插图在商业招贴中的作用研究

肖阳 广西艺术学院，广西 南宁 530000

引言

本篇论文是就插图在商业招贴设计中的作用展开分析的。在经济快速发展的背景下，插图应用商业招贴设计中，越来越受到关注。为了传播商业的信息，在企业的招贴设计中，应用插图，进行设计与安排，这就是商业招贴中的插图的概念。商业招贴中的插图，宣传的对象是商品；有效的信息准确、 明晰地传达给受众是商业活动的目的。要充分发挥插图在商业招贴设计中的作用。

1 插图与商业招贴

1.1 插图的概念

在我国的商业行业中，在商业招贴设计中所应用的插图，是指为了传播商业的信息，在企业的招贴设计中，应用插图，进行设计与安排。商业招贴中的插图，宣传的对象是商品；有效的信息准确、明晰地传达给受众是商业活动的目的。达到商业活动的目的，有利于促进受众准确接收、把握其所要传达的信息；在受众实施购买行为的同时，有一种愉悦的感受。总而言之，在商业活动中，商业插图是必不可少的构成要素。

1.2 商业招贴

宣传商品和进行商业推广是商业招贴的目的，达到商业招贴的目的有利于推销产品、提高知名度，提高企业的经济利益，最终使企业的商业利益最大化。在商业招贴设计中，必须简洁、 明确，使受众在最短时间内了解招贴中的内容；在现代广告中，招贴是最频繁、 最广泛的传播手段之一。

2 插图在商业招贴设计中的作用

首先，插图在商业招贴设计中，有利于直观地展示生动、具体的商品形象，能快速、有效地传达产品信息，具有重要的作用。商业招贴是一种视觉信息传达的方式，主要构成要素包括图像、 文字；商业招贴的表现手法是灵活多样的，在最近几年，插图越来越受到重视，商业招贴注重设计创意，与此同时，商业招贴注重设计形式；随着我国经济发展的速度越来越快，社会的各个领域都在不断的发展与进步，对商业招贴的设计提出了更高的要求，更加强调视觉语言的表现力度；商业招贴是一种具有大众亲和力的广告形式，应用的范围也越来越广泛，是一种视觉设计要素，能够直观地展示生动、具体的商品形象，赢得市场。以各种形式点缀人们的生活，传播商品信息。在商业招贴设计中应用插图，插图通常比文字应用更广泛，与此同时，插图可以准确的给消费者表达出内容。插图不会受到语言、 地域、 文化等方面的限制，受限条件少，与此同时，能够迅速吸引受众的注意力。插图在商业招贴设计中，插图具有两大优势功能，分别是看读功能和诱导功能；有利于充分发挥“一图胜万言”的作用，并且，这些因素的存在，决定了插图的国际认同性。插图在商业招贴设计中，大大突破了语言的障碍，插图在商业招贴设计中，有利于在受众面前直观地展现商品信息，与此同时，插图在商业招贴设计中，有利于在受众面前直观地展现企业服务形象，让受众一目了然；插图在商业招贴设计中，有利于快速的传达产品信息，与此同时，插图在商业招贴设计中，有利于有效地传达产品信息；在这个过程中，给人带来愉悦、 轻松的视觉感受。所以，要充分发挥插图在商业招贴设计中的作用，重视应用到商业招贴设计中的插图，促进商业行业的发展。

其次，插图在商业招贴设计中，有利于促进商品销售，有利于竞争。就我国当前的实际情况，在企业与企业之间，主要通过两个方面进行竞争，这两个方面分别是产品本身质量的竞争以及广告宣传方面的竞争。广告宣传方面，商业招贴是非常重要的竞争形势，与此同时，商业招贴具有非常重要的作用，是不可忽视的作用。插图在商业招贴设计中，起到强烈的诉求吸引人们的注意力的作用；插图在商业招贴设计中，会逐步的引导受众，正确的去审视商业招贴中所展示的产品，与此同时，会逐步的引导受众，正确的去审视商业招贴中所展示的服务项目；在这个过程中，使受众了解到商品的信息，对产品和服务项目的具体形象有直观的认识。当消费者的购买意愿、需求欲望能够与诉求吻合时，那么这件商品就能引发消费者的购买动机；当消费者的购买动机出现的时候，达到促进销售的目的。插图在商业招贴设计中，能够如实表现商品信息，给受众表达出真实的信息，具有较高的真实感，与此同时，具有较高的可信度；插图在商业招贴设计中的这些优势，有利于促进创造出良好的沟通平台；合适的插图在商业招贴设计中，有利于直接展现所要推出的商品和企业服务的优点、特质，具有积极的促进作用，使受众接受与其心理相契合的信息，在这个过程中，增强商业招贴的说服力。

最后，插图在商业招贴设计中，有利于美化版面，强化商品和服务的感染力。在商业招贴设计中，最具有直观说服力的组成部分就是插图，商业招贴是一种 “说服” 的形式；在商业招贴设计中，商业招贴具有鲜明的目的性；插图在商业招贴设计中，有利于美化版面，起到了美化版面的作用，与此同时，起到了简洁、 明确地传达信息的作用；插图在商业招贴设计中，可以强化商品，与此同时，强化服务的感染力，提高服务质量；在受众视觉心理上，使受众满足。所以，插图在商业招贴设计中，具有非常重要的作用，要充分发挥插图美化版面、强化商品和服务的感染力的作用。

结语

综上所述，就我国当前的实际情况，经济在快速的发展，信息传播媒介和方式都发生了很大的变化，一些具有时代性的文化逐渐渗透在商业招贴的设计中，具有时代文化的特征；当时代进步发展，招贴与插图的设计也会随之进步，不断的推陈出新；这在一定程度上，体现了现代人力求展现时代特征、新颖想法、感性表达、个性追求的思维模式。商业中的传播信息的媒介，商业招贴符合时代发展的要求，同时也是时代发展的必然趋势；插图在商业招贴设计中，以图形表达语言，注入文化理念，具有非常重要的作用，使商业招贴更加生动有趣。所以，要重视插图，充分发挥插图的作用。