网络文化传播视域下的网络热词现象分析

张建秋（兰州大学，甘肃 兰州 730030)

网络热词现象是近几年在网络上迅速走红的网络语言现象，其所蕴含的意义被人们普遍了解和接受，成为一种独特的语言体系，人们常用的网络热词包括“老司机”“打call”“洪荒之力”等。随着网络热词的风生水起，其使用范围和传播效果都十分显著。网络热词作为网络文化的一种表现形式，具有自身的独特性。

一、网络热词的特点

1.网络热词具有的象征性表达。语言是一种典型的象征符体系，网络热词也不例外。十大热词之一的“老司机”就是象征符号的典型代表，“老司机”本意为年龄较大的司机，但在网络文化中“老司机”意为行业老手，对各种规则、内容以及技术经验老道的人，带有贬义。在网络文化的视阈下，一些词汇的传统含义发生了变化，突显出了网络热词的象征性。

2.网络热词的娱乐性表达。在相对开放和自由的网络空间，网民的娱乐精神大大凸显出来。网友通过娱乐化的网络热词表达嬉笑怒骂的情绪。例如本意用来调侃假酒的 “我可能喝了假酒”，爆红网络后有了一系列吐槽，如“我可能复习了假书”、等。

3.网络热词具有精简性。网络热词用词语作为传递信息的载体，具有高度的概括能力。网络热词将目标本身内容所涵盖的信息进行浓缩提炼，承载信息的同时又方便受众获取和记忆。例如“细思恐极”，意为仔细想想，觉得恐怖到了极点。这一热词用短短的四个字来形容人的恐惧心情，很好地营造出一种迟缓加混乱的效果。

4.网络热词具有传播速度快和周期短的特点。网络文化的传播速度和传播范围促进了网络热词的迅速走红，同时也导致了网络热词传播周期的短暂性。在海量信息的网络环境中，网民的注意力集中于某一事物进行长期的关注和追捧，网友往往会追随最新的网络语言表达方式，从而导致网络热词更新换代的速度加快。

二、网络热词的网络文化传播功能

网络信息更新飞速、规模海量，网络热词之所以能够一直存在于网络空间里，除了它具有区别于传统话语的独特之处外，还因其具有一定的文化功能，可以满足受众特定的使用需求。

（1）创新网络文化表达形式

网络热词中的仿拟修辞手法具有开放性和娱乐性，网友根据现有的言语形式仿造类似的词语、语句和篇章，集可读性、趣味性、新时性、嘲讽性于一体，以通俗、幽默、娱乐的形式供网友们共同交流，表达情绪。例如“ju 言ju 语”，这种形式来源于动画片《小猪佩奇》，一般文字的读音发生变化，用类似的音调代替，一般用来娱乐搞笑。

（2）促进交流沟通

文化本质上属于观念形态，网络文化也不例外，网络文化是一种内在的意识形态，而网络热词就是网络文化载体的一种。网络热词蕴含着丰富多彩的文化内容，网友在使用网络热词的同时，也是在传播着网络文化。同时，网络热词的“亲切”表达使人们在网络建立的虚拟关系上变得简单，人与人之间的交流沟通也变得不那么突兀。

（3）满足文化需求

网友创造并使用网络热词也是对自身文化需求的一种满足。网络热词的话语表达模式可以看作是一种既定的符号排列模型，通过网民个性化的改造、置换而创造成为具有崭新象征意义的信息。网民通过网络热词夸张、犀利、讽刺等外在形式来突显个性，塑造自我形象，吸引他人的注意，以期获得他人的认同。

三、网络热词对网络文化的影响

语言是一种文化的存在和表现形式，影响着文化的形成发展。维护维护语言的特有规范和纯洁性，关系到文化自身的延续与发展。有学者认为，现在流行的一些网络热词格调粗鲁，忽视了语言规范，甚至担心人们的网络用语习惯会冲击正规语言秩序，影响社会语言系统的正常运行。因此，我们应该正确的认识网络热词对现实社会的影响。

一方面，网络热词丰富了网络文化，创造了新的网络文化形式，为网络文化提供了新的传播方式。正如前文所述，网络热词具有象征性、娱乐性、精简性和更新快等特点，这些特点使得承载着网络文化的词语走向了更大的传播范围，有利于人们更好地理解和接受传播文化。如今，有些新闻媒体也在使用网络热词，例如《人民日报》曾发文在头版头条使用“给力”一词，引起人们的普遍关注，说明网络热词已经突破了互联网的空间限制，日益蔓延进我们的现实世界，为网络文化的传播提供了更大的空间。

另一方面，网络热词的传播凸显当代人们复杂多重内心世界，现如今网络上无厘头恶搞的网络热词增多，网民极易将偏激、极端的情绪夹杂在网络热词中进行传播扩散，显示出当今青年一代玩世不恭的心态。公众对网络热词的不恰当使用，甚至是滥用，很有可能会造成网络暴力现象的发生，破坏健康的网络文化环境和氛围，在一定程度上可能会影响到社会主义核心价值观的有效传播。