承续百年玻璃文明再造百年长青基业

金晶（集团）有限公司

作为工业品制造企业，金晶集团十分注重品牌建和企业形象塑造，遵循品牌塑造的规律，通过品牌策划、品牌管理、品牌运营，不断扩大企业的知名度和美誉度，为金晶的持续健康发展提供了有力支持。

1.高度注重商标的使用管理。集团早在1985年就开始重视品牌建设，把企业商标注册及管理工作纳入企业日常管理。1986年12月31日，由山东金晶科技股份有限公司的前母公司山东玻璃总公司（前身为淄博平板玻璃厂）正式注册使用“金晶”商标，并先后下发了《关于规范商标使用的通知》《关于成立集团知识产权管理委员会的通知》等文件，制定了商标管理制度，增强了“金晶”商标使用、管理、宣传的规范性。目前，“金晶”商标已在浮法玻璃、玻璃深加工、玻璃纤维、纯碱、小苏打等上百种产品中授权使用，得到了国内外用户和企业员工的广泛认可。

2.建立品牌管理机构。设立专门的品牌建设委员会，由集团总裁直接领导。下设品牌建设管理部门，负责品牌管理的日常协调工作。建立了品牌文化管理网络，明确了集团、事业部、公司三级工作职责范围、责任和联动工作机制。

3.重视品牌宣传投入。集团每年投入百万元左右，通过电视广告、网络推广、展会、客户座谈会、新品推介会、宣传片、画册等各种媒介进行广泛深入宣传，取得良好传播效果。此外，通过广泛开展捐资助学、修路、扶贫等公益活动，不断扩大企业的社会影响力，已在国内和国际享有较高的知名度和美誉度。

4.积极参与荣誉申报。集团重视商标、品牌的评定与荣誉申报。2001年6月1日至今，“金晶”商标先后荣获“山东省著名商标”称号。2005年9月“金晶”玻璃被认定为中国名牌，2006年“金晶”被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，2010年获得第二届山东省长质量奖，2013年获得山东省企业管理奖，2017年金晶中空节能玻璃获山东省名牌产品；金晶商标被认定为第四批山东省老字号。连续十年保持“山东省重合同守信誉”企业。

5.不断丰富品牌核心价值。一是打造百年金晶。作为中国第一家工业化制造平板玻璃的企业，金晶始终把自己视为中国玻璃的传人，将矢志再造百年新金晶，再创百年新辉煌。二是定位绿色金晶。金晶集团顺应时代潮流，沿着“智慧兴企，绿色兴球”的战略思想，精心绘制“与阳光结缘、与绿色交融、与海洋相拥”的宏伟蓝图，成为中国乃至世界绿色产业的引领者。三是追求创新金晶。将品牌定位为高端市场、高档品质、高优性能，倾力打造中国功能玻璃基地。先后研发出世界领先超白玻璃、在线LOWE镀膜、三银LOWE节能镀膜玻璃、金晶“内压自动调节型”专用中空玻璃、多功能的挡风玻璃、防火玻璃及框架系列，奠定了金晶在玻璃领域的领袖高度。开发出洗化级、食品级、医药级小苏打等系列海洋生物化工产品，零毒、零残留的“双零”牌“果蔬清”“餐具净”绿色洗涤用品，为人们“吃”的健康带来福音。依托丰富的海洋生物资源，金晶“藻本堂”虾青素等藻类系列营养品，为提升人类生命质量奉献着康寿关爱。四是创建国际金晶。先后与美国HAY、德国SAP、罗兰·贝格等建立战略合作关系，逐步构建起研发、战略、文化、人力资源、信息化流程、营销与品牌六大管理平台，将企业带入管理国际化行列；与中科院、清华大学、山东建筑大学、美国纽约州立大学等科研院所，实施国际化人才战略，吸引国内外高端研发人才，开展产学研合作，提升研发创新能力；积极走向国际市场，让金晶产品遍布世界上一百多个国家和地区，成为德国太阳能产品、韩国家电产品、英国地铁及荷兰温室等最重要的材料供应商。