展示设计中的色彩效应

刘妍彤（山东工艺美术学院，山东 济南 250000）

一、展示设计中色彩设计的原则

1、色彩构成要素

我们观察物体的第一认识就是通过色彩刺激我们的视神经而感受到的，这种认知是凝结了自我的文化底蕴、审美习惯、生活习惯等对色彩的独特感受。不同的色彩搭配在一起产生的视觉感受对大脑的视神经的感官刺激也是不一样的，甚至很微小的明度变化都会引起不同的心理感受。色彩包括色相、明度、纯度三个部分。色彩的色相就是物体的固有色，在这里就是指展陈的主题色。利用色彩对比、调和，搭配辅助色一起营造空间氛围。在色彩的搭配中，最容易出现的是对比与调和两者之间相互排斥、相互依存。色彩的纯度是指颜色的鲜艳程度和明暗变化。在配色方面，两色之间的彩色差异可以制造出多种艺术效果。通过观察色相环，不难发现，纯度越高的颜色越会刺激你的眼睛，让你很快的记住但是也会因为太刺眼而心生厌倦，而纯度较低的颜色相对会含蓄、素雅，持久耐看些。在展馆空间中，尽量避免使用太过于明亮的颜色，因为空间主要是展示产品，宣扬文化，纯度太高的颜色会喧宾夺主。

展示空间的色彩由展示界面色彩、展板色彩、展位色彩、照明光色、展示道具色彩等五部分组成的。展示界面色彩主要是指空间的墙面、地面、吊顶，这也表示墙面、地面和吊顶的颜色搭配控制整个展馆的主色调的效果呈现，引导展馆的色彩走向。根据展览主题、性质的不同，基本色调相差甚多。展板既是图文载体，又是环境和展品之间的媒介，也是展示空间的组成部分。在整个展厅中，运用不同的色彩环境来划分每个区域色调的变化，可以运用展板作为区域色彩的调和剂，利用他们加强或者减弱色彩的对比关系。同时，板面的色彩不宜过多，简约明快的色彩可以更加突出展品。照明设计包括空间大环境和各个小空间的光照色两部分，它可以统一、强化整个展馆内的色调关系。同时合理利用光和色，可以渲染展厅空间氛围。光源色不同，产品的表现状态就会相应改变。

二、展示设计的色彩表现方式

1、主题色调的选择

展览主题色彩在表现主题特征时利用色彩的温度感来表现中心主题，暖色系搭配给人的心理感受是舒展、放松的感觉。冷色系就会让人产生紧张感、压缩感。如果我们想要表达战争题材的主题馆，可以选择用一些较为深沉、凝重的冷色系色调。如果我们想要设计一个具有科技未来理念的展馆，就会选择跳跃、科技感强一点的颜色，比如绿色、蓝色等。在突出展馆主题时，我们也可以用色彩的对比和色彩的不同情景语言塑造主题特征。例如色彩的对比可以提高展品的品味特征，不同色彩的搭配、连接，衍生出不同情愫感，或沉静或激昂，都是在调动参观者的兴趣，以便更好的参与到展馆的信息传递中。

2、辅助色彩的搭配

一个空间内除了主题色调之外，还有很多的辅助颜色，例如环境色、产品颜色、光照颜色等。空间整体氛围的体现是需要造型元素和色彩的搭配共同营造出来的。色彩情感依附于空间本身的环境，同时也是空间界面利用色彩的特性和属性特征去传递有效信息。色彩本身具有秩序感，在不同的场景环境当中，什么颜色充当主色调，什么颜色充当辅助色，这都是有很大的色彩秩序关系的。辅助色要与空间主色调协调一致，进行一些细微的颜色调整，例如展板底纹、界面背景色等。辅助色在整个展示空间内起到平衡空间主色调的冲击效果，也会适当的减轻受众者的视觉审美疲劳，分散一下视觉注意力。例如北京的香山饭店，与自然环境融为一体，采用中国传统墙面颜色，白色和灰砖为基本的建筑使用颜色，同时搭配起风景园林建筑固有的颜色变化，经过视觉化的色彩处理，散发出浓郁的乡土气息。

三.展陈设计中的色彩功能

1、色彩视觉引导性

展示设计就是创造一个空间，在这个有限的空间里把功能性和美学特性有机的结合起来。而色彩是比空间造型形态更容易被参观者注意的地方。展馆是一个由不同的区域特征的小空间组成，每个区域的主题内容不同，性质、目的、对象都不同，因此在整体主色调的基础上，各个分区又有各自不同的颜色变化，相互映衬、相辅相成。空间随着色彩的变化而改变，而且参观者的心境也随之改变。

2、色彩信息传递功能

信息传递的方式有很多种，众所周知，图形传递是主要的传递信息的方式之一，但是在很多情况下，图形是需要色彩来辅助完成的。色彩在以图形为媒介的信息传递方式中，配合相应的图形变化，合理的色彩运用能够达到良好的信息传递作用。

在商业产品设计中，通过运用色彩配色法则来有效地进行不同产品信息的传播。例如，同品牌不同口味的乐事薯片的包装，不同的口味配有相应的颜色，烧烤味给人火辣辣的感觉，顾名思义，主色调采用的是红色。清爽的黄瓜口味则选择使用淡淡的绿色，给人清新、爽口的味觉上的错觉感受。

空间色彩本身赋予自身情感信息，在不同的空间环境当中，颜色本身的固有属性传递出来的情感也是不尽相同的。例如黑色给人的情感是深沉、忧伤、压抑等感受，有强烈的严肃感。例如美国的肯尼迪图书馆设计，就是利用色彩的固有属性，通过大面积的强有力的色彩对比，渲染悲剧性的氛围。把图书馆区别于普通的总统纪念图书馆，营造缅怀的庄严氛围。这就是通过利用色彩的抽象符号转化成可以视化的外部特征，准确的阐述了特定空间的情感表达。

四.总结

人们对色彩的视觉感受总是会受到外部因素影响，比如民族习惯、社会环境的差异。因此，我们在准确把握色彩属性的前提下，要结合人们对色彩的喜好、审美习惯以及当下环境的流行色。色彩通过对人的视觉器官的刺激，让人们对色彩有了精准判断和识别，而色彩信息仅仅只能通过可视化的形式识别，不能通过嗅觉、听觉等其他感官方式。因此，色彩是空间情感构架不可或缺的一部分，或者说色彩本身已经超越了信息传递的功能，成为造型元素和情感元素的连接纽带，以色彩的固有特征和造型搭配，准确表达设计师对美的追求，充分传达出色彩的情感效应。