泰华网的概况与特点分析

□ 刘芷轩

泰华网主要面向的是泰国华侨、华人。泰华网的网站访问者主要来自泰国、中国和马来西亚，它立足泰国，面向世界，向全世界的中国人和华侨、华人，提供最新、最全面的新闻，内容涉及经济、政治、宗教等各个方面，人们可以通过泰华网来了解泰国的华人社会。其中最受关注的是侨社新闻，也是最与华人社会息息相关的新闻，网站还有中文、泰文双语转换的文字选择。

一、网站新闻分布特点

网站首页是用户进入网站所看到的第一个页面，首页的设计决定了网站的视觉形象定位、信息类别定位以及商业定位。好的首页设计会给用户留下鲜明的第一印象，对用户以后是否重复浏览至关重要。

泰华网首页大致分为五个大的板块，第一部分是重要新闻，大多以图片方式呈现；第二部分是最新资讯，以文字标题形式呈现；第三部分是推荐视频；第四部分是名人采访视频；最后一部分是分类别的新闻板块。这五个部分中，后面四个部分的中间会用广告板块划分出来。网站首页的中间位置以视频内容居多，有“推荐视频”和“名人视频专访”两个板块。每一个大板块中间都会横插进来一些网页广告，大多都是泰国本土的品牌，还有一些当地特色产品和食物，特别是食品链接点开之后会有购买链接，这样的便捷服务有利于增加广告的收益。

在泰华网首页的最上方一直都会出现一道红色的横幅式样的板块，上面会用醒目的大字来标识在这一段时间有什么重要的会议或者活动在泰国的主要城市召开和举办，例如在2018年1月的时候，是“热烈祝贺第十四届中医药大会在泰国曼谷隆重召开”。接下来，网站上方的位置会标明网站的新闻专题分类，包括“本网首页”“泰华新闻”“泰华TV”“华文教育”“文化交流”等共18个分类。这18个分类又会在网站首页的下方分板块进行新闻资讯的呈现。网站首页左边的特约报道那一栏就是更新的横幅板块所显示的重要会议或者活动内容的报道。首页的最中心位置会不停滚动泰国国内最新的资讯内容。

首页的板块内容分布清晰，一目了然，板块标题和里面的新闻内容一致性强，主次分明，重要的新闻内容往往会出现在中心位置并且配以图片的方式以强化视觉效果，让浏览者能迅速抓住重要新闻的位置；较为次要的新闻内容则是以文字标题的方式呈现。受众关注度较高的侨社新闻和慈善公益类新闻占的版面较多，而关注较少的中医中药类新闻和宗教类新闻占的版面较少，这一点体现出网站管理者充分考虑到了受众的需求和喜好。

二、网站的发展优势及特色

海外华文网站以中文为界面的互联网网站为服务海外华人华侨设计的网站。随着全球互联网的日益普及，海外华文网站获得了华人华侨们的好评，为全球各地的华人华侨之间的信息交流创建了广泛和方便的平台。网络是现在人们掌握信息最快捷的渠道，因此我们需要充分利用这一点，将网络的跨地域的优势发挥到极致。其实泰华网自身也是在不断完善的，笔者发现，从2018年1月18日开始，“推荐视频”板块下面的广告由原来的一个增加到了三个，原先的布局排版会略显突兀，现在修整之后画面布局会显得更加饱满，同时也可以看出泰华网的商业网页广告做得好，才会吸引更多的商家进行投资。

在新媒体时代，信息传播跨越了地域的界限，使得媒介在中泰关系中扮演的桥梁角色更为突出。网站内容涉及宗教、医药、文化等各个方面，新闻种类丰富，信息覆盖全面，而且分布浅显明了。例如打开首页上方的“宗亲会”这个板块链接，首先会出现“泰华各姓联合总会”的简介和历史，接下来会出现最新的宗亲会新闻，最下面会依次展示各个姓氏的代表人物、会标的简介。还有就是在“中医中药”这一链接板块，网站首先介绍中医中药在泰国的地位及其影响，接下来就是大幅版面提供大量的泰国当地药行名称、地址和联系方式，这些都是用中泰双语进行标识的。因此，对于各个板块，网站都是做得比较详细深入，并且充分考虑了受众的需求。除此之外，泰华网网站多喜爱运用图片、视频、文字相结合的方式，将新闻内容展示得更加丰富全面，几乎每一条新闻消息的报道都会将文字配以图片进行报道，便于受众了解信息，也增强了新闻内容的可信度。

从用户上网行为的角度分析，只有在突发事件或熟知的网络资源无法满足用户的信息需求时，用户才会考虑选择新的或者更权威的网络媒体。华文网站有大量生活服务信息，能为海外华人华侨提供实质性帮助，因此当地华文网站往往是海外华人华侨的首选。我们需要增强网站新闻内容的真实性、可信度，才能稳固华文网站的地位，才能牢牢抓住受众。

三、网站发展存在的问题与不足

最明显的问题就是新闻欠缺时效性，例如在网站的首页最上方的横幅板块，在一月份的时候，是“热烈祝贺第十四届中医药大会在泰国曼谷隆重召开”，这个内容一直从2018年的1月1日持续到2018年1月31日都没有变化，笔者在2月20日才发现这个板块内容才得以更换。

新闻讲究时效性，这一点关系到网站的受众是否会继续关注此网站信息。不同网站的访客特征不同，如一些以新闻为主的华文网站，其访客年龄偏高，缺乏年轻受众，面向人群过于单一。对于流量较小的华文网站来说，网站的流量监测数据不一定具备代表性，往往只能反映某一地区某一群体的华人信息，难以反映全体华人网民的行为特征。泰华网涉及的新闻内容繁多，有时候有些重要新闻难以被突出，受众在访问网站的时候很难把握最新的重点新闻是哪个，特别是在网站新闻内容更新较慢的情况下，有时候4至5天，首页主要新闻都是没有变化的，对于受众来说，会感到缺乏新鲜感，这样一来就容易造成受众的流失。因此，网站对于受众关注度较高的新闻类别，应该及时更新实时新闻，保证受众的持续关注度。

华侨华人信息专业网站既不同于新闻性网站，也不同于华侨华人网站。华侨华人信息专业网站是全面详细的华侨华人信息的资源库。只有定位准确，才能拥有一个较大的固定读者群，从而拥有较大的影响力。因此我们需要明确受众，然后要了解受众的喜好，这一点可以分年龄段或者分社会领域来了解，明确网站的定位，才能突出自身网站所要呈现的重点新闻内容，就不会出现面面俱到但是无主次之分的局面，也可以避免出现许多受众不感兴趣的新闻占据大幅版面的情况。

现在移动新媒体已经成为人们生活中必不可少的一部分，所以我们可以充分利用手机上的移动客户端，泰华网的网页在手机客户端打开的时候，依旧还是以电脑网页的形式呈现，不方便浏览网页内容，还浪费流量资费，因此，可以选择使用手机端的页面方式来浏览网站，方便受众随时随地便捷地浏览网站。其次，可以在网站首页的分类专区加上华人华侨论坛链接，华人华侨网络论坛具有很强的交互性，论坛用户可在论坛中发布自己的信息并且可以得到其他用户的反馈，还可以通过论坛开展多人讨论，从而使人们能够便捷地进行交流，方便海外的华人华侨在网上交流，管理者也可以通过对论坛热点内容的了解及时修改调整网站新闻内容的侧重点，进一步加强网站内容和受众需求的紧密性。

总而言之，对于面向海外华人华侨开发的网站，要懂得利用最新最便捷的技术实现快捷有效的新闻传播工作，注重新闻时效性以及正确的价值导向，要明确受众的关注点和兴趣点，要把握住华人市场的受众心理和受众需求，搜罗更多更全面的新闻消息，还要注重合理的网站布局排版，力求达到传播的高效性。充分利用新媒体的全球性，为中国的国际市场打下良好的基础，搭建沟通国际友谊的桥梁。