2018“年”节日礼盒包装设计研究

陈思思 蔡雯（武汉虹之彩包装印刷有限公司，湖北 武汉 430000）

1.前言

中国自古就是礼仪之邦，几千年的古老文明酝酿了深厚的礼品包装文化。随着物质生活越来越好，礼品包装的市场需求不断扩大，礼品包装设计也越来越受到人们的重视。现今礼品包装产品种类繁多，且形式多样。春节礼品包装具有中国味道，寓意着新的一年红红火火，受到了广大人民群众的喜爱。那么，下文将对2018“年”礼品礼盒包装设计进行研究。

2、2018“年”礼品礼盒包装设计的研究

2018“年”节日礼品包装设计主要内容是以2018 春节“年”为表现主题，以对春节的特殊印象为表现内容，以传统剪纸工艺为表现形式，展开2018 春节礼品包装设计研究。例如春联、福字、贺卡、利是封、糖盒、福袋、喜果礼盒等。表现内容将结合家乡特色及民风民俗，以一些印象深刻的年俗活动作为设计参考。例如过年时一家人蒸馒头、蒸年糕、吃糖藕、煮枣茶和茶叶蛋，这都是过年必备的待客之礼。大年初一，一家人带着年礼出门给亲朋好友拜年。作为孩子，过年期间可以收到许多红包。提取这些年俗活动中的代表性图形元素进行再设计，并且在后续设计过程中不断思考和实践。

3、礼盒字体设计

包装的标识是包装设计的灵魂所在，是产品向人们表达特殊情感的另一种方式。它不仅仅能体现产品品牌丰富的文化内涵，也能使得整个包装与众不同，让人们产生深刻而别致的视觉印象。

2018“年”节日礼品包装设计的标识的字体是篆体，汉字古代书体之一，行笔圆润而婉转，字体的线条匀称、干净而修长。整体紧致，笔法走向向下延伸，给人以上部分紧密而下部分疏松的视觉错感。笔画都呈现出粗细划成“一”字型，整体运笔十分匀平，视觉上让人们感受到纯净简约的美感。标识文字最终决定为“喜年”这个词，来源于一句口头禅：欢欢喜喜过大年。春节从来都是与欢乐、喜悦分不开的，所以“喜年”即是寓意平安喜乐的一年又一年，寄托了对新年美好的祝福。选择篆体设计“喜年”标识是因为传统书体篆体经过历史千百年的沉淀与发展，纯净简约的视觉美感使我印象深刻，设计出的“喜年”标识也会分外别致。篆体喜字整体大方修长，喜的上半部分代表的是一面鼓，下半部分的口是张开的嘴，意思就是把鼓敲起来，笑口常开就是喜。喜字的设计在篆体的基础上，将喜字的笔画统一线条粗细，在笔画转弯处圆润化处理，特别是喜字下面的口，设计为人开口大笑的形状，圆润为富有美感。年字最早是写法描绘的是一个人背负着成熟的禾的图像，表达的意思是庄稼成熟了。在古代中国传说中，年是消灭了凶猛怪兽夕的神仙。传说讲的是在腊月三十的晚上，凶猛可怕的怪兽来到人间伤害人们，而在人们无可奈何的时候，神仙年来到这里与人们齐心协力，共同对付怪兽夕，最终用鞭炮赶跑了夕。为了纪念年的帮助，人们将腊月三十当天取名叫做“除夕”，意思就是除掉了怪兽夕。并且为了纪念年，人们将正月初一称为“过年”。篆体年字则看起来比较复杂，与现代汉字的年字相差很大。所以为了结合现代风格与元素，将篆体年字与汉字年字进行创意结合，简化篆体年字。标识的年字选用了汉字年的上半部分，而下半部分则设计成一个手作揖，人弯腰，给别人拜年的形态，十分富有年味。喜年两字的左侧放置字号很小的拼音“XI”“NIAN”作为点缀。为了符合时代发展，英文成为全球十大最常用语言中第二的语言，仅次于中国普通话的形势，两字的中间则运用英文翻译的新年快乐“HAPPY CHINESE NEW YEAR”作为两字的分界线。

4、礼盒图案设计—利用传统剪纸文化

有无相生，虚实相成是中国剪纸这种平面造型艺术的基本原理，鲜明的民族特色使它屹立于世界艺术之林。随着历史的发展，设计师们也将剪纸加以创意设计，制作出精美而富有传统味道的礼盒包装上。本次设计也将中国元素与现代礼盒包装设计相结合，围绕喜上眉梢、恭喜发财、和和美美、连年有余四个成语展开设计。喜上眉梢，就是将喜鹊与梅花作为设计主体，参考传统中喜鹊与梅花的造型，将两只喜鹊造型修长化，尾巴高跷以表达其喜悦高昂的心情，周围的梅花傲然绽放枝头，一片生机勃勃、喜气洋洋之景。辅助图形运用的是梅花的图案。成语恭喜发财，将白菜与铜钱作为设计主体，白菜寓意“百财”，将白菜的造型结合褶皱的菜叶，菜叶设计相对匀称的纹路，白菜下半部分用柔和的线条表现白菜的光滑的纹路，中间设计铜钱的图案，寓意多金多财。辅助图形运用的是白菜造型中的铜钱。成语和和美美，荷花、莲藕与荷叶相互衬托，用蜿蜒的线条与块面表现荷叶脉络的走向，荷花则以参差的线性排列表现荷花花瓣颜色渐变的效果。莲蓬则是简单的概括形状，以细小的圆形表现莲蓬的孔洞。通过主体物的排列组合，展现一派生机盎然的情景。辅助图形运用的是荷叶的图形。成语连年有余，很多传统剪纸对于这个成语一般都是用鱼为设计主体，但想起家乡过年每年春节都有吃糖藕的风俗，并且莲藕在南方也叫作“莲菜”，谐音敛财，表达的含义是发财富足，且莲藕中通外直，象征刚正不阿的精神，所以为了表现独特而具有创意的春节特色。

5、造型结构

创意的包装造型可以使一个产品焕发出独特的魅力，市场上寻常的包装造型已经开始慢慢吸引不了人们对美的欣赏和追求，越来越对的开始寻求与众不同的、具有创意的包装造型。所以此次2018春节礼品包装设计的造型结构上采用局部异形的方式，使得包装的展现效果更加独特。例如礼盒包装造型都是长方形的，为了体现狗年的设计特色，在封口位置运用了吉祥物的造型，在不影响封口的条件下，使得封口处具有新颖的设计，吉祥物正好贴合在背面，给封口处增加了自己的创意设计及图案元素。正面采用镂空的方式，里面增加了一张卡片，使得镂空处正好显现出主体图案，既美观又精致。

6、结语

综上所述，随着生产力的发展，礼品包装在形态、功能上都有了根本性的变化，礼品包装也经历不同时期的发展。本次毕业设计将别致的中国传统文化等元素运用到2018“年”节日礼品包装设计中，将具有中国味道的图案与系列化的礼盒包装造型相结合，设计出具有创意、美观精致的系列化春节礼品包装设计，让人们慢慢重新重视起中国传统的艺术文化和中国春节，产生对“年”的新的定义。呼吁人们找寻传统文化的根，感受这一份浓的难以化开的情，品尝这一种经年酿造的醇厚的味。