网络直播下的准社会交往

熊智强（重庆大学新闻学院，重庆 401331）

一、概念界定：

准社会交往最开始是由霍顿和沃尔提出来的。它指的是受众与大众媒体中的人物所建立起来的类似于面对面建立起来的人际关系的一种单向关系，并且这种关系能够对受众的行为和心理产生实际的反应。大众媒体中的人物可以是真实的人；也可以是虚拟的媒介人物；甚至也可以是一些非人类的存在形式，例如电影《捉妖记》中的妖怪们，这些呈现在大众媒体中的形象都能够引起用户做出认知和情绪上的真实反应。

网络直播这个词已经不是一个新鲜的词，只不过在互联网的语境下赋予了这个词新的意义。最初的网络直播，仅仅是将网络作为一种渠道，不参与内容的生产，但这个时候的网络直播并没有体现出互联网的互动性。web2.0 时期的网络直播主要是指的在pc 端和移动端建立起来的娱乐直播和游戏直播，娱乐直播包括YY 直播、星秀等直播平台，游戏直播则包括了虎牙、斗鱼、熊猫等直播平台。这个时期的网络直播不再是仅仅将网络作为渠道，而且还在网络上进行内容生产，甚至出现一些专业的内容生产者。此时期的网络直播具有很高的互动性，且意义更加丰富。

二、网络直播中形成准社会交往的可能性

首先，从形式上来看。网络直播是随互联网发展起来的，必定会带有一定的互动交往功能，但是在直播平台上这种互动往往是一对多的互动，而不是一对一的互动。这种一对多的互动虽然在技术上是有可能会产生双向的关系，但是在实际上，网络直播还是会产生一定的单向关系，并产生准社会交往现象。因为用户基数大，主播不能一对一的进行互动。

其次，从内容上来看。受众与媒介人物的准社会交往中包含了他们对媒介人物的认同、喜欢及由此促发的关注动机。在网络直播中，作为潜在观看的用户，某些直播内容可能更容易引起他们的注意，在经过接触以及观看某一直播后，逐渐会对某一直播产生一定的情感倾向，并建立起与主播或媒介人物一定程度的交往关系，当然，这种交往关系可以代表着他对主播或媒介人物的认同或者喜好。

因此，可以有理由推断出在网络直播平台上完全有可能会产生类似于广播、电视等媒介条件下的准社会交往。

三、网络直播中准社会交往的类型

（一）主播与用户建立的准社会交往

在网络直播蓬勃发展的带动下，一批一批的网络主播也随之而生，这些网络主播有各种各样的类型，有游戏职业玩家，农民，探险者等，他们在这个直播平台上有着各自的标签，并且直播各种各样的内容。网络直播平台给这些网络主播提供了呈现的平台，同是也给用户提供窗口来窥视以及“享受”这些主播们的一些日常生活。这就形成了主播和用户之间的准社会交往，同时这种关系主要是通过身份认同建立。

（二）用户与用户之间建立的准社会交往

在电视时代，准社会交往大多数是和电视主持人建立的准社会交往，而进入互联网时代，网络主播成为一个连接点，将网络直播用户链接起来。网络直播中往往会有用户贡献值排行榜，而排名第一的用户会在这个网络主播的直播间内也有一定的“知名度”，同时这个直播间的其他用户也会知道排行榜第一的这个用户，但是这个用户也不一定认识其他的用户，这就满足了准社会交往的第一个条件：单向关系。而这些给主播大量刷礼物的用户往往都是一些有钱财实力的人，所以其他的普通用户会在金钱方面对这些“土豪”用户产生一定的身份认同，进而有可能在用户与用户之间形成准社会交往。但是这种准社会交往是不稳定的，当这个“土豪”用户在排行榜中靠后或者不在排行榜中，其“知名度”就会下降，就会很快被其他用户所遗忘，进而被其他新的准社会交往所取代。

四、网络直播中准社会交往的特殊性

首先，网络直播准社会交往具有多样性。在广播电视等大众媒介环境下，其媒介人物往往是经过精挑细选和精心设计的，其目的就是要赢得受众的好感，并形成积极的准社会交往。正是由于“把关人”的存在，所以形成的准社会交往经常都是积极的。然而，在网络直播平台上，由于网络主播的准入门槛较低，其主播质量也是良莠不齐，虽然有“把关人”的存在，但是直播的内容和引起的反应都是不可控的。所以网络直播中形成的准社会交往不仅有积极的准社会交往，还有消极的准社会交往。

其次，网络直播准社会交往具有平等性。在广播电视等大众媒介条件下，其中的媒介人物往往会比受众的地位要高，如电视上的节目主持人，这种媒介人物具有较高的准入门槛，其社会地位要高于大多数普通受众，这就造成了准社会交往在社会地位上的不平等性。而在网络直播中，其网络主播的准入门槛较低，不管你是农民，还是明星，只要申请就能够成为一名主播，并且大多数的网络直播用户的社会地位都在很大几率上和网络主播的社会地位是一样的，这有可能会造成网络直播的准社会交往在社会地位上的平等性。

网络直播中的准社会交往是一把双刃剑，它可以带来积极的影响，如满足用户的社交需要，提升人际交往水平，例如网友通过看网络直播学会如何和别人交往，但是它也可以带来消极的影响，诱导受众，造成社会问题，例如未成人年偷钱打赏主播，直播内容涉黄涉暴等。