湖南传统文化设计元素在现代产品设计中的创新运用

2018-04-01叶菡长沙民政职业技术学院湖南长沙410000

丝路艺术 2018年7期

叶菡长沙民政职业技术学院，湖南长沙 410000

一、前言

作为民族文化有机组成部分，区域文化也有着至关重要的作用，正所谓民族的也是世界的，湖南文化是我国优秀传统文化的重要组成部分，具有独特的地域色彩，历史悠久、源远流长，也是现代产品设计源源不断的创意源泉，设计师可以通过湖南传统文化精髓找到设计灵感，设计出具有中国特色、民族内涵的作品，本文重点研究湖南传统文化元素在现代产品设计中的应用，意在起到抛砖引玉的作用。

二、湖南传统文化概述

1.文化的含义

要了解什么是湖南文化，首先要了解文化的概念，进而引申出湖南文化的内涵和定义，何谓文化？仁者见仁，智者见智，古今中外关于文化的概念，众说纷纭，发生了很大的变化，关于文化的定义具有方法论上的不同，也有政治视野上的差异，更有民族语言表达上的差别。爱德华在《原始文化》一书中对文化进行了界定，指出文化是一种复合体，包括信仰、道德、法律、知识、风俗以及从社会各个角度习得的能力和习惯。之后，一些美国社会学家补充了这个概念，认为文化还包括实物这一范畴，我认为，所谓文化，就是人类在历史发展过程中逐渐创造的物质财富和精神财富的总和。

2.湖南传统文化的概念

湖南省，简称湘，该省有着独特的地域文化，点缀着当地人民的生活。在中华文化中，湖南文化是重要组成部分，湖南大学岳麓学院的朱汉民院长认为湖南文化是一种具有地域色彩的历史文化形态，有着自己稳定的文化特质，从空间上说，湖南文化是湖南区域范围内的地域文化，从时间上说，它是两宋之后构建起来并延续到近现代的一种区域文化形态，笔者认为湖南文化是一个综合体，包括广大湖南人民在湖南省大地上创造的物质财富和精神财富的总和。

作为具有时间和空间双重属性的地域性文化，湖南传统文化有着自己特定的精髓，内涵丰富，具体包括以下三个层面。

一是湖南文化中的精神文化，具体是指湖南文化的精神层面，湖南哲学、湖南群众的世界观，人生观、价值观、社会心理、道德标准等；

二是湖南文化中的规范文化，包括湖南人民对婚丧嫁娶、衣食住行、家庭生活所持有的态度以及根据湖南文化采取的一些行为模式；

三是湖南文化中的物质文化，比如湖南省的劳动工具、房屋建筑、生活器皿等。湖南从古至今留下了很多物质文化，包括唐代长沙窑、西汉马王堆文物等，这些文物具有很高的价值，向人们传达着湖南文化的博大精深，是湖南文化的重要精髓。

三、湖南传统文化设计元素在现代产品设计中的创新运用

湖南传统文化博大精深，其精髓可以应用到现代产品设计中，具体而言，现代产品设计可以从以下几点入手，汲取湖南传统文化的精华。

1.湖南民居建筑在现代产品设计中的应用

湖南民居建筑艺术属于我国建筑中的重要财宝，比如龙山县洗车河民居，永顺县泽家乡吊楼等都吸引了很多建筑研究者的关注，也给现代设计师带来了源源不断的创作灵感。以湘西吊脚楼为例，这是湖南传统建筑之一，属于一种半栏杆式建筑，依山傍水而建，很多设计师从吊脚楼的形态入手，设计了其他建筑物，比如出现了砖木结构或钢筋混凝土仿木质结构的吊脚楼，这些建筑物在内墙外壁加强色彩和装饰点缀，屋顶保留着飞檐翘角。为人们提供更具有园林风韵的建筑环境。又譬如李渔“兰泉”酒包装设计，也是从湘西建筑景致中汲取灵感，运用湘西少数民族的少男少女作为包装设计的造型元素，传达出浓郁的地方特色。

2.马王堆汉墓出土文物在现代产品设计中的应用

湖南马王堆闻名遐迩，出台了很多珍贵文物，这些随葬品见证了长沙上层贵族生活的铺张浪费，其中漆器精美绝伦，代表了汉初漆业的最高水平，还有丝绸、帛画、帛书等文物也见证了先人的智慧与学识，现在很多设计者已经从马王堆汉墓出土文物中挖掘现代设计元素，传承了传统文化也，将独特的装饰纹样运用到现代设计中，凸显了现代产品的传统韵味和时代感。

比如在2005年“世界之星包装设计评比”活动中，一举夺得“中国之星”及“世界之星中国特别推荐奖”两项大奖的湖南白沙集团“和天下”香烟包装设计，其灵感就来源于湖湘文化的典型视觉元素—长沙马王堆出土的汉皇室极品丝帛中所展现的乘云绣，吸引了国内外专家学者的关注，给世人提供了不一样的视觉盛宴。

3.湖南金石书画艺术在现代产品设计中的应用

在我国优秀文化遗产中，书法和美术是具有民族特色的艺术创造，书法艺术精彩纷呈，风格各异，湖南金石书画艺术是我国重要的精神财富和物质财富，有着漫长的历史，凸显了湖南人的独特血性和人格魅力，诸如曾国藩、左宗棠、欧阳询等知名人物都受到了湖南文化的熏陶，他们的书法成就和美术成就为整个中华文化发展做出了巨大贡献，现在很多设计师从湖南金石书画艺术作品中汲取精华，设计了很多现代产品，比如湖南大学、湖南师范大学、湖南省师范学校等的标志和中文标准字体设计，《长沙印象》招贴设计等都是用毛泽东的书法作为创意元素，既体现了湖南的地域特色和人文氛围，又藉由伟人领袖提升了社会知名度和美誉度。