

二、橱窗设计中材料语言的作用和意义

材料在艺术设计中的作用主要体现在两个方面。一是功能，包括材料的物理化学性质和材料的基本特性。二是材料美学，材料具有丰富的表现特征和纹理，了解材料的性能有助于创造优秀的橱窗显示设计。材质的质感能够给人类视觉和触觉以直观印象，有助于橱窗设计的成功。因此，在商业空间的窗户设计中，材料的选择尤为关键。

材料服务于人的物理功能研究开发已久，而材料作用于人的审美心理研究才起步。材质可以分为自然材质和人工材质，两者都有其独特的表情特征，实践证明，材料对人的影响很大，直接关系到产品造型的判断。例如金刚石，它作为天然存在的刚性物质，其中有些透明无色或淡蓝色、黄色等，是最受欢迎的宝石。在橱窗设计时，不管是选择自然材质或者是人工材质，其目的都是为橱窗主体服务，例如，木材是展示设计中使用最广泛的材料，木材具有良好的可雕琢性，制作起来方便，选择木材可以用来创建一个主题，显示自然的味道。石材本身具有厚重、美观、宁静的特点，通常为展品提供良好的背景，起到衬托和衬托的作用。除了天然材料之外，合成材料如塑料、玻璃和金属可以被选择用于窗口显示设计。并利用各种材质特有的性能特征创造风格各异的橱窗空间。简单地说，材料自身的结构与组织称为材质，材料给人的感觉和印象叫做质感。材料的美感主要表现在它们自身的质地上，即颜色、质地、结构、光泽和质地。例如，塑料不易开裂，加工容易。它具有人工材料特有的人文气息，能反映现代人类社会的生活特征。而玻璃材质对光的反射、折射、透明性有极特殊之处，材料美学不是单纯指原材料的美学价值，而是指材料加工过程的结果所产生的审美效应。在橱窗设计中，利用玻璃的这一特质可以营造出一些特殊的光效果，为整个橱窗空间增加奇异的效果，除了对光反应的特殊效果之外，玻璃本身还具有硬度感、锐利感会营造出轻盈、明丽的视觉效果。除了这些材料以外，也可以选择其他的可利用的材质，为展品主题服务，但是无论使用何种材质，在橱窗设计的材质选择过程中都要注意主次关系，不能与展出品抢风采，而颠倒了主宾关系。

例如店铺临街，靠近高尚住宅区，环境闹中取静，就可以选择在外立面上，利用折叠排列的金属面反射周围环境，在不同时段呈现出不同的视觉效果，使其观感充满变化却又与外部环境合理共存。折叠面上分布着不同的穿孔效果，内有藏灯，天色渐暗后温暖的灯光从底部透出，为白天略显冰冷的外立面带来不一样的色彩。