浅析新媒体大环境下传统媒体走出困境的对策与转型

马敬（大连工业大学，辽宁 大连 116000）

引言

新媒体的出现及其迅猛发展的趋势，推动着媒体行业新的发展，同时也改变了人们获取消息的途径，大大的增加了消息传播的时效性，给我们带来了方便快捷的数字媒体化的生活方式。新媒体是新的人类文明发展及科技技术支撑体系下出现的新型媒体形态，在新媒体发展如火如荼的今天，传统媒体行业受到了巨大的发展冲击。

1.传统媒体与新媒体特性差异分析

1.1 时效性

时效性作为新媒体冲击传统媒体最重要的因素之一，众所周知，在传统媒体盛行时代，我们通过报纸、电视新闻或其他渠道获取信息时，要通过很多步骤，就打报纸来说，从事件发生，到实时记录再到报社出稿、印刷、发放，增加了消息传播的时间，降低了消息的时效性，而新媒体行业从事件发生到撰稿、发布，经过的步骤少，其时效性高。设想，今天的新闻，您在手机上看完了，还会买明天有着同样报道的报纸吗？这就是新媒体与传统媒体在时效性方面存在的差异。

1.2 专业性

传统媒体与新媒体在专业性的对比上，是完全可以取的，为什么这么说？上面我们说到，传统媒体的时效性不如新媒体，并且传统媒体的媒体人入门门槛高，这也造就了在专业性上，传统媒体是占优势的的状况，新媒体大多数是以吐槽或娱乐的口吻来传播事件或新闻，甚至有时会出现“假新闻”“谣传”，但是传统媒体经过缜密的话语组织、文章撰写、排版及制作，所以在公信力、权威性及事件真实性具有优势，这也是传统媒体生存和发展的关键所在。

1.3 辐射性

在传统媒体时代，区域新闻、报纸、电视台只服务于固有地区的百姓，除这区域以外的其他人们是很难接触该地区的新闻事件，所以传统媒体在辐射性上是不如新媒体的。最具代表性的就是新媒体的公众号、短视频，掀起了很多地区不为人知的特色美食，如“西安永兴坊的摔碗酒”、“东北菜包饭”等。新媒体以网络为传播载体，只要有信号，人们就可以接收到来自四面八方的消息，根本不受地域限制，传统媒体与新媒体在消息的辐射方面相比来说新媒体略胜一筹。

1.4 成本差异性

成本差异性方面，传统媒体需要的工作人员多、工作量大、工作难度强，从收集到撰稿、排版、制作、印刷、需要雇佣的工人多，费用高，但是新媒体以低成本、高收入著称，本身需要的媒体人员并不多， 低专业难度，易带动消息传播性，在传播消息中插入软性植入广告，带来收入，所以，传统媒体和新媒体在投入产出比上具有一定的差异性。

1.5 互动性

互动性在大多数行业里是很重要的存在。在媒体行业，新媒体和观众互动的方式及频率要远远高于传统媒体，在新媒体时代，人们可以实时的评价新闻、评价视频、评价这个社会所存在的一切现象，可是传统媒体在互动方面，显然受限于它本身的存在性质，新媒体更注重与用户的互动性，但是传统媒体注重的是消息的传播性，所以传统媒体在互动方面是达不到新媒体的效果的。

综上所述，新媒体在时效性、辐射性、互动性方面胜于传统媒体，但传统媒体在专业性方面高于新媒体，传统媒体与新媒体在投入产出比方面有明显差异。总的来说，新媒体优势是大过传统媒体的，也正是因为新媒体的种种优势，给传统媒体带来了生存危机，那作为传统媒体，在新媒体日益占领媒体主流的尴尬窘迫环境下，如何制作走出困境的对策及成功转型将成为其中重要的组成部分。

2.传统媒体走出困境的对策分析

2.1 保持自身优势

上文说到，传统媒体在专业性上是胜于新媒体的，所以，传统媒体要保持专业性强的优势。随着新媒体行业的崛起，有很多优秀的传统媒体人跳槽去了新媒体行业，这是无法避免的人才流失情况，是在任何行业都存在的现象。那我们传统媒体行业要做的就是，加大招聘力度，深度挖掘优秀的媒体人加入到传统媒体行业，在新媒体日益饱和的状态下，传统媒体的挑战或许更能激起媒体人的工作欲望。加入优秀传统媒体人的队伍就是传统媒体保持自身优势的最佳对策，同时，在审核、过稿方面依然保持严格状态，保持传统媒体的新闻真实性、公信力在人民群众心里的专业形象。

2.2 创新存在价值

新媒体在传播媒介及载体上，就是一种创新存在价值，那作为传统媒体，也要创新自身的存在价值。如纸质行业，为什么电子书取代不了纸质书籍？因为它无法给人们带来翻阅的快感以及阅读时肉体与书本触碰的喜悦，还有，纸质书籍相对于电子书来说，它的收藏价值是无法比拟的。拿传统媒体的报业来说，能不能加大报纸的纸质质量及文章质量，出一本具有收藏意义的专辑，又或是深度挖掘新闻背后的潜在故事，让人们了解到新闻本身并不是表面看到的那么简单，这都是创新存在价值。创新存在价值是需要众多传统媒体人深度挖掘、深度思考、深度创新的问题。

2.3 与新媒体合作

在21世纪的今天，中国也走进了信息时代，这个世界众多企业都是需要合作共赢的。当然，媒体行业也不例外。新媒体既然存在并逐渐占领主流位置说明它存在一定的优势，传统媒体不能再传统下去，要和新媒体合作，成为“新型传统媒体”。传统媒体可以利用自己的专业性出高质量的新闻事件、访谈节目、对话名人，然后通过新媒体的方式去传播，这样在消息的时效性、辐射性等方面，都得到了提升。

结语

新媒体时代的到来及其迅猛的发展趋势，给传统媒体带来了巨大的冲击，同时，冲击背后也隐藏着巨大的机遇。信息化时代，要求传统媒体紧跟时代步伐，创新存在价值，成功转型为“新型传统媒体”，传统媒体和新媒体应开展紧密合作，在保证新闻传播的真实性和专业性以外，还要提高传播的时效性。望传统媒体行业抓住机遇，成功转型。