从产业链角度看我国网络文学出版的发展模式——以阅文集团为例

□秦天

网络文学是在电脑上创作，在互联网上发表，供网络用户阅读或参与的新型文学样式。网络文学既可经由传统纸质出版，也可经由新媒介作电子出版。①网络使整个世界变成了一个地球村，也打破了传统文学创作出版的阻碍，人人都能成为作家。网络用户则一改传统的阅读方式，使用PC端、移动终端进行阅读。据CNNIC发布数据显示，截至2018年6月30日，我国网民规模达8.02亿，普及率为57.7%。其中，网络文学用户规模达到4.06亿，较去年末增加2820万，占网民总体的50.6%。手机网络文学用户规模为3.81亿，较去年末增加3713万，占手机网民的48.3%。②

盛大文学收购起点中文网是这场产业链竞争的起始点。在这之后，方正与中国图书搜索发起了渠道商“番薯网”，当当网公布新型电子阅读产品“都看”。由此引发的是网络文学产业链上中下游的全方位革命，协作效率得到改善，产业链上的各环节、各部分的合作关系也实现了新突破。当下的网络文学产业竞争模式已完全与传统文学产业实现了转变，演变成为了产业链各环节的竞争与合作。

一、网络文学产业链的问题

网络文学创作在我国十余年的发展进程中，已经得到了极大的提升。但是，机遇与挑战并存。2015年1月，腾讯文学收购盛大文学成立了阅文集团，统一管理和运营起点中文网、创世中文网、榕树下、QQ阅读、华文天下等文学网站。阅文集团在网络文学市场上占有很大的份额。2015年关于网络文学的研究数据指出，国内全网80%以上的热门小说来自阅文集团③，如《盗墓笔记》《琅琊榜》《斗破苍穹》等众多原创网络文学精品都是源自阅文平台。阅文集团的网络文学发展趋势适应了当下网络时代的方向，不断推进网络文学向纵深发展。目前，阅文平台的网络文学数量已超过一千万部。纵观整个产业链发展过程，网络文学在产业链的上游、中游、下游都暴露出了诸多问题。

（一）产业链上游的版权保护情况不容乐观

在网络文学蓬勃发展的时期，一个问题一直萦绕在创作者和管理者心中，那就是版权保护问题。网络文学作品盗版猖獗，不仅极大地打击了创作者的积极性，而且使网络文学在线出版网站蒙受了巨大的经济损失。虽然包括阅文集团在内的各大网络文学网站绞尽脑汁，利用了各种最新技术对作品内容加密、降低盗取风险，但盗版现象仍然屡禁不绝。网络文学网站管理人员想要在浩瀚的网络世界中寻找偷盗者，无异于大海捞针，维权成本极高。

目前阅文集团网络文学版权侵权盗版主要是：网络站点、文档分享平台、云储存、应用软件APP等途径传播。面对这么多的盗版网站，文学网站根本无法有效追究盗版网站本身，只能追究那些提供盗版网站嫌疑链接的搜索引擎，而这在法律上又存在瑕疵。因此，遏制盗版对于网络文学出版物来说极为艰难，而盗版的猖獗会扼杀整个产业的创造力。④

（二）渠道提供者繁多，产业链中游利益交错

网络文学产业链中游的任务便是对上游主体所提供的内容和服务进行资源整合，用技术优势创造性地开创新型电子商务平台。当下我国网络文学产业链的中游主要由渠道提供商组成，其中主要由网络平台运营者和电信运营者构成。网络平台运营者便是提供商，如红袖添香等网络文学网站；而电信运营商则主要提供技术支撑。电信运营商为网络文学内容、网络产品与用户搭建桥梁与纽带。移动端的网络文学作品就是依托电信运营商实现的。网络文学网站与电信运营商则按照流量与增值服务收费分成。

如此细致的分众渠道，必然导致产业链中游利益分成矛盾凸显，各大渠道各自为政，信息流程障碍重重。

（三）以终端技术商与销售商为主体旳产业链的下游自我封闭

网络文学产业链的下游由终端技术商和产品销售商构成，一般由电子终端制造商、数字消费平台、网上零售商店组成。在移动终端方面，国外的几大主流系列便是苹果、亚马逊、索尼等商家构成；国内的终端运营商主要是汉王、华为、方正等电子终端提供商，技术提供商诸如联想、华硕、爱国者、纽曼等厂商，以及互联网文学企业如阅文集团的起点中文网、当当网“都看”等。终端阅读器历来是各大网络文学企业的“保护对象”，排他性、独一性最为突出。最典型的代表是具有独立运营系统的苹果公司。若有网络文学终端想打入苹果商城，必须打造一个iOS系统的产品进入APP Sotre。各种高附加值的电子阅读软件对用户极具吸引力。产业链的下游自我封闭与强排他性，导致终端接口鱼龙混杂，不利于信息的流动。

二、破除网络文学产业链发展困境的对策

众所周知，网络文学产业链蓬勃发展的同时，也面临着众多亟待解决的问题。若不对网络文学网站、创作者等加以正确引导，网络文学出版的发展势必受到极大的限制。为网络文学的产业链发展构建一个健康、良性的发展环境至关重要，笔者认为应该从以下几个方面积极加以引导。

（一）建立完善的准入和退出双向机制

网络文学出版网站众多、门槛较低，长期缺乏准入和退出的机制，使得网络文学出版业良莠不齐。相关网络监管部门在修订《互联网文学出版服务管理办法》等规章制度的同时，需尽快建立准入和退出双向机制，以保证网络文学出版业的长期健康发展。

网络文学出版应建立准入机制。准入机制是现代市场的经济产物，对于相关管理部门依法实施事前管理，具有一定的强制力。2016年2月，国家新闻出版广电总局、工业和信息化部联合公布《网络出版服务管理规定》（以下简称《规定》）。《规定》指出，网络出版服务单位应当在其网站首页上标明出版行政主管部门核发的《网络出版服务许可证》编号，并不得转借、出租、出卖或以任何形式转让网络出版服务许可。《规定》的颁布从行政立法层面解决了长期以来的准入空白，但具体的操作细则仍待完善。

网络文学出版还应建立退出机制。退出机制是准入机制相对而存在的制度。退出机制应该充分发挥市场和政府“两只手”的作用。网络文学出版业本就是一个市场化程度高、充满竞争的行业，让市场的力量在资源配置中起决定性作用，主动淘汰一批作品质量低下、运营不规范的网络文学出版网站。同时，政府管理部门也应该利用《规定》中赋予的年检、停业整顿、吊销执照等行政手段将不符合法律规定的网络文学出版网站淘汰出局，以保证该行业的健康快速发展。

（二）加强网络文学的版权保护

网络文学作品盗版现象，一直困扰着创作者和网络文学在线出版网站。加强网络文学版权保护刻不容缓。

加强技术保障，为网络文学版权筑起“防火墙”。网络文学的畅销，为创作者和出版网站带来了巨额利润，盗版者便绞尽脑汁想从中“分一杯羹”，各种盗版技术也就应运而生。由此出发，阅文集团积极研究DRM技术、屏蔽源文件、异常数据监控等先进技术保护著作权人的合法权益。目前从阅文集团的防盗技术来看，版权保护技术大致是以下两类：控制接触的技术和控制特定使用的技术。控制接触的技术即是控制网络文学作品的接触源头，如该登录用户没有阅读权限，或该用户未支付费用便限制该用户的访问和阅读。控制特定使用的技术是对网络文学的某些特定使用功能进行控制，如追踪记录的技术措施，当网络文学作品从起点中文网被复制，该技术可以对使用情况进行监控并追踪源头。

（三）打造“文化同版权全制造”模式

网络文学出版活动是市场经济的一个微小环节，但如果能充分挖掘网络文学出版产业的经济潜力，其产值是不可低估的。阅文集团在网络文学行业通过IP运营，一定程度上稳固了泛娱乐产业链，其中影视改编作品未来依然是IP商业化的重要环节，由网络小说IP拓展至影视IP，扩大了市场的运营范围，这也仍会是阅文集团着重发展的方向。

目前，“网络文学作品—在线阅读收费—传统书籍—影视剧—漫画—网络游戏”的网络文学产业链正逐渐浮出水面。网络文学作品如果完整经历了这些环节，带给阅文集团的资金量将达到数亿元。

在网络文学出版业中，通过兼并重组，阅文集团已经确立了行业老大的地位。因为它第一个看到了网络文学的巨大经济潜力。一部精彩的网络文学作品，不仅能够提供产品创意，还能衍生出游戏、影视、动漫等诸多产品，所以阅文集团旗下的盛大文学是国内第一家网罗最优秀的网络文学写手资源，并对其进行整合，掌握了网络文学全产业链发展的主动权。

阅文集团旗下的盛大文学能够取得今天的骄人业绩，最为关键的一点在于，首先保证内容资源以及获取作品版权，然后进行多维度开发，建立起完整的产业链，从网络原创文学收费阅读到影视剧改编、游戏动漫、电子书、实体出版等。这一产业链横向上扩展网络原创文学的内容资源，纵向上寻求行业合作，建立多元化盈利渠道。业内将此种产业链模式称为“文化同版权全制造”模式。除了涉足的影视剧、网络动漫等衍生产品，还推出了以源于网络文学作品为题材的扑克牌、公仔玩偶以及音乐歌曲等产品。由此，盛大文学的开创的盈利模式逐渐清晰起来。

任何一个产业的蓬勃发展都需要具备两个条件，一是充分挖掘本产品的潜力，让其内在资源充分释放经济效益；二是跨界经营，为有联系的不同产业、不同产品架起一座桥梁，把触角伸向相邻产业的深处，获得超额利润回报。打造网络文学出版的全产业链就是基于这两点。

三、结语

2014年8月中央通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，这表明迎来了一个互联网时代、融合媒体时代，网络文学出版作为其中的重要组成部分也得到了蓬勃的发展。网络文学产业市场方兴未艾，作为一种新型的网络出版形式逐渐走进人们的视野，得到了人们的关注。网络文学出版因其自由、平等、平民的独特个性成为了文学创作者、读者、网络力量的宠儿，前景十分光明。然而，版权保护不利等重重困难成为网络文学出版业形成完整产业链发展的羁绊，提升品质、改革不适应发展的机制体制成为网络文学出版人的努力方向。

世界潮流，浩浩荡荡，顺之则昌，逆之者亡。网络文学出版已经成为世界出版业发展的大趋势，潜藏在其中的经济效益、社会效益若能释放出来，必将促进我国文学、出版业的提升。中国的网络出版市场正在进行一场深层次的变革，一些不合时宜的产品、做法正在被市场淘汰，呈现在受众面前的网络文学产业链必将向更好、更易获取、更多附加值的方向迈进。我国网络出版业前途是光明的，问题是显著的。只要政府、创作者、受众、网络出版商充分沟通，共同为该行业出谋划策，我国的网络文学出版业必能寻找到一条符合我国国情的网络文学产业链发展模式。

注释：

①欧阳友权.网络文学概论[M].北京:北京大学出版社,2008:3-5.

②中国互联网络信息中心.第42次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].2018-08-20,中国网信网,http://www.cac.gov.cn/2018-08/20/c_1123296882.htm.

③于晓辉.我国网络原创文学的出版研究[D].南京师范大学,2012.

④杨英法.文化产业集群与文化消费市场间良性互动机制的构建[J].云南社会科学,2013(02):34-38.