新媒体背景下交互广告的应用

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广告有着较为久远的发展历史，随着广告类型的不断增多，商业广告随之应运而生。早期的广告有文字类广告、实物类广告以及叫卖类广告等多种广告类型。早期的文字类广告可以追溯至古埃及，20世纪末期，随着互联网平台以及信息化技术的不断研发，信息的传播更具时效性，已经潜移默化的对人们的消费观念产成了不同程度的影响。现如今，多样化多类型的新媒体已经成为不可缺少的信息交流平台，而新媒体也促进了我国的广告迈向了新的发展阶段。交互广告正是在新媒体背景下发展而来的，它基于互动性，将交互性的广告设计理念以及多样化的功能性传递给用户，用户可以依照自身的特点进行自我选择与操作。随着交互技术的不断发展，交互广告也越来越多样化，因此，本文对新媒体背景下的交互广告设计及运用展开探讨。

一、新媒体背景下交互广告应用现状

现如今，新媒体已经渗透到人们生活工作的方方面面，每一次的传播媒介的变革所引发的一系列改变，除去所要传播推广的内容，更多是对人们的思维以及文化的转变，更甚至是对人们的身体习惯以及生活机能所带来的多样化改变。现如今人们处于以互联网为平台的新媒体背景下，习惯于在日常生活中利用互联网信息技术对周围的人和事进行了解。而绝大多数群体在了解关注事件的过程中，通常会选择互联网，互联网平台就受到了广泛的关注，因此成为当前交互广告所重点关注的平台。无论是上网对所关注的事件进行了解时页面上的广告，还是在观看视频时弹跳出的广告，亦或者是点开手机软件时推送的广告，现如今已经无时无刻不充斥着人们的生活，大数据的节奏随之加快，交互广告依照其自身的优势所在，被广泛的应用于各行各业中。

二、交互广告的应用优势

（一）表现方式多样性

传统的广告在进行信息化传播的过程中主要的信息传播依托载体是报纸、广播、杂志以及电视。但是随着新媒体的发展，交互广告出现了新型的依托载体。交互广告通过集视觉、听觉为一体的新媒体表现方式，将画面、声音等集合统一，有着较强的交互性，且给不同用户带来不一样的动态效果，将广告的内容从死板转换为动感。同时，新媒体的发展无疑是依靠于科技，而交互广告就正是科技与艺术两者之间的结晶，科技性的表达方式可以实现多样化的广告特效。在交互广告中运用适量的科技效果，相较于平面广告可以更多的让用户感受到广告的生动趣味性。

（二）传播速度快，范围广

新媒体背景下的交互广告相较于传统广告有着较为显著的特点，即可以很快的发表并进行及时迅速的传播，且传播范围广泛。在新媒体背景下，最先广泛传播，产生较大影响力的广告新闻，往往是基于微信、微博等多种平台完成大范围并及时有效传播的广告。并且一条爆炸性的新闻在传播过程中一旦在微博上得以发布，势必会以较快的发展速度抵达每一个角落，网络的普及以及信息技术的不断发展，都使当前新媒体背景下的交互广告覆盖性极强。因此，随着当前新媒体技术的不断发展，交互广告完全可以突破时间以及地域的多方面限制，从而让用户掌握更加全面的广告信息。

（三）用户体验增强

交互广告在发展过程中最为主要的发展特性就是注重提升用户的体验感。体验是一种精神层面的意念性交互，可以随着客户的自我意识的逐渐充实和发展不断的发生改变，使得用户更好的融入其中，并且用户也会由于自身的积极参与，对产品留下较好的主观印象。诸多用户的广告体验都已经超越了广告自身的原本传达效果，达到了用户感知广告的情感性交流。因此，交互广告在新媒体背景下可以获得更有效的宣传成效，引发用户产生最为真挚的情感迸发。