微信平台新闻传播的效应研究

古丽娜尔·阿扎提（新疆维吾尔自治区党委网信办，新疆 乌鲁木齐 830000 ）

引言:微信（WeChat）是腾讯公司推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费语音短信、视频、图片和文字，微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。 截止到今天，微信已经覆盖我国98% 以上的智能手机，由此可见，微信已经成为人们获取信息的主要软件媒介，在人们日常生活中的影响力也不断扩大。微信平台作为一个一对多的媒体发布平台，在微信平台上进行新闻传播有正面效应，也有负面效应。从专业科学的角度对微信平台在新闻传播上的正负效应的研究，可以理解形成正负效应的原因，进而可以很好的理解微信平台上新闻传播的影响力，为新闻传播事业的发展奠定下坚实的基础。

一、微信平台新闻传播的正面效应

（一）微信公众平台的互动性强

微信平台进行新闻传播有着和通过其他新媒体进行新闻传播一样的共性，传播者不再是专业的新闻从业者，而是所有人都可以成为传播者，这使得传播者和受众的地位不再有明确的界限。微信公众平台可以让传播者和受众可以进行双向的互动，传播者可以通过受众的反馈了解到受众的所感所想，能够根据受众对信息的反馈来发布适合大众口味的信息，进而保证信息能够准确的传播。

（二）受众可以根据需求选择信息

受众可以通过微信关注个人比较感兴趣的微信公众平台，微信公众平台可以定期或者不定期向用户推送各类信息。受众在传统媒体中，只能被动的接收信息，无法根据个人兴趣和喜好选择信息，导致信息不能准确的定位到受众，无法满足受众的具体需求，使得信息无法个性化传播。在微信平台上，受众对信息的可选择性强，信息可以一对多的传达给用户，让用户方便快捷的获取信息的同时，充分体现了新媒体的个性化以及可选择性。

（三）微信公众平台有利于新闻的采集

微信公众平台具有交互性的特点，在传播过程中是一对多的传播，受众对于信息都具有一定的发言权。新闻媒体可以通过微信公众平台接收到受众的反馈信息，并可以让受众参与到新闻互动中来。因此微信公众平台的信息互动为新闻的采集提供了可能。新闻媒体机构可以向受众发布所要采集的新闻内容，邀请用户参与互动并且反馈一定的信息，新闻媒体平台可以利用用户反馈的信息进行新闻采集，可以对所获取的内容进行即时的互动和采集，深入的挖掘新闻信息，使得新闻信息更具有价值和意义，有助于新闻媒体贴近民生，关心人们的日常生活，做更多与百姓生活息息相关有价值的报道。

二、微信公众平台新闻传播的负面效应

（一）微信公众平台的传播范围有一定的局限性

由于人们只能通过订阅的方式来接收到微信公众平台的信息，而且微信公众平台的订阅数量是有限的，这就会使得很多的微信公众平台的公众数量有一定的限制，导致微信公众平台的订阅量出现一定数量的增长之后不再增长。因此，微信公众平台的传播范围也有一定的局限性，人们只能接受到订阅的微信公众平台的信息。使得人们只能通过固定的微信公众平台接受一定的信息，导致新闻传播的深度和广度有很大的局限，使得微信公众平台发布的信息达不到原先预期的传播效果。

（二）微信公众平台让人们轻易相信微信内容

在微信公众平台上由于信息较多，受众普遍认为微信公众平台具有很大的权威性，其有一定的影响力，这就使得受众比较易于相信微信公众平台传播的信息。但是实际上信息内容鳞次栉比、鱼龙混杂，有很多权威信息的同时，也易于产生很多不可靠的信息，这些虚假信息很容易让人们认为他们是真实的，进而导致对受众产生不良的影响甚至上当受骗，影响社会安全稳定的秩序。

（三）微信公众平台容易影响人们的主观判断力

由于受众长期的接受微信公众平台的信息，使得人们对微信公众平台传播的信息形成一定的依赖性。在新闻传播的过程中有专门的人员对新闻内容进行评论和点评。再加之在新闻信息下的评论也有很多，使得受众在接受信息的同时只停留在阅读层次上，只注重阅读的快感而忽略了通过自己主观上的思考和判断，因而造成受众缺乏主观的判断力。

三、微信平台新闻传播的正负效应成因分析

（一）微信平台微信传播的正面效应成因分析

微信公众平台的互动性很强，可以根据受众的需求，推送符合受众口味的系内，在信息的传播上节约了成本，扩大了新闻传播的力度和广度，受众的反馈信息也能得到很好的体现，有利于新闻媒体机构对信息的采集。微信公众平台有特定的受众群体，可以对受众进行准确的定位，将信息准确传播给受众。人们可以通过移动终端随时随地接收到有关的订阅信息，人们不再像通过传统媒体接受信息和阅读信息那样，受到时间和空间的限制，给受众提供了很大的便利。信息的发布也改变了以往专业人员通过专业机构发布的局面，任何人都可以作为信息的发布者，都可以在微信公众平台上进行信息发布，有利于扩大信息的影响力，让信息能够更加迅速、实时的在人际之间进行更加广泛的传播。

（二）微信平台微信传播的负面效应成因分析

由于在微信公众平台发布信息门槛低，任何人都可以发布信息，加之在微信公众平台缺乏把关人，导致在微信公众平台的信息无法得到很好的筛选，很容易导致虚假信息的传播，严重影响了信息的正常传播和社会的正常秩序。很多的微信公众平台带有一定的功利性，只注重本平台的订阅数量，过分关注媒体平台的经济利益，而不注重本平台发布的内容质量，降低受众对微信公众平台的质量，不利于信息的广泛传播。

结论:

综上所述，通过对微信平台在新闻传播的正负效应的研究，探究出微信平台通过新媒体的创新，使得新闻信息得到了很好的传播，推动了传统媒体的改革创新。微信平台的新闻传播要紧跟时代的潮流，不断的通过创新来做好新闻传播工作，充分发挥微信平台新闻传播的正面效应，推动新媒体行业的创新和发展，充分结合技术创新，将微信平台的新闻传播范围发挥到最大化，让更多的人享受到新媒体带来的接收有用到位信息的便利。