媒体新常态下河南钧瓷文化的对外传播与形象构建

焦斌（郑州航空工业管理学院，河南 郑州 450015）

引言：

文化传播离不开媒体的发展，其深远的影响着钧瓷文化传播形象构建的范围和深度。而当今互联网新媒体的广泛流行，也让人们获取信息的方式受到影响，也使文化传播的方式发生了巨大改变。在这种情况下，只有顺应潮流，遵循时代发展原则，才能够为我国文化传播与形象构建搭建新的平台，展望新的未来。

一、优势

（一）民间文化神韵悠远

中华文化自有其独特的文化意蕴，其在长远的发展历史中逐渐融合当地风土民情，演变规律，形成各具特色的民间地域文化。既具有中华文化特有的丰富内涵，也凸显了一定时期一方地域最具有活力的内容，它承接历史，也贯通未来，从而可以在不经意间深入人心，具有广泛传播的可能性。而钧瓷起源发展于河南，是世俗文化中不可缺失的一环同时也具有其不可忽视的民间地域特性[1]。这种不同民族，不同地域，不同历史时期影响，导致的文化差异，最具有传播的生命力，因此传播钧瓷文化，构建其特有的文化形象，应从其文化的独特神韵入手。

（二）中华文化渐入人心

中华文化作为东方文化的主要发源地，经久源长，长盛不衰，其中很多富有普世价值的文化理念在长远的历史演变中不断向周边世界发散传播，吸引着各方地域的人们来进一步探索和发掘，一方面扩展了我国文化的影响力，另一方面也使得文化的内涵更加丰富，更加能够深入人心[2]。发展至今，我国文化的独特性以其自身的魅力持续发酵，很多具有代表性的文化很容易受到人们的认可，因此，钧瓷作为我国瓷文化的重要内容，更加容易对外传播，而在深入发掘之后也更容易对外树立文化的特有形象。

（三）中国实力日渐凸显

中国实力其中既包含经济、军事及科技硬实力，也包含文化软实力，而这两者在发展时需要相辅相成，互为促进，才能够不断扩大影响。现如今，我国已经具备了对外大力传播文化、国家支持对外传播的实力，而中国发展所倡导的民族复兴，更需要团结一切力量，文化生活是将民众、国家间意识形态不断拉近的主要方式和策略，是形成向心力，凝聚力的主要途径，各国只有相互认同尊重国家民族文化，才能够有深入交流发展的可能[3]。因此，钧瓷作为一种古老的制瓷技艺，同时也作为中华文化中具有代表性的部分，能够也应该承担起这一职责，以国家之力支持该文化对外传播，进一步构建文化的新形态。

二、策略

（一）渠道延伸

我们的文化需要走出去，同时其他国家的民族、民间文化也需要走进来，只有不断融会贯通，才能够形成特色、坚固的文化交流平台。并在此基础上，将这一渠道的实际价值进行增强。因此，在媒体新常态下的钧瓷文化对外传播事业，应当广泛积极的利用新媒体国际交流渠道，联合国外对应媒体平台，共同发掘文化交流合作交点，才能够不断使文化传播的路途和范围更广，传播的方式更加符合形象构建要求。例如，利用国内外社交媒体实现信息流动，发动群众以及调动国家资源，通过名人效应加强推广力度，引入科技成果筛选优质信息，通过合理助推和潜移默化让文化逐渐在国外扎根发扬。同时，可以广泛利用直播平台、视频网站等易为人所接受的自媒体渠道，让文化的传播更加便捷，简单，以这一部分的受众感染其他人群，从而实现走出去的目的。总之，钧瓷文化对外传播和形象构建，需要双方共同努力，从而上下并行，实现文化的良好传播和构建。

（二）媒体交融

在媒体新常态下，新旧媒体虽各具特色，但是都是有利于文化传播的有效途径。我们对外文化传播，不仅仅是提供相关资讯，还需要让文化更进一步深入人心，获得认同。不同媒介的文化传播，都有其缺点和优势。以报刊、电视为主的传统媒体为例，其优势在于渠道固定、形象正面，对外形象构建更加具体专业，同时更容易获得上层机构支持。而以QQ、微博、ins、Facebook 等为主的新媒体渠道，受众更广泛，容易给受众更为丰富的阅读体验，同时依托网络更易于传播[4]。因此，对于钧瓷文化的对外传播和形象构建而言，只有将这不同的媒体形式相融合，才能够在根本上对此产生效果。同时，应当及时转变不同媒体形式之间的文化传播理念，深入受众心理，用优质的文化内涵感染受众。

（三）形式扩展

在文化传播的过程中，最为主要的是突出特色和差异化。我国瓷文化本身具有鲜明的国家和民族特征，同时，钧瓷文化与其他瓷文化之间也具有其差异化的一面，虽和而不同。这是在文化涉及一个陌生地域时需要提前明确的部分。但同时，钧瓷文化起源于河南，在发展的历程中不可避免的融合了当地的文化特色，因此，其文化的民间性，地域性特征也不容忽视。如作为民间文化进行传播，其传播形式应当以此为着重点，以民间文化特色吸引受众。而如以民族文化进行传播和塑造，则应当讲其历史演变、人文内涵。因此，针对不同的传播和构建要求，我们应当始终把握特色和差异化特点，不囿于固定形式，适应化的进行文化传播。除此之外，文化对外传播最忌于对文化本意进行曲解，很多时候，传播者为了迎合从而将文化的本意进行翻译和转化，从而失却了文化的神韵和魅力，当文化呈现失去原有内涵时，文化的塑造和传播注定是失败的。

三、结束语

钧瓷文化是我国众多文化明珠中璀璨的一颗，而瓷文化作为我国历史上对外文化传播的最佳纽带，在历史演变过程中一度成功塑造了我国的文化形象。瓷国就是中西方文化的交流成果，而现如今，我们也更应该以此为渠道为文化传播事业做更大突破，在形象构建时，与时俱进，善利用一切媒介，为凸显媒体新常态下全新的文化中国做出更大贡献。