基于湖湘旅游文化的优势整合与产品开发的思考——借鉴英国旅游产品设计启示

叶菡（长沙民政职业技术学院 湖南 长沙 410004）

引言：随着我国经济的快速发展，人们注重产品适用性的同时，各加注重产品的文化内涵，而国外一些国家将产品与该地特色的旅游文化相结合，取得了很好的效果，例如莎士比亚的故乡，小到钥匙扣、明信片，大到T 恤背包都有莎士比亚的故乡图片和他的著作图片结合起来设计，极大增加了产品的亮色；而近年来我国湘湖地区的文化市场的发展日渐凸起，文化产业也逐渐聚集在湖湘地区，文化产品种类繁多，因此湘湖旅游文化的整合与产业开发成为了时下的话题。

一、湘湖旅游文化产品发展现状

近年来英国发起的“享受英格兰”活动，苏格兰几年前就有国家的生态标签，但其观赏度依旧不高，直到该活动的出现，使人们把可能的国内度假变成了必然，据当地报告统计，大约150 万英国人在英格兰度假或短期停留，总体产生的额外花费超过1.55 亿英镑；旅游文化产品开发将会为社会及经济发展起到极大作用，但是我国湘湖旅游文化产品发展起步较晚且开发力度还有待提高，同时在旅游产业当中一些产品的地域性差别在逐渐缩小，逐渐变得统一化，对于湖南地区的特色文化有所忽视，所以在文化产业的开发上面会出现泡沫现象，同时每当出现一款比较新颖的文化产品，很快就会出现很多的仿制品，这样就会显得这一商品非常的普通与廉价同时也缺乏的收藏价值，因此很难引起消费者的兴趣，从而失去购买欲望。湖湘文化产业的发展还存在一些问题，一方面，在湖湘文化产品的开发当中，大多数考虑的还是眼前的利益，而对于未来长久发展有所忽视。另一方面，湖湘地区对于旅游文化产品的创新性不足，很大一部分的产品都是在一些小规模的市场当中批发而来，其所提供的旅游文化产品在全国范围内都能够购买到，缺乏当地的特色商品，在一定程度上忽视了消费的主流群体，对于市场的需求也不叫模糊。所以导致湖湘地区的文化产业还要进一步开发与利用。

二、湘湖旅游文化的优势

随和社会经济的不断发展与进步，合理的运用湘湖地区的民族特性，在湘湖地区开发旅游产业还是具有一定的优势的，首先，湘湖地区的文化资源非常的丰富，也是多种多样的，一些具有当地特色的文化还保留着原有的模样，没有被改变，所以可以利用这种最原始的最具有民族特色的文化来进行旅游产业的开发，其次，在旅游产品的开发当中，湘湖地区有很多具有当地特色的老手工艺师傅，这些手工艺者一直传承者祖辈的艺术本领，像这样一直被传承下来的手工艺制作品在现阶段的社会当中已经是少之又少了，在湘湖地区却还保留着这样的手工艺作品，所以也会被游客所看重并且会被珍视，这样的手工艺作品作为旅游产品的开发非常具有收藏价值。正是由于湘湖地区这种具有民族特色的文化源源不断的流传着没有失去原有的色彩，所以对于旅游产品的开发具有一定的价值意义。

三、湘湖旅游文化的产品开发的重点

3.1 湘湖旅游文化产品的时尚性设计

文化产品的不断创新与发展其根本目的就是为了适应市场的发展，进一步吸引消费者对产品的兴趣，增强其购买欲望，旅游文化产品作为旅游产业的扩张，并且还是一种附加值的产业，赢得更多的消费市场才是重中之重，比如爱丽丝梦游记是牛津大学的一个老师写的，在牛津大学就有一个专门的纪念品店，产品种类多，从生活用品到学习用品一应俱全；现阶段，随着社会经济的不断发展，群众的消费观念也有所转变，越来越多的消费者都追求产品的创新与时尚的设计，消费者更多的要求其所购买的产品具有一定的时尚价值。所以湘湖旅游文化产品的开发一定要着重考虑现阶段人们的消费方式与市场对于时尚的需求，在旅游文化产品的开发上面要有超前的思维来进行创新设计，要丢旅游产品不断进行更新换代，以满足消费者的不同需求。

3.2 湘湖旅游文化产品的科技性设计

湘湖地区的旅游文化产业的开发具有一定的优势，其丰富的文化资源为旅游文化产业的开发奠定了稳定的基础，使旅游产业开发非常具有市场潜力。在阶段对着科技的不断发展与进步，人们的生活水平也在发生着巨大的变化，人们的追求也在不断发生改变，所以在旅游文化产品的开发上面一定要紧跟时代的步伐，充分满足消费者的需求，在设计当中充分利用现代科技手段来进行合理设计，提高旅游文化产品的科学技能，尤其是在互联网技术不断发展的今天，旅游文化产品的设计也面临着新的问题，再设计当中不要只考虑当前利益，发挥世俗的商业气息，更重要的是要凸显出地域性，与民族特色文化，这样才会使得旅游产品具有一定的纪念意义，消费者才会愿意进行购买与收藏。

结束语：综上所述，现阶段在旅游产业当中，所提供的旅游纪念产品都很普遍与统一，缺少了当地的民族文化特色，在文化产品的创作当中会出现盲目跟风现象；而很好的整合湖湘特色旅游文化，并将其融入到当地旅游产品的开发中，从而提升产品的影响力，使得品牌化推广更完善，更系统，对社会、经济、人文文化的发展做出积极贡献。

参看文献：

[1]康红娜,王秀志,叶圆明,黎水莲,周丹丹.基于湖湘旅游文化的优势整合与产品开发的思考[J].大众文艺,2013(16)