审美视角下的央视主持人视觉形象研究

李翔（周口师范学院，河南 周口 466001）

自二十一世纪初以来，央视主持人形象逐渐亲和、自然，对于观众来说，一向以严谨庄重的形象出现的央视主持人，如今变得服饰明亮，妆容利落干净，这种新形象不单深受受众喜爱，也为我国的政治经济和电视行业的发展推波助澜。

一、央视主持人的视觉形象

（一）新闻、评论节目主持人方面

2011年9月25日欧阳夏丹和郎永淳首次亮相《新闻联播》，欧阳夏丹身着白色修身西服内搭白底黑花纹背心，郎永淳身着笔挺黑色修身西装，内搭白底斜条纹领带以淡蓝色衬衫打底。造型清新靓丽，两人的搭档给人以舒适的感觉，在妆容方面，欧阳夏丹的妆容很自然清新，整个妆面干净利落，不失本真又充满活力。郎永淳的妆容基本维持原貌，保持了央视新闻类男主持人一贯的沉稳大气。最值得一提的是，欧阳夏丹是以染了棕栗色头发的形象登上了《新闻联播》的主播台，这在之前的《新闻联播》里是绝无仅有的。

（二）综艺、娱乐节目主持人

李咏是央视主持人队伍里造型风格非常独特的一位，首先他留了及肩的长发，不仅对他的长脸型有一定的修饰作用还让他整个人有了一种独特的造型。李咏的服饰也是非常华贵时尚的，他的西服无论从款式，颜色，配饰方面都是非常大胆出挑的，他还经常身着燕尾服搭配蝴蝶领结主持节目。

（三）教育、服务节目主持人

《交换空间》栏目是一档服务于大众的节目。所以主持人王小骞的服装风格一直都是休闲风格，而她的妆容和发型也一直都是自然简单的风格，很符合她的节目定位。体育竞技节目主持人：央视5套的主持人王涛，以其幽默诙谐的主持方式主持着5套的《爆笑体育》，他的语言风格幽默夸张又不失笑点富有感染力，他的服装以宽松的运动衬衫或T恤为主，他的体态手势完全释放出了自己的情感，显得真诚有感染力。符合他的节目定位。

4.少儿节目主持人

《智慧树》的主持人红果果和绿泡泡也深得小朋友的喜爱。为了吸引孩子的注意，他们的服饰颜色鲜艳跳跃，款式基本上都是模仿各种水果植物和动物的造型，整体形象让孩子产生亲近感。

总的来说央视各类型的主持人形象总体上都是在偏向外形自然清新，思维灵活睿智，妆容不浮夸也不失本真，语言谈吐直率，手势体态也显得自然流畅。语言风格轻松，体态手势柔和不做作。

二、新时期央视节目主持人形象进步的意义

（一）受众认同感强 国家意志的传达更便捷清晰

主持人节目是由主持人与受众共同构建的传播整体，如果没有节目受众，主持人的存在将毫无意义。所以对于主持人来说，获取受众的认同感是非常重要的。而新时期的央视主持人，在形象变化方面，确实使观众产生了强烈的认同感。

2007年李梓萌和海霞加入了《新闻联播》，她们的加入为17年来一沉不变的《新闻联播》注入了新鲜的血液。央视的收视数据显示，在李梓萌主持的当天，《新闻联播》收视率是平时的两倍，年轻观众增加了80%。李梓萌有着国际化的外表，同时大气而又内敛，给人以时尚大方的感觉。海霞风格沉稳，她经典的甜美微笑拉近了与观众的距离。2011年加入《新闻联播》的欧阳夏丹，磁性的嗓音、灿烂的笑容，加上时尚多变的服饰造型，既给人亲切知性、清新自然的感觉，又显得落落大方，极具亲和力。她的出现，受到了众多观众的欢迎。这些年轻血液的加入，使央视在受众心中逐渐改变了传统保守的形象，许多年轻的观众就是因为这些青春靓丽、造型时尚的新形象而投入到央视的怀抱。而一些主持人的新造型和服饰还会引发受众的争相效仿。央视主持人的新形象不仅提高了收视率，还引发了社会各界的热烈讨论和关注。例如一向严谨的《焦点访谈》里，白岩松说出了“高富帅，白富美”等网络热词。央视这些众多“接地气”的行动，获得了受众的认同，使受众在节目中就可以“感同身受”，在受众中获得了“四了”真言的好口碑：民生了、时尚了、坦诚了、清新了。这些新时期的央视主持人形象变化，被大多数的观众称赞“更加小清新了”。

（二）为我国转型期电视业注入了活力

中央电视台是中国重要的新闻舆论机构，是党、政府、人民的重要喉舌，是中国最具竞争力的主流媒体之一。所以中央电视台新时期主持人的形象变化，也是国内主持届的风向标。

主持人的形象风格需要顺应时代的发展潮流，在新的时代背景下，国内主持届的发展良莠不齐，许多主持人想要改变形象却又不知道哪种风格可以赢得受众的喜爱。而在此时，央视适时的改变主持人的形象，不仅是在对观众的口味进行“试水温”，也是为许多正在踌躇迷茫的主持人“铺好了路”。许多主持人通过分析央视各类型主持人的形象变化和受众的反映，找到了受众喜爱的并且适合自己的新形象。众多的主持人争相效仿，引起了一股不小的形象风潮。

央视主持人在新时期的形象变化，带动了国内主持界的清新风潮。众多正处在转型期，迷茫期的中国各个领域的主持人找到了适合自己并且深受受众喜爱的新形象定位。这么多的深受观众喜爱，形象清新靓丽，富有活力和亲和力的主持人，又重新作用于我国的电视业，并且发光发热，这无疑是给我国的电视行业注入了一股新鲜活力的血液。

（三）为未来我国主持人形象变化的发展提供了模板

时代的步伐永远不会停歇，它只会加快脚步让我们面临一次又一次的变革。科技与经济的发展只会继续加速，社会的潮流风气终将日新月异。所以，我们面临的改变绝不仅仅只有这一次，往后也许有千千万万次的改变革新在等着我们，未来我国主持人形象变化的发展还有很长的路要走。

北京师范大学文艺学研究中心副主任，中文系博士生导师王一川教授说：“我们的电视艺术应当让意识形态性更自然的隐伏在电视的审美特性内部，让观众在审美感染中不知不觉地接受它，而不是在强制中难受的承受。你不能拒绝电视的意识形态，但是，你更愿意它变得亲切可爱…”而这种亲切可爱，便是主持人自身的外在妆发、衣着服饰所带给受众的直观感受。 此时央视主持人形象的变化，是更加亲和真诚的面对观众，是为了社会发展更加稳定和谐，让主持人的形象与时俱进，不与时代脱节被受众抛弃。在不同的时代，主持人的形象也会有着不同的变化，也许以后我国主持人的形象会有着各式各样的变化，但无论怎样，我们每一次的变化都会为之后的道路铺好基石。

新的时期对于今天来说是崭新的，对于未来就是历史。今天的新时期央视主持人形象变化分析，也会为我国之后的十年，二十年甚至更久的主持人形象变化发展起到重要的借鉴作用。所以我们要以史为鉴，不断地开拓创新，为未来我国主持人形象变化的发展打下坚实的基础。

任何一种变革都不可能是一步完善且没有失误的，虽然新时期的央视主持人形象的变化赢得了受众的认同感，但尚不完善也引发了受众不小的争议。频频出现的央视新闻主播在镜头中弯腰驼背、大打哈欠、衣着不整，女主播妆容过浓，新闻主播画成舞台妆，造成观众的不适感等等。这些都是一些不良的小习惯，小失误，却是形象工程上的大问题。而作为央视的主持人更是代表着国家形象，央视主持人新时期的新形象需要所有央视主持人一起去维护。