对新时代加强我军公关能力建设的几点思考

李梓超（江苏省南京市鼓楼区国防大学政治学院，江苏 南京 210000）

所谓公共关系就是社会组织通过媒体传播手段，与公众进行的双向沟通协调，从而达到良好的组织形象，建立良好的公共关系的一门管理艺术。对于军队这一特殊群体，我们也需要处理协调诸多内部外部关系，将公共关系理论运用到军事实践中。十九大报告明确指出:“适应世界新军事革命发展趋势和国家安全需求，提高建设质量和效益，确保到二0二0年基本实现机械化，信息化建设取得重要进展，战略能力有大的提升。同国家现代化进程相一致，全面推进军事理论现代化、军队组织形态现代化、军事人员现代化、武器装备现代化，力争到二0三五年基本实现国防和军队现代化，到本世纪中叶把人民军队全面建成世界一流军队。”深入贯彻落实十九大精神，坚定不移走中国特色强军之路，加强军队公关能力建设具有重大的时代意义和现实价值

一、加强军队公关能力建设是传承传统、开拓创新的时代要求

顾名思义，军队公关的主体就是军队，客体对象就是国内外公众。军队形象是军队的外在行为和内在精神在社会公众心目中形成的总体印象[1]。早在人民军队成立之初，从土地革命战争、抗日战争、解放战争中一路走来的人民军队就已经将公共关系的思维运用在其中，这也是我军瓦解敌军、克敌制胜的一大本领。

近几年，我国公共关系的理论和实践也被引入了军事领域，军事公关、军队公关、军人公关、军对形象、军人形象、军队实力等等名词也开始步入军事研究者的视野。我国军事公关的活动也取得了较大的成效。但很多关于公关尤其是军事公关的理论相差发达国家还有不小的差距，我军在不断进行自我完善过程中还有很长的路要走。在开放透明的信息化背景下,一支军队不主动塑造自己,就必然会被别人“塑造”。所以要解除西方对我的封锁和偏见，就是要跳出其为我设置的“框 架”，以积极主动的自我形象塑造， 给西方提供一份惟一的解释，突出“我的形象我做主”的意识，不能画地为牢，自我束缚。同时，要在适当场合和时机 为对方设置“框架”，打好舆论斗争主动仗，真正做到“形人而我无形”。身处信息时代,不管你喜欢不喜欢媒体,都得学会面对媒体。因此要建设一支精干、高效、专业的军事外宣队伍，以良好的个人素质，高超的专业技能，崭新的精神面貌，打造军队对外宣传的良好形象。我军除了提升自身实力外，还要实施有效的公关策略，借助军内外大众媒体，加强信息传播，把知名度、美誉度扩展到全社会，即坚持“内强素质、外树 形象”，达到“外树形象、内增动力”的目的。要积极引入公共关系的传播理念，在充分挖掘和利用我军内部舆论资源基础上，注重依托和借助军内外的舆论传播平台，塑造和传播自身良好形象。

二、加强军队公关能力建设是新时代塑造和传播良好的军队形象的必然要求

军队是社会组织中最典型的一种组织,军队形象是一种特殊的组织形象。军队的使命性质、结构特点与人员构成,决定了军队形象除了具备一般组织形象的特点外,还应该具有自己的特定内涵。军队形象的塑造和传播旨在提高军队的知名度、美誉度和战斗力。依据公共关系理论,对于军队而言,知名度是指军队被公众知道社会影响的广度和深度,它是衡量军队影响力的客观标准;美誉度是指一支部队获得公众的信任、赞美的程度,它是评价部队名声好坏的重要指标。美誉度与知名度的辩证统一,构成了一支部队的基本形象状态。塑造和传播良好的军队形象,要求把知名度和美誉度作为追求的基本目标,对内坚定信念、强化素质、凝聚合力,对外传播价值、展示风貌、提升影响,不断增强军队软实力,为战斗力的生成与提高服务。而公共关系学为军队形象的塑造和传播提供了必要的理论支撑我军建设必须顺应这一时代潮流,积极运用公共关系理论谋划新世纪新阶段我军的形象建设。

三、加强军队公关能力建设是立起“文化队”、“工作队”好样子的重要途径

中国军队和国外军队的其中一个不同，就是中国的军队不仅仅是战斗队，还是文化队和工作队。这是中国军队自成立之日起就已有的宗旨之一。因此，展示自己的军事文化、军事体育、军事政治等软实力也是军事公关要做的一个主要工作。这包括密切和人民的联系、组织各种类型的工作队和文化宣传队、拍我们的军队是党的军队，是人民的军队，我们的党是摄制作军事题材影视作品[2]。

战争时期，拿起武器就是军人，拿起锄头就是生产者，现在这种精神不能丢，这是我国军队的软实力之一。和平时期，我们经常也会面对各种突发情况，执行非战争军事任务，只要人民需要，我们就会出现在那里，投入到抢救人民生命财产安全的工作中去。一支没有文化的军队是愚蠢的军队，而愚蠢的军队是不可能战胜敌人的。中国的军队不仅会打仗，它还是一支有着出色的文化部队，是一支宣传队。它要宣传党的方针政策，宣传社会主义优越性，宣传国家的强盛，军队是党和国家的一个宣传利器。军事公关就是对国内外老百姓展示军事文化，这主要包括体育，文艺、艺术等方面的展示。各总部的文工团、歌舞团常常深入基层进行慰问演出，增进军民感情;各大主流卫视推出的抢眼军旅电视剧迎来春天。这些军事、文化、文学、科技和艺术，都是展示军队文化软实力的最好说明，是军事公关不可或缺的一个组成部分。其实纵观我国军事公关的发展道路，中国的军事公关实践并不短，自人民军队成立第一天起就开始了，“人民军队，军民团结如一人，试看天下谁能敌” “军民鱼水情” “文明之师、威武之师”，这些响当当的口号本身就是我国军事公关最成功的典范例证。面对日益多元化、复杂化的国际环境，只要我们以更加开放的眼界、包容的心态，积极学习先进，创新军事公关理论，运用实践，我军一定会在国际社会中树立起更强大的地位，赢得更大的经济、政治利益，为我国的富强复兴打下坚实的基础。定能使人民军队在中国特色强军之路上迈出坚定步伐，越走越远。