厚重之美：包装设计中的传统元素

苏畅（信阳师范学院，河南 信阳 464000）

中国传统文化有悠久的历史，不仅内容丰富而且涉及广泛，是我们引以为傲的精神食粮，也是中华民族重要的凝聚力。人们的生活方式、风俗习惯和审美意识都属于中国传统文化的一部分。在我们平时的生活当中，各式各样的商品包装无处不在，历史悠久的中国传统文化可以说为包装设计师们提供了取之不尽用之不竭的构思素材以及发挥空间，许多包装设计作品之所以优秀，某种程度上是因为把我国上下五千年的传统元素与现代设计理念完美结合在了一起，使我们徜徉在这些优秀文化的魅力之中。近些年来无论在国内亦或是国外一些重要的包装设计大赛中获奖的优秀设计作品，传统元素在其作品中都承担了很重要的角色。这不单单反映了中国特有的传统文化，同时还体现出了一个国家的文化底蕴与繁荣。

一、包装设计中运用到的传统元素

最早，包装的作用是用来保护产品，是一种便于存储与携带的工具，但是随着时代的改变，人们的接触面也在不断的提高，包装已经成为现代商品生产的一道重要工序，已经成为各家企业竞争的利器。他们想尽办法通过包装的改变，使其产品在顾客心中的形象有所提升，从而达到创新发展。

（一）包装中运用的传统元素之瓦当纹

瓦当上刻有不同的文字和图案，如今已经成为艺术品并具有收藏价值，被列入中国艺术文化遗产之一。

无论是什么产品的包装设计，都可以将传统元素与现代元素结合起来，进行创新发展，形成自己所特有的企业文化，同时也能够很好的体现出我们国家博大精深的历史文化，使产品包装脱颖而出，彰显其独特的品质和内涵。当今社会也不乏许多的成功案例，能够让我们感受到设计的多元化。因此，传统的设计元素在当今社会，仍然有着重要的意义。

（二）包装中运用的传统元素之天圆地方

“天圆地方”这个原理被运用到不同的领域中，在中国的传统建筑中也经常能够发现这些传统元素。

日本的包装设计也会经常采用传统的文化元素与现代的设计理念的结合，他们有属于本国民族特色和传统的包装产品做法，有着本国传统的民族精神，并形成了独特的设计风格特色。因此，虽然走在设计的最前沿，特别是近些年来，日本的设计师们将中国的传统元素大量的应用于他们的包装设计之中，演变成为了他们的设计特色，这样以来他们的设计作品传遍世界各地，从而就带动了本国设计行业的发展。日本包装设计的成功，很重要的一个因素是传统元素贯穿于整个设计作品之中，也增加了其价值量。

（三）包装中运用的传统元素之剪影

剪影是剪纸形式的一种，通过影的造型而表现形象，是一种只有形态而没有细节的黑色影子。这也是中国传统文化元素中的一种。

当今，中国与其他国家的交流越来越频繁，许多西方的设计作品传入中国，对中国的设计师们造成很大的影响，有些人甚至盲目的推崇西方的设计风格而迷失了方向，忽略了我们本国的特色，这样不利于弘扬和发展我国的的传统文化。我们更应该改变这种风气，从自身做起，影响到身边的每一个人，不断传播下去，使中国文化能够走向世界。

二、传统元素在包装设计中的分类

要想真正的了解传统文化元素。首先，我们要先弄清楚传统文化有哪些种类。其次，为了使传统文化元素得到传承与发展，我们要在用心去体会理解传统文化的同时推陈出新，让传统文化在现代社会中发扬光大。

在此，我将从包装设计元素中的几个方面进行展开，阐述传统元素在现代包装设计中的重要性。

（一）包装设计中的传统文字

中国的汉字从古至今不断的变化发展，寓意深远，源远流长。它的生动形象、抑扬顿挫、能简能详都体现出我国汉字的博大精深。随着汉字文化的发展，中国设计师们不断注入现代的新型设计理念，使中国的文字在包装和标志的设计上发生了巨大的变化。

包装既要保护产品，也起到宣传企业形象的作用，直接运用汉字的转化做成标志，使人们更加印象深刻，辨识度高。

（二）包装设计中的传统材料

创新不管在哪个方面都是非常重要的，现代的包装设计不仅要继承传统元素，也要在此层面上不断的创新，包括在材料的运用上。

以牛皮纸为例。首先，牛皮纸的硬度大，结实，防水效果好，是包装材料的首选；其次，牛皮纸污染小，可以循环使用，并且无毒对人体没有伤害，符合环保标准的要求，还能够增加商品的文化价值，不仅能为人们提供方便还不会污染环境。再次，牛皮纸通常呈黄褐色，这种自然的色彩给人一种温馨的怀旧感并且更能贴近自然。是一种民族感和现代感兼顾的材料，不再像以前传统的包装一样只是重复变形，应该与时俱进，创新发展。

（三）包装设计中的传统色彩

色彩的世界是复杂多变的，也是神奇的。人们对于色彩的认识也在随着时代的变化而变化。

以红色为例。红色是能够代表中国的颜色，代表着热闹、喜庆与和谐，而深色的红，看上去更加有内涵、更加稳重。因为包装最终是为产品服务，太过华丽会掩盖了产品自身的美，所以包装的宗旨还是为了突出产品的特色。总之，单纯色彩的应用，既有强烈的装饰性，又能表达情感。我们在选取颜色的同时要用心去感受，这样设计出来的作品才能够让人们更容易接受，成为一件优秀的设计作品。

（四）包装设计中的传统图形

图形是包装设计中的重要的组成部分，传统图形多种多样，令人眼花缭乱，我们有取之不竭的传统素材。而中国的图形又不同于其它国家，中国有属于自己的文化特色，也是我们历史长河中的巨大财富。

三、包装设计的必然趋势是继承和发展传统元素

传统元素结合在包装设计中，已经成为众多设计师关注的焦点，由于我国的设计史较短，与西方相比还有较大差距，所以在设计的道路上我们应该更加努力。我们要把弘扬我国的传统文化铭记于心，在欣赏其他国家的设计作品时也可以取其精华，去其糟粕，与本国的文化元素相结合起来，创作出更好的、独一无二的设计作品。

中国的平面设计师靳埭强先生主张把东方文化融入到西方设计元素中，以他独特的眼光和独特风格的表达方式，向人们展现出自己的想法和观点，从他的设计作品中能够发现现代元素与商业元素的完美结合，他将水墨意境、东方哲学、吉祥纹样、东西文化融合等巧妙创新，运用到他的平面设计作品中，体现出了中国文化的意韵。它的作品具有民族特色也不缺乏现代气息。

四、结语

传统元素如果能够在包装设计的领域中灵活的运用，对包装设计的发展也是具有相当重要的意义的。我们可以通过对传统元素的细密观察和借鉴引用，将其转化为具体的物象，从而也就可以达到我们想要的效果。

贯穿整个包装设计的发展历程，我们不难看到，国家和民族包装的文化想要在包装设计的领域中占有一席之地，最好的方法便是不断更新其自身的设计理念，在继承的基础上发展，在发展的过程中继承，善于取其精华，去其槽粕，通过这样巧妙的结合，方可形成鲜明的民族特色。与此同时，才能使得自己的包装设计水平发生量的改变和质的飞跃。因此，我们应该在结合我国本土文化的基础上，积极吸收外来文化，以民族文化的精神层面为切入点，创作出现代与传统元素相融合、国际与民族元素相融合的集大成之作；在现代与传统之间、东方与西方之中找到一个平衡点，创作出适合自己包装文化的发展道路，让具有中国特色文化的包装设计在世界的舞台上大放异彩。