传统文化创意产业向“科技+文创”产业转型——浅析我国主题公园的发展现状和未来趋势

柴清惠（河南大学艺术学院，河南开封475001）

近二十年，主题公园作为一种文化产业的新形式出现在大众面前，它是一种新型的创意产业，是集知识和娱乐为一体的创意产业，每一个主题公园都围绕特定主题而规划建造的，它是有主题环境和游乐项目的新型公园，能满足消费者多样化休闲娱乐的创意性主题旅游景区。它将公园和旅游合并为一体，是一种舞台化的休闲体验活动空间，也是一种典型的创意性文化创意产业。主题公园作为新型文化产业，在中国的发展潜力也十分巨大，随着科技的发展各种主题公园也逐渐融入新科技提高创意程度。

对于我国主题公园的发展，起步稍晚于外国的主题公园，1989年深圳“锦绣中华”正式建成并开园，标志着我国真正意义上的主题公园的诞生。相比较于1955年美国加利福尼亚州开业的迪士尼乐园，晚了大约30年的时间。但在时间短内，我国主题公园的数量在不断地快速增长，游乐园类型型从欢乐谷到方特，再到现在的上海、香港迪斯尼乐园；情景模拟型的主题公园即各种影视城的主题公园，为游客能身临其境在电视剧或电影里，像横店影城、西北影视城等；各式

各样的水族馆和野生动物公园，它们以自己独特的独有的主题形式展现给游客们，像广州的长隆野生动物世界。总的来说，由于我国主题公园起步晚，发展时间短，数量增长过快，由于数量的增多，出现竞争力强、盈利能力差等问题是在所难免的。但是我国主题公园类型的丰富，我国主题公园建设呈现出规模不断扩大、投资不断上升的特征，并逐渐由早期的简单游乐园向着现代的主题型、综合型方向发展。

传统的主题公园在文化产业发展当中竞争力十分强劲，据数据显示在2017 年里，主题公园在国内仍旧保持着高热度。但是传统的主题乐园受人们更多青睐的是融入先进科技元素在娱乐设施里，水乐园、综合主题乐园、海洋乐园、冰雪乐园、VR 主题乐园以及影视乐园极度受到了的热捧。对于不仅是游客的喜爱，更多是倾向于对这几类主题公园资本的投入，其中，水乐园的主题公园凭借着建设周期相对较短，投资成本相对较低的优势成为热门类型，数量占比达到40%。在我国的主题公园的分布仍然以华东地区为主，这分布在长江三角洲、珠江三角洲以及环渤海等经济较发达地区，而内陆一些经济较落后的地区数量较少。据数据显示，在这一地区的主题公园的数量占全国主题公园35%，在二三线城市中主题公园的选址分布也逐渐扩大，也是促进城市文化产业发展的需要另一方面，投资商像华强、万达和海昌都是比较成功的，包括石家庄、烟台、济南、贵阳、重庆等城市则纷纷将新建主题公园纳入规划，投资商和城市建设相关政府可谓互相伸出了橄榄枝。在这些二三线城市当中，主题公园的营销环节也尤为重要，在互联网+的时代，移动数据也被经销商作为一种刺激消费的一种手段，在各种网站进行优惠售票，将娱乐与节假日相结合。通过在线预订平台发布的多个节假日出游目的地及旅游消费状况可以发现，大量二三线城市的游客量迅速增加，在消费方面也成为“黑马”，如大连、沈阳、杭州、南京等地，消费水平正直追北京、上海。

再者，关于大多数主题公园的品牌营销问题，都已经在效仿成功的迪斯尼乐园，像现在国内实力最大的华强方特乐园，方特在国内几乎每个省会都会投资一个综合性的主题公园，它一直在持续稳定的扩建，在众多小企业投资而亏本的主题公园中长久生存的我国自主品牌。首先，它依托于深圳华强文化科技集团强大的文化科技创新能力进行主题公园的建设，园内游乐设施以文化与科技两大主题为主，文化主题方面以《聊斋》《嘟吡爱科学》为代表，《聊斋》是由真人演绎中国传统经典名著《聊斋》中“桃花庵里桃花仙”章节，《嘟吡爱科学》是华强文化科技集团推出的动画片《十二生肖快乐街》的脱口秀现场。其次是它的品牌营销，华强文化科技集团出品的《熊出没》《生肖传奇》《小鸡不好惹》系列等二十余部动画作品先后在央视少儿等多家国内电视台播出。虽然这些作品在国内动漫领域造成了一定影响，但是这些动画作品当中的卡通形象在方特欢乐世界当中并没有得到充分的利用。最后，科技主题方面以《生命之光》《飞跃极限》为代表，两者都是以3D影像技术作为基础，给游客带来视觉冲击，从而产生亲身体验的感觉。

在传统主题公园的不断进化发展中，主题公园与城市的文化产业发展息息相关，在这无数投资商眼睛放光的同时，怎样才能精准的投资主题公园，并让其成为企业的盈利副业。那么就要在依托企业文化的同时，加强将文化创意融入文化产业当中，这样主题公园才能持续的发展下去。目前，我国的主题公园认知较为清晰，科技的进步也会带动相关产业的发展，以信息技术、互联网、物联网、大数据为基础的智慧景区建设在主题公园逐步推广，通过VR影视特效技术带给游客全方位沉浸感体验，正颠覆现有旅游和娱乐体验模式。在这两年，除了我内的主题乐园外，国外主题公园也都日渐意识到科技进步是促进产品更新换代、吸引游客入园游玩的关键。因此传统的主题公园的在意识到创新、创意的关键时，也正在关注“科技+文化创意”所带来更多的文化产业效益，也是将来几年中主题公园发展趋势。