泰安交运传媒公司品牌形象设计

国凤祥 周媛媛（聊城大学文学院，山东 聊城 252000）

一.公司背景及品牌定位

（一）品牌发展背景

目前该公司主要沿用泰安交运集团的品牌标识，没有自身的特色，容易给顾客造成一种专业性不强的感觉，再加上该公司目前只是着重发展户外广告这一业务,对于特定的经营业务范围宣传相对比较小，企业发展仍存在很大的发展空间。再加上开放型的经济社会下对于传统的标志设计模式和色彩搭配容易造成视觉审美疲劳、造成标志同类化、无创意、缺乏对企业理念的宣传、只注重企业的经济效益而没有注重企业的社会效益。

（二）品牌定位

泰安本地传媒类公司较多，多以实物牌制造为主，创意性作品相对较少，且同行业之间价格战竞争激烈。泰安户外广告主要有单立柱广告位、桥体广告位、楼宇广告位等，市里广告位注意力高，包括公交站牌、楼宇广告位等，泰安交运传媒有限公司的广告位主要分布在汽车站、高速公路、城乡之间的公交站牌等。“交运传媒，传播好运”的公司广告语与企业文化需要统一起来，通过整齐统一的内外部标识形象强化公司的一种特有的风格，通过线上线下的宣传向顾客表达公司的理念，以此提升公司的知名度和美誉度，创造更好的社会效益。

二.视觉标识设计

（一）标志设计

该标志的设计思路为“交运”的首字母“J 和Y”变形，在字母的基础上运用现代化的设计元素进行处理，主要通过多条线段以0 °、30 °、60 °、160 °相互叠加取其中一部分组合而成，视觉上表现出标志整体动感的同时，又对标志底部进行了托盘式固定，使整体架构表现出精确的稳定性。左上角的一部分类似“8”的造型，是阿拉伯数字“8”的直观展现，体现出中国传统文化下国人对数字“8”赋予的吉祥、好运和财富，也迎合了泰安交运传媒有限公司“交运传媒、传播好运”的广告语。倾斜45 °可以看出是一个“山”的样式，蕴含泰山的本地文化。整体为线段和图形构成，体现出现代化的风格，比较具有国际范。

（二）色彩运用

本次的设计主要对泰安交运传媒有限公司的色彩进行重新定位，重新选择标准色和辅助色，目的在于避免同行业颜色运用的视觉趋同性的现象。

1.标准色

本次对于泰安交运传媒有限公司的色调选择主要以烫金和商务黑色为主，这两种颜色是目前国际设计中比较流行的色彩，主要表现出成熟、稳重的感觉。两色的运用可以有效识别该公司与其他同行业之间的视觉差异。

2.辅助色

辅助色的主要功能在于避免在一些环境下主色使用的单调性，缓冲烫金色和黑色的持续运用下对观看者造成的视觉疲劳。本次设计，对于泰安交运传媒有限公司的辅助色选用了红和黄两种颜色。

三.应用部分设计

（一）办公用品设计

办公用品是企业日常活动与客户业务往来使用最多的物品，主要为实用性物品，主要包括企业信纸、资料袋、信封、传真纸、印章、合同书、工作牌、工作证、名片、光盘等物品，这些物品会潜移默化地影响业务往来的顾客。所以对于应用部分的设计与选材要注意视觉统一性。

（二）环境导视设计

环境导视系统是结合环境与人之间的关系的信息界面系统。环境导视主要运用在现代化的商业场所、交通干线两侧的广告牌、城市交通等公共场所。环境导视是一种系统化、整合企业品牌形象的细致设计，不在于简单的一个标识牌或者简单的标志使用。泰安交运传媒有限公司地处人流量比较集中的市中心汽车站，更需要引起对室外环境导视的重视。

（三）广告部分设计

广告部分是指泰安交运传媒有限公司以广告的形式来宣传自己的品牌形象，自觉地将企业的品牌形象视觉部分应用于手提袋、礼品、服装、纸杯、广告位等，从而扩大宣传效果，提升泰安交运传媒有限公司的知名度和美誉度。

四.结语

本次设计综合考虑了泰安交运传媒有限公司的经营理念、文化内涵、经营方针等有关企业经营的所有要素，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，努力找出企业具有的潜力，找出他的存在价值及美的价值，然后加以整合，使其在信息社会环境中转换为有效的标识，并进行统一的个性化、视觉化设计，以传达令人眼前一亮的视觉感受为目标。整体风格给人以沉稳、庄重的感觉，符合泰安交运传媒有限公司“交运传媒，传播好运”的理念。泰安交运传媒有限公司在当前社会环境下只有提升整体的公司文化品牌形象，强化统一的视觉标识意识，才能以更好的面貌来开拓市场。