具有三星堆文化特色的旅游产品设计

杨西（西南民族大学，四川 成都 610041）

一、三星堆文化概括

三星堆古遗址位于四川省广汉市西北的鸭子河南岸，距今已有5000至3000年历史，是迄今在西南地区发现的范围最大、延续时间最长、文化内涵最丰富的古城、古国、古蜀文化遗址。三星堆遗址被称为20世纪人类最伟大的考古发现之一，昭示了长江流域与黄河流域一样，同属中华文明的母体，被誉为“长江文明之源”。

三星堆遗址出土的文物是宝贵的人类文化遗产，属最具历史、科学、文化、艺术价值和最富观赏性的文物群体之一。在这批古蜀秘宝中，亦多属前所未见的稀世之珍，如青铜太阳形器，全器直径84厘米，器物构型为圆形，正中阳部凸起，其周围五芒的布列形式呈放射状，芒条与外围晕圈相连接，三星堆很多重器上的大量的各式太阳纹饰证明，三星堆古蜀国的宗教文化中比较突出的是“太阳崇拜”，这为进一步研究古蜀宗教文化提供了很重要的依据；青铜纵目面具，在的三星堆出土的众多青铜面具中，造型最奇特、最威风的非他莫属，其形象特征为：眉尖上挑，双眼斜长，眼球呈极度夸张，呈柱状向前纵凸伸出，超现实的造型使得这尊造像显得威凌八方，其神秘静穆、威严正大之气给人以强烈威慑感；大型铜神树，树干残高359、通高396厘米，在我国迄今为止所见的全部青铜文物中形体最大的一件，树分三层，每层三枝，共九枝，每枝上有一仰一垂的两果枝，果枝上立神鸟，关于这株铜树的内涵，目前学术界将铜树界定为“神树”，它是上古先民天地不绝，天人感应，人天合一，人神互通之神话意识的形象化写照，反映了古蜀先民对太阳及太阳神的崇拜。

三星堆前后共出土文物4000余件，种类主要包括陶器、石器、玉器、铜器、金器等，这些造型奇特、制作精美，表现出浓厚而神秘的宗教文化色彩，独具民族特色和地域特征，自成一个文化体系，被中国考古学者命名为“三星堆文化”。

华夏大地在远古时代可能同时存在几个不同的发展程度不相上下的文明，这被三星堆的发掘所证实，以黄河为中原单一文明中心论被推翻，因此中华文明的起源是多元一体的。长江流域和黄河流域，都是中华文明的发源地，三星堆遗址丰富的文化填补了中华文明演进序列的缺环，长江上游地区最杰出的代表就是三星堆文明，它是长江上游的古代文明中心，也中国文明重要的起源地之一。

二、具有三星堆文化特色的旅游产品设计分析研究

人类的需求随着社会变化而发现，而今人们的生活方式和范围不止局限于周边，我们想看到和了解更多新奇的事物，旅游变成了现代社会的热词。旅游业带动着旅游产品发展，三星堆的旅游纪念品是三星堆的名片，传播着该地域形象，富有辨识度有其自身价值，三星堆旅游纪念品附带着游客关于三星堆遗址之旅的回忆，能时而让人“睹物思人”，若游客购买后赠送亲友，这有助三星堆文化的传播和扩大三星堆的知名度，我们希望通过旅游产品让更多的人好奇这个被落下了的远古文明，进而去认识三星堆，了解三星堆文化，参观三星堆遗址。我相信古蜀人的造物与文明会被所有人惊叹。

现在多数人在旅游产品的选择方面，产品自身是否具有当地文华特色、是否有装饰美观性、是否便携以及价格等都纳入中重点考虑。产品是否有文化特色，意味着它是否具有辨识度，能不能代表一个地域；其次产品装饰美观性表示人们也看重产品的外观设计，这是吸睛的关键，美国管理学大师托马斯•彼得斯曾说过：“要么创新，要么死亡。”现在对于消费者来说脑洞是吸引点，脑洞越大越有趣；另外，便携也是影响购买的重要原因，这与产品的体积和重量相关；最后价格，也就是指产品是否物有所值，它的价格也影响着它的市场。

旅游业发展之初旅游产品大多只在本地销售。比如当地特色明信片、上海的蜂花檀香皂，四川张飞牛肉等，可随着市场的不断扩大，现在旅游产品都存在无当地文化特色、华而不实和千篇一律等问题。这些产品不只局限于本地销售，也就是你可能在你的城市也能买到代表其他地域的旅游产品，因此，现在购买旅游产品被很多游客认为是一种多余的行为。现目前三星堆的旅游产品发展处在一个朦胧阶段，种类少，设计缺乏创意，制作工艺普通、产品实用性低，这些都要在未来发展中突破，其中具有三星堆文化特色的体现是重点。文化是一个时代的积累，只有当我们充分了解三星堆文明的意义以及影响后，我们才能抓住特色。另外，现在畅销旅游产品的设计元素也具有参考价值，制作工艺、选材、载体都影响着产品实物呈现的效果，所以在三星堆旅游产品设计中应选取适合的风格元素。当文化特色、游客购买因素和产品物理属性都考虑到位后，三星堆旅游产品才能达到一种不仅具有市场和文化价值，还有能促成经济与文化双赢的理想状态。

三、三星堆旅游产品设计的发展

三星堆遗址的发现是20世纪最重大的发现之一，但说到三星堆可能多数人都不了解，因为中国有太多历史文明、名胜古迹，说到四川可能人们的第一反应会是我们的国宝熊猫，人们对于三星堆这一古老文明的陌生。如今三星堆文化的发展仍不断被国内外学者研究，这意味着三星堆旅游产品有着较大的市场潜力，后续三星堆在开发旅游产品这个区域还有很多的发展空间。

出土的青铜、商铜文物，它代表着一个时代工业的发达程度，三星堆文物中最常见最普遍的就是青铜面具，其面部特征较有特色，但这些面具都神情较凶悍，根据现在人们的审美，将其转换成人们都能接受的形象，再将其元素创意到各种旅游产品上，如手机扣，名片夹，可爱摆件等，这样大大增加了三星堆旅游产品的种类，同时增大了游客对于旅游产品的选择范围，每个人可以投其所好，根据需求选择旅游产品。能因为旅途的奔波劳累让人筋疲力尽，但当购买到一件自己心仪的旅游产品，不管是作为自己收藏使用还是赠送亲友，这也是这次旅行的意义之一，我相信三星堆旅游产品会如它承载的这个神秘又独特文化一般，当从泥土中被发掘出的那一刻起，就蓬勃发展着吸引力，终会被世人所知。

四、结束语

旅游产品代表一个异域文化，它反映了不同历史时期、不同地域、不同民族的特色。中国作为一个文化大国，21世纪我们重在发展文化软实力，人类社会历史在这片土地上遗留下太多的灿烂文明，三星堆只是其中的一个，还有很多等着去发现和传播。不仅是三星堆，现在整个旅游市场的产品设计都需要不断地去丰富其种类，提高量的同时注重质量，另外创新设计亮点，社会的发展让人们需要新的事物来刷新眼球，也让旅游业和旅游产品市场经久不衰，旅游产品的开发是一直被需要的。