浅谈平面设计中图形创意的运用

张志轩（广东轻工职业技术学院 广东 广州 510300）

一、图形创意概念与特点

（一）图形创意概念

图形创意这个概念在平面设计中运用的非常广泛。它主要指的是在做平面设计的相关工作时，为追求一定的效果，综合运用思维方式，对图形进行别具一格的设计。这些设计往往带有一定的创意性，而且每一种创意都具有一定的主题。这个主题也就是创意的灵魂，如果这个创意缺乏一定的主题，会让人们捉摸不透，这些创意到底代表什么，作者通过这个创意想要表达什么内容，等等。甚至可以说，明确主题是进行创意设计的第一步。在确定相关的主题后，作者就要结合主题，综合运用涉及知识，调动自己的联想和想象能力，通过作图的一些基本元素，将这些基本元素进行创造性的拼接，由不同种风格的拼接组成了以一个个具有创意的图画。每一幅图画都在用一种艺术性的语言来说明自己，这种艺术性的语言就是图画本身的造型，造型不同，它所代表的含义也就不同，所以这是将艺术语言与图画进行结合的设计方式。这种运用不同的图形进行创造性的设计，其本身就是对图画元素的一种特殊处理，无论是作者还是欣赏着，可以运用创造性的思维方式，对图形进行想象。但是大家不要陷入一种误区，那就是很多人对图画进行任意联想和想象，这是不科学的。图形代表着一种思想、一种情感，其本身更是一种创意。前面提到过主题的意义，大家要结合图画的主题进行想象，这样才没有背离图形设计者的初衷，才能将这些具有创意的图画所代表的深层含义挖掘出来。对图形进行创意，一般要求所涉及的图形要吸引大家的眼球，让人们有眼前一亮的感觉，否则这些图形是不会引起欣赏着的注意力，这样的话，设计者与欣赏者之间就不能进行更好地交流，设计者也不能将所涉及的理念快速地传达给欣赏者。

（二）图形创意的特点

1.图形的形象性

形象性是图形设计的最本质的属性。图形和文字是有着不同的。其实，早在文字诞生以前，图画在表达思想、传达意思方面起到了重要的作用，人们往往通过一个一个的图画，来诠释不同内容。可以说，图画在当时的社会，是重要的传达符号。但是文字的诞生，改变了传达方式，文字作为最重要的语言符号来表述思想、内容等等。尽管文字的到来让图形的传达功能逐渐弱化，但是图形依然发挥着重要的作用。汉字中有很多是形声字，这些形声字有很多都是通过一些图画来表达一定的含义，尤其在研究形声字方面，要借用这些内在的“画面”进行研究。其实，文字和图画是两个重要的符号和载体，两者之间的有机结合，可以使得思想、内容传达地更形象、更生动，从而收到理想的表达效果。

2.图形的象征性

图形创意是对设计者大脑思维的一种调动，好的图形创意不仅在图形造型上让人有所震撼、有所启迪，更为重要的是通过图形让我们有所联想。这也就是图形创意一定要在图形的组合与运用上具有一定象征性，而不是一个单调干燥的图形，这种图形组合可以表达出设计者的某种观点，而这种观点是可以通过图形的色彩、结构，作用于人的情绪，引发人们的认同感。

3.图形的新奇性

图形创意就是为了不默守成规，在图形组合的运用上有新颖的想法，出奇的思路，以便更好地表达设计者的一种构图理念。为此在图形创意上一定要追求新奇，这种新奇不仅在构思上巧妙，而且具有现实生活中难以遇见的一种创造性，其独特的图形组合和新颖出奇的思维不仅可以给人展现出一些猎奇的图形意境，还能借以满足人们的求异心理得认知感。

二、平面设计中图形创意的重要作用

当前的社会正处于信息化快速发展的时期，各种技术取得发展。信息化的快速发展，也给人们的生产、生活方式带来了极大的改变。人们在接收信息方面，途径更多了，每天都会接收到大量的信息，这些信息有的是用文字进行承载的，而有的信息是用图片和图像进行承载的。所以，图形在现在的生产、生活中，所起到的作用是非常大的。图形是一种符号，它和语言符号的最大不同点就是图形具有可视性，人们通过观看图形内容，就可以从中了解图形的内涵了，图形也是在进行视觉传达方面的重要载体和媒介，发挥着重要的作用，例如要想要想表达一个抽象的主题，同时还要求形象性，那么就要从图形的涉及和运用上去找寻答案了。就图形创意的重要作用展开分析，其主要体现在以下几点：一是将图形背后所蕴含的思想进行全方面的呈现。二是用图形进行表达，可以吸引人们的注意力，尤其是在快节奏的社会中，人们所面临的社会符号变得越来越多，再加上宣传方式的增加，如何更好地吸引人们的注意力，也成为了图形设计者的需要考虑的重要因素。用不同的图画来呈现内容，可以调动欣赏者的兴趣点，让大家怀着轻松快乐的心情欣赏图画。当然，这也对图形的设计者提出了更高的要求，图形设计者在设计图形的时候，要把美的感受和体验传达给欣赏者，要让人们能够看得明白，让人们有迹可循。有些图画也可以给人们无限遐想的空间，让他们在主题的框架内尽情地对图画内容进行诠释。三是对人们心理反应进行猎取，在用图吸引大家的视线后，使其逐渐将关注点放在文字上，从而对设计的思想展开更深层次的了解。

三、图形创意在平面设计中的运用与创新

1、图形创意在标志设计中的运用

标志是一种具有特殊意义的非语言性的图形符号，是一种象征艺术，它具有共同识别性，能够跨越国界，在社会活动中发挥着重要的作用。图形创意在标志设计中的运用主要视为了准确诠释标志的核心内涵，通常采用的创意手法主要有形与态的联想、形与意的联想以及传统图形再创意。图形创意就是在不同形态之间发现共同的要素，在以艺术的形式来引起人们的关注。

2、图形创意在包装设计中的运用

图形创意在包装设计中的运用，主要利用的图形创意在平面设计中的传达优势，将商品的信息传递给消费者，增强消费者对商品的印象。包装设计中的图形要素主要有商品的形象、标志的形象、字体的形象等，图形创意就是要有效地将这些要素传递给消费者，消费者通过对图形创意隐意的挖掘，来加深对商品的了解。图形创意在包装设计中的运用应遵循三个原则，其一是准确性原则，图形设计传递的内容和形式要保持一致；其二是个性化原则，只有能够在众多同类商品中脱颖而出的商品，才能吸引消费者的关注；其三是艺术性原则，这是为了满足消费者审美的要求。

3、图形创意在平面设计中的创新

图形创意在平面设计中的运用，还要显现出独特的艺术特征外，这在整个创意构思中占据着重要的地位，随着信息技术的广泛应用，国际间交流的日益频繁，现代平面设计的发展对图形创意提出了更高的要求，由此也出现了一些新的设计概念，图形创意在平面设计中的创新主要表现为个性化设计、时空设计、多元化设计以及绿色设计，图形创意还要满足地域本土化、国际化以及人性化设计需求，总之，设计艺术理念和思维要跟得上时代发展的脚步，图形创意在平面设计中的运用要满足时代发展的需求。