视觉传达设计中图形创意的应用表达

易涛(四川大学艺术学院,四川 成都 610000)

图形指的是由图示、图解发展为具有传达性与说明性的视觉符号，能在各种媒体通过印刷大量复制和广泛传播的视觉形式。图形是经过人类创造所产生的形象，具有客观性和物质性，反映了人的感官接受的信息和大脑产生的思考。对于图形所进行的不同艺术形式的表现和创意行为，借此来表达艺术家和设计者大脑的思维过程和创造性意念，进而将意念与思维可视化，呈现出独特的艺术设计造型和不同媒介维度下的视觉表现力。图画形象，有别于文字、词语、语言的视觉语言，它可以通过各种手段呈现出更强的视觉感染力。

首先，站在视觉传达设计的角度，分析好的图形创意想更好的发掘其最大程度的应用价值，更好地发挥其效果，便要采用最适合的表现手法并恰到好处地表现出来。图形创意在视觉传达设计中其表现手法是多种多样且形式多变的，分别为夸张手法、置换手法和错视手法。我们关注以下三种表达方式。

1.置换手法

置换则是在保持图形整体基本形态的基础之上，将图形对象的某些局部的形态进行空间和时间替换，使整个图形变成一种与众不同却合理的视觉形象，赋予作品更多的艺术设计工作者独有的设计思维和美学素养，同时，受众则获得更多的遐想空间。在真实、自然的范畴内产生的差异往往更加触动社会艺术的真实和生活的意义。

2.错视手法

人类的视觉感官由于现实世界中的物理想象自身就时常会产生视觉上的错觉。之所以错视手法在图形创意中运用很广，是因为受众去接收和判断一个图形的时候，视觉途径排列第一位。我们在日常的学习生活过程中，大脑不断的接收和储存大量的视觉信息凝结出一贯的视觉经验，并以这种视觉经验去判断图形的创意。这种错视图形给受众带来不可思议的神秘感和迷惑感。

3.夸张手法

夸张是基于客观现实的基础，以指向性强的目的作为引导，对主观事物作出夸大或是超越客观事实的论述和表现。夸张可分为两种，情节夸张和形式夸张。通过这种表现手法在图形创意上的运用，表达出图形真实的客观本质状态，在艺术作品上表现出强烈的讽刺感和幽默感。

初步了解了图形创意的表现手法，想要深入了解图形创意在视觉传达设计中的应用，那么分析图形的属性和类型就显得尤为重要。图形的种类、质感、构思、来源、表现形式和受众认知方式的多样性和差异化造就了多元化的视觉设计成果。

1.象征图形的运用

科学技术高度发展，国内的视觉传达设计发展到一个全新的阶段，象征图形以中国传统图形为单一载体往往是不够的。对于未来的图形发展阶段中，不断推陈出新去创新和锻造更加独特的图画形象，尽全力去提倡，在视觉传达设计的图形创意库才会更大化取得丰富。方法有二种:一是对许多现代时尚元素进行收集和比较分析。简而言之，可以大概分为典雅高贵、精致无暇、通俗大众、共享和跨媒介多种方式。二是对中国传统图形的创新与再设计，在国内大众化传统图形基础上，不改变图形图像原先代表意义的情况下，不断的融入当今社会中流行的时尚视觉元素，赋予全新的图形含义，使得图形更加顺应时代潮流，影响更加深远，趣味十足。例如，北京奥运会的标志设计基于传统的硼硼模型，增加了一种动态的，动人的形式，传统与现代完美地结合在一起。

2.规则及不规则图形的运用

普遍来说，在平面设计中，规则与不规则构成了一种互补关系，具有深刻的心理基础。“秩序感”代表着规则有序的视觉范畴，是所有人审美认知的基础心理准则，而这个认知过程中，我们的思维定式和心理趋同导致创造出来的图形过于单一，缺乏偶然性无法在浩大的艺术设计圈子中吸引广泛关注。因此，装饰艺术的审美要求是基于简单性和复杂性、规则性和不规则性，不规则的图形显得活泼生动，但喘息的倾向会变得混乱。

3.变异图形的运用

现在的设计师在现代视觉传达设计中普遍都只会采用一些写实、简单变形、意象的图形来表达设计师的设计意图。加之国内不良的设计风气，无创意、无深度、无内涵的图形设计占据大部分中低端设计领域。而变异图形的应用打破了这一格局，因其反传统的思维体系和超常规的意识形态，使得所设计的创意图形能够最大化的博取受众的眼球，从大量普通常规的图形堆中脱颖而出，产生共鸣，发人深省。

4.分形图形的运用

分形图像可用于绘制抽象图像。分形，简单来说就是一幅图像，但是具有无限的自相似度的图像，反映在它的整体结构的各个部分，分形总是呈现出一种可变和不规则的状态。当物体的部分与整体完全相似时，可以说是线性自相似，当物体的部分与整体部分相似的时候，称为面性自相似。如果将分形图形应用于视觉传达设计中，特别是包装设计和平面广告，它一定会达到意想不到的效果。分形图形是多变且易掌握的一种创意图形分类，根据其不同的算法而呈现出多样的类型，分形图形已广泛应用于广告印刷、数字媒体设计、视觉传达设计、新媒体艺术、服装设计等领域。分形图形目前在视觉传达设计中很受设计师的青睐，具有较好的应用前景。

视觉传达设计是一门综合性的学科，要学习掌握艺术、科学、心理学、哲学、社会学和经济学领域，图形的创造性思维应该包括艺术思维和科学思维。在图形创意思维中图形需要独特的艺术思维，科学技术只是决定了这种逻辑思维的方向，所以，所有的图形创意过程都不是凭空而出，而是艺术思维所训练的美学素养基础上，结合科学技术思维才能完美的创造出合适的、符合时代的创意图形，这样的图形创意才能在视觉传达设计中更加得到广泛的应用。