“网络短视频”中的高碳现象浅析——以《抖音APP》为例

胡斌（山东师范大学，山东 济南 250014）

短视频指的是以一种较短的视频模式，通过移动通讯设备，发布在社交媒体的一种新型信息传播方式。在生活节奏如此快的今天，更快、更便捷的信息传播得到大众亲睐，国内火爆的短视频软件有快手、秒拍、美拍、火山小视频以及当下最为流行火爆的抖音，抖音是一款可以自拍自剪的音乐创意短视频软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。这些短视频的迅速发展也伴随着一定的问题出现。本文主要探析其在发展过程中产生的一系列的问题，从而对社会生活产生的影响。

一、缺乏内涵、同质化严重

究其本质来说，短视频用户审核不够严格造成信息的庞杂，很大程度上造成一种同质化的现象。日本社会学家岩原勉认为，群体是指“具有特定的共同目标和共同归属感、存在着互动关系的复数个人的集合体”。可以说，我们每个人都属于一个群体，而且每个人都或多或少会受到群体的影响。从心理学上看，所谓的从众心理，即个人在群体的影响下，由于各种原因或压力选择或做出了与群体中大多数人一样的行为。也是因为没有相关的版权意识，各类短视频之间竞相模仿抄袭。在抖音APP当中，只要有一个视频火爆，就会有相当多的模仿者随波逐流，抖音账号代古拉、温婉这些流量明星，随便跳个舞，发布视频就会获得上万点赞，而视频本身平淡无奇，这种无营养视频之所以获得大众亲睐，只是因为它满足了人们暂时的娱乐需求，获得了很大一部分人的关注，让你更加充满兴趣去做这件事。但其实观众欣赏这类作品所唤起的自由情感在很大程度上是源于对人的猎奇媚俗心理的挑逗，所以这类情感对观众身心健康的损害性要远远大于由自然景观的观瞻所体验到的那种自由情感。

抖音APP就其属性来讲，它属于视频，属于媒体，它的优势在于传播信息简洁明了、信息发散即时迅速。这款作为年轻音乐爱好者的社交软件，迎合了年轻人猎奇心理和个性化的表达需求。这就跟我们平时出去游览普通山川那样，会被沿途的风景所吸引，但是这只是一种表面上的情感表现，刺激着我们的感官，没有深层次的影响到我们的学习生活，而一个优秀的艺术作品应该是能潜移默化的鼓舞欣赏者的，能够给人以自由情感的产生。当我们爬泰山的时候，不仅为其雄伟高大而震撼，也会因其深厚的历史意蕴而感动“会当凌绝顶，一览众山小”这种情怀正是因为审美主体的自身的文化修养以及审美客体自身具有的文化内涵相互作用而成。

二、舆论偏离，误导价值观

早在 2012年9月 27日，CSG 精确市场研究集团日前发布的《短视频用户研究报告》显示，在中国5.38 亿网民中，使用网络视频的比例已达到 82%，成为仅次于搜索引擎、电子邮件和网络购物的重要网络应用。这些网络短视频的发展也滋生了很多社会问题，一旦某个视频走红，视频中的人物就会被网友“人肉”搜索，甚至在网上翻出其出身背景爆料八卦，不仅要面对网民的质疑，也在公众视野中不断暴露着自己的隐私，产生恶劣的社会影响，比如说前段时间抖音流量用户温婉被平台封禁。温婉作为一名00后女生，通过媒体一夜爆红，她的走红伴随着很多负面新闻。最主要的是很多中学生的价值观发生了改变，他们也想像温婉一样，在网络上赢得大家喜爱，从而忽视了现实生活的重要性。网络带来的满足感太容易获得，一旦尝到甜头，就容易在不知不觉中陷入其中。不只是个人用户，前段时间，这些短视频软件像快手、火山小视频等等纷纷被国家网信办约谈整改，内涵段子直接被停封，包括抖音在内也深受其影响。网络是一个放大镜，如果处理不够得当，就会造成严重的后果。

美的现象就是自由情感的激发和体验的现象，审美就是实时体验自由情感的过程，抖音某些所谓的“美女”也会在无形之中影响着大众的审美观念，使大家缺乏一种理智的认知。这种“美女”类的短视频千篇一律，本身就是相互之间的模仿，缺乏创意、也不会给大家带来长久的审美体验，往往是看过之后就到此为止，不会去因为她产生更深的情感。而一个好的艺术作品是能激发欣赏者的自由情感的，比如我们在听到国歌时的那种敬畏与振奋之情，能够从中感受到中华民族伟大复兴的中国梦，再比如读鲁迅先生的书，会情不自禁的想起鲁迅先生“投笔从戎”文字救人的伟大抱负，越是好的艺术作品，越能激发欣赏者的这种自由情感，就越能对欣赏者的心灵起到净化、陶冶和启迪作用。

三、易致瘾的沉迷机制

当人们沉浸于某种事情的时候，会逐渐丧失时间感，在这种情况下，人的每一个动作、每一个行动和想法都与前者联系到一起。这些短视频不仅能够吸引观众去观赏，还同时具备一种双向的交流互动，欣赏者可以通过评论与用户进行交流，用户可以看到评论做出相应的改进，从而浏览方向也越来越趋合个人兴趣，让人不知不觉的沉浸其中，茫然不觉时间流逝。其实仔细思考这些短视频让人沉迷的机制，我们不难发现主要有以下几点原因，首先是对于发布者来说，一旦所发视频得到肯定赞美，就会赢得一定粉丝和受众的喜爱，然后不断驱使自己更新进步而获得更多的关注。另一方面，则是对于受众来说，看自己喜欢的视频来放松娱乐则是他们的主要目的。有很多朋友在朋友圈表示“中了抖音的毒、根本停不下来”这一系列的话。走到哪儿都要录个抖音分享一下。这其中让娱乐占据了自己的大量时间，在一定程度上会耽误自己的学习生活时间。

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》里这样写过这样的一段话：“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。当一个人无事可做，甚至是生活感到空虚无聊时，越喜欢花时间在娱乐上。长期沉浸于感官娱乐，会强化我们对新奇事物的需求度，同时降低的就是对文字的需求度与耐心度，没有耐心去品味慢生活的事物，更缺乏时间去思考，因为我们总是在期待新奇的事物能以更直接的方式呈现。

四、结语

以抖音为代表的一这种短视频娱乐化APP的发展，让我们看到自媒体的前景，以及在信息传播方面的强大，俨然已经成为人们生活中休闲娱乐的一部分。如今信息更新的日新月异们需要我们掌握本质的文化内涵，不要流于表面，尤其是当代青少年，需要不断提升自己的能力，形成良好的三观。社交媒体也要保持高度的社会责任感，推送积极健康的视频，以多样化、丰富的视频来赢得大众的喜爱。