《我们相爱吧》的成功之道探析

2018-04-01谷雨

视听 2018年7期

□谷雨

近年来，我国电视荧幕出现电视节目真人秀霸屏的现象，观众观看形态各异的真人秀节目的同时，发现节目“同质化”现象严重，带来审美疲劳。江苏卫视成功打造《非诚勿扰》《一站到底》《最强大脑》等节目后，又推出《我们相爱吧》这一明星“恋爱真人秀”，旨在传递真实恋爱情感。

一、不同地域下的文化认同

国产真人秀触角第一次延伸至“恋爱”领域，是江苏卫视引进韩国版《我们结婚了》。尹鸿教授在《解读电视真人秀》一文中对真人秀的界定是这样的：“电视真人秀节目是假定情境中的真实展现，是一种超越虚构与非虚构的综合性的娱乐节目，既不同于纪录片，也不同于电视剧，所以，真人秀的魅力就在真假之间、虚构与非虚构之间，是纪录性与戏剧性的融合。”在真人秀本身具有的超越虚构与现实的魅力基础上，相似文化语境、元素多元化、娱乐的固有边界被打破。韩国版以艺人“假想结婚”为卖点，当红明星们组成假想夫妻，进行假想夫妻生活。选择引进韩国版的《我们结婚了》，是因为两国文化内涵有相似性，都属于较为含蓄的爱情表达方式，韩国版的偶像剧制作形态更是符合广大中国女粉丝的内心情感诉求。现代社会提倡自由恋爱，一档节目里表现情侣恋爱的过程，所体现的传统的婚恋价值、恋爱模式、含蓄的情感表达方式易于大众接受。节目组大都采用相亲方式见面，在不知道当事人各种信息的前提下，明星个人的好奇心、判断标准、价值观都会得到充分的体现，约会形式设定符合中国传统式的相亲模式。韩国作为中国的邻国，自古以来文化就有相互影响的现象，文化交流日益颇繁。观众容易接受韩国版的家庭生活片段，例如去明星片场探班、一起拍情侣照、一起做饭、见家长等环节都与我国传统的文化相符合。前期筹划对于艺人综合选择的干扰因素小，有很好的借鉴作用。制作上，画面精美、个人特征明显化、场景打造浪漫化、制作达到偶像剧的播出水准，吸引收看过韩国偶像剧的观众的关注。韩国版《我们结婚了》在此之前，就有极高收视率，粉丝基础强大，在中国综艺节目市场中也具有一定的影响力。这为中国版《我们相爱吧》的火爆打下了基础。

二、幻真幻假式的娱乐

（一）虚拟式情感满足

拉康说，观众有一种普遍窥探别人隐私的视觉快感，看与被看的叙事成规会创造出一种心理错觉，这种心理错觉极大地刺激了观众的偷窥欲望。当真实的生活一进入到幕后，缘于媒介对生活的贴近和放大，生活就有了迥异的面貌，它会化平常为超常，让常态生活更有趣味性。观众本身带有窥视欲去观看明星的私生活、情感、绯闻。节目呈现明星幕后的感情生活，满足观众对明星私生活“被看”的心理错觉。《我们相爱吧》虚拟式明星恋爱真人秀，贴合时代发展，迎合大众情感。其中的虚构关系有效调动了大众继续收看两人关系进展的兴趣，尤其以女性观众为主。节目设定的恋爱桥段、互赠礼物、出国游、朋友聚会、见双方家长等都源于现代日常生活。总之，“真人秀”是一种仿真叙事，是假定情境中的真实展现。节目里的普通场景是基于现实生活原貌的重现。明星饰演一个体验者的角色，帮助电视机前的观众去体验这一切，虚幻性地满足观看者的情感诉求。大众对明星光环下的崇拜感驱使观众观看节目，明星化身普通人，与荧幕里的形象抽离，进行自我意识的情感表达，观众借助他人视角感受恋爱的美好绚丽，对荧幕场景产生现实化的感受。通过建立公众心理情感的一种虚拟认同，延续话题持久度，也是节目取得成功的一个内在原因。

（二）符号化幻想

节目中，各对明星嘉宾互送礼物出手大方，精心准备一场演唱送给对方，还一起出国游玩，节目组也在场景切换上尽可能做到画面内容丰富、场地设置浪漫化、兼备偶像剧里的情节元素，都是为了让观众跳脱现实土壤，进行理想化的幻想。“真人秀”节目仿照肥皂剧的叙事样式来演绎真人生活，是一种新奇大胆的“仿真叙事”。当观众开始怀疑明星恋爱是否假戏真做时，他往往被节目叙事手法引入特定情境，发生联想。这就产生了索绪尔说的符号的能指与所指，他认为能指表现为声音或形象，是符号的物质形式；所指是由这种形象或声音在人心理所引发的概念，是符号的内容，而这两者的联系是任意的，仅仅是习惯的结果——文化的约定俗成，这是语言符号的第一原则。正如“无尾熊组合”中的潘玮柏和吴昕在参加《快乐大本营》时，好友的推波助澜，两人的暧昧表现，唤醒观众对他们“假想情侣”形象的符号化认可，并又一次在节目结束后登上微博热门话题。现实生活里，真人秀节目中的虚拟关系，也会在一定程度上让观众入戏太深。节目结束后观众对于明星“假想情侣”身份的关注，是促使节目辨识度提高的一个趋势。大城市里的大龄男青年、剩女等符号化的普通人物其实内心渴望的也是理想化的相亲对象。正如维特根斯所言，“凡可被显示的东西不可被言说，意指画面具有比文字更广阔、抽象、丰富的意义。具有可见中的不可见性，可表达的不可表达性。”在明星光环表象下，唤醒观众的对自我审美对象的审美意识。明星就是观看者满足自己虚拟情感的一个借代物。明星恋爱成为一个符号象征，引发出情侣亲密关系里的奢华、浪漫、受人瞩目、光彩耀眼的元素才是吸引观众的深层原因。

三、多元化营销模式

“假想情侣”与节目联合一起宣传，屡屡登上微博热搜榜，为节目制作方的宣传持续发力，为明星制造多重话题，提高曝光度和人气，这种营销手段是情感类真人秀具有的一种优势。每期节目播放前，微博上明星CP互相@话题捆绑宣传，也起到很好的CP预热效果。节目播出过程中，微博相关话题热搜榜、腾讯、UC浏览器、相关视频软件的话题渲染也是带动网友关注的助推力。每期三对明星情侣不同的性格特征、相处模式，吸引粉丝成为首批话题传播者。节目方在此基础上侧重于挖掘三对CP的粘性效应，达到间接宣传节目的作用。明星CP的广受欢迎也间接表现出大众收看时的心理认同。节目结束后，大批CP粉依旧关注明星的情感动向，期望节目里感情的结束可以在节目外看到新恋情的开始。明星进行透明化、真实性、互动性强的隔空喊话式的恋爱宣传，在节目里进行着仿真式主观意愿的恋爱相处，使观众产生一种移情效果，切身置换到特定场景中，跟随明星视角感受“真人秀”节目制造的浪漫爱情邂逅。明星激发起观众罗曼蒂克式的幻想，融情于景，正是真人秀的魅力所在。节目中的暧昧片段借以炒作的手法有效激起观众的好奇心，进而拉动节目收视率。观众对明星情感的猜疑与期待成为节目的亮点和维持生命力的源头，节目为刺激观众的这种心理而设置情节。情节发展不选择单一化主线，叙事元素多元化，围绕圈内搭档、亲朋好友来间接营造爱情气氛。采用交叉蒙太奇手法对三段爱情故事进行适当的篇幅表现，符合综艺节目设定的持续性关注度。