黑白插画设计在包装设计中的运用与实践

葛燕丽 四川美术学院

第一章：插画历史应用的领域

黑白插画是商业插画其中一种表现形式，也就是单色插画，现如今已经被广泛应用到了各个领域，比如包装设计，服装设计，玩偶设计，家居产品设计，图书设计等多个方面。之所以毕业设计选用黑白插画的表现形式去塑造，主要是因为个人认为黑白这两个“颜色”是对绘画艺术最淳朴的表达，同时也具有一种特殊的神秘感与历史感。而我的绘本是讲述了一个古典童话故事，为了与故事情节相匹配，所以选用了黑白插画的形式。另外，古典的东西都应该是有历史的，黑白插画也是如此。

所以当我们提到插画历史的发展与应用时，我们最先想到的应该是插画的起源，那还应当从原始人洞穴岩画开始谈起。从挖掘出来的大量岩画中我们可以得出结论，人类的绘画是始于史前的旧石器时代。那时的人们没有接触过任何的绘画训练，却创造出了最初的插画雏形，他们最开始，不懂得颜色的提取，所使用的绘画材料都是大自然所赐予的，他们把这些最原始的插画绘制在墙壁上当路标，绘制在日常生活用具上，这也就出现了最原始的“包装”设计。虽然只是一幅幅单色的“创作”，但却代表了古人伟大的智慧，这也是插画应用到实物中去的一个开始。

而中国的插画最早的记录应该是在汉字的萌芽时期，那个时期汉字发展还不成熟，人们往往绘制一幅“图”作为一个信息进行彼此的传递，这一重大发明，传递到今天仍然在使用，比如现代小学生的看图说话的作文，由此可见，使用插画去进行信息的传递是没有国度，不分年代与历史的。也正式因为这个原因，所以插画设计作为一种拥有历史感却不失潮流前言的设计，已经逐步形成了自身所特有的美学特征，也逐步涉足到当今社会更多的平面应用与立体应用中去。

黑白装饰画的绘制形式也是多种多样的，譬如来自“发家”的中国水墨画，正是黑白装饰画的鼻祖，延至今日的多种材料的绘画形式，然而现在为了针管笔的绘画形式受到年轻人的追捧，主要是因为它的本身的特性简约，使用方便，且粗细不一，便于人们塑造不同的创作内容，譬如较细的枝丫的勾画，人物发丝的描绘等细节的处理。

第二章：黑白插画与周边产品---包装设计的融合

1、黑白插画在现代包装设计中的应用

黑白插画应用于包装设计中，最初的时候，大家可以看到的可能只有部分的高端木箱，红酒盒子，以及竹罐上面的包装设计中会融入进去图案设计或者插图设计，增加产品的艺术审美性的同时，也赋予商品更高的艺术价值。但在现代社会中，随着经济的发展，科学技术的进步，人们审美意识的提高，以及人们对精神层次追求的不断提高，包装设计的艺术含量也在不断刷新记录，逐步向新颖的样式、精美独立的、一式多样的方向发展。目前，人们可以从很多市场产品的包装上看到黑白插画包装设计已突破了原有的传统模式。但是包装设计不管采用哪种材料、何种造型和装饰手法，其目的都是一致的，都是为了能更好的烘托出商品自身的诉求点，吸引顾客的购买欲望，同时又满足人们的审美需求，从而达到促进其销售的目的。譬如现在随处可见的包装产品外面印制的装饰画越来越受大众的喜爱。其实很多时候，商家邀请插画师所创作的插画，往往就跟观众欣赏艺术家的作品一样，希望通过包装上所呈现的插画，能够与前来购买或者准备购买的顾客增加彼此欣赏的成分，从而刺激消费，增加销售的利润。

2、黑白插画和包装设计相互适应，彼此影响

中国的传统商品中手绘的黑白插画属于中国传统文化的一部分，它的创作过程相对独立，充斥着作画者强烈的个人感悟及其创作思维，只有这样，创作者的最后的画面才能具有丰富的内涵与故事性，就如同我们在进行包装设计插画制作一样，我们首先要选定一个题材，这个题材不但要满足创作者本身的一种追求，也要想办法让绘制出来的插图捉住观者的眼球，然后才能应用到周边产品当中去，使得观者在观看你的绘本时能明白你当时绘画的情感，并且看到你的周边时也要产生强烈的共鸣。所以手绘黑白插画的创作过程不仅需要新颖的设计思维还需要积累大量的素材，另外，黑白插画的绘制一定要符合包装设计的展示效果，因为不同的纸张所印制出来的效果是不一样的。其次，现代包装设计中的黑白插图更加注重简洁明了的特点，就和20世纪的包豪斯设计学院的校长米斯.凡.德.罗所提出的：‘少即是多’的原理是类似的，越来越追求极简主义，适合的能够表达清楚一个企业所要展示的效果的插图设计自然就是最好的。包装设计实际上对产品设计展示的一种表现形式，它既是一个企业文化的物质载体，又是现代设计的一部分。而黑白插画通过绘画艺术的表现形式创作出一种具有审美价值和趣味性的图案链接了企业和消费者。

第三章：包装设计融合黑白插画的价值所在

随着经济的发展，产品本身的质量固然重要，但人们对产品又有了新的要求，那就是包装要完美，不仅要凸显产品本身的特质，还要有足够的档次。所以现在不管买什么东西，都离不开包装。正是因为人们对包装的重视，才促进了各个企业开始不断的追求创新。因此就出现了许多的企业开始将黑白插画应用于包装设计，也就是将艺术与生产相结合。插画艺术本身的价值又被应用起来，使用价值自然也就提升了，这是一种时代进步的表现，也从侧面证实了经济的发展，就比如在90年代人们虽然有许多绘画大师在进行创作，但绘画作品的实用范围是狭窄的，一般都是用来鉴赏收藏，然而在如今商品经济一体化的大的趋势下，绘画作品已经通过各种渠道占据到人们的日常生活中了。而插画在包装设计中的应用是当今社会实用最充沛的方面之一。在包装设计行业，由于插画的使用已经逐步唤起人们对艺术的关注和对艺术的了解。譬如现在人们常见的生活用品：牙膏的外包装、甚至是食品：五谷磨房的外包装，还有各大品牌商品的购物袋，人们在倡导环保，抵制白色塑料袋使用的同时，改用可降解并可多次利用的纸质手提袋，都在采用不同形式的绘画印制于所装物体的外包装。这一使用，不但让人们加深了对环保的重视，也强调了艺术的重要性，商家通过改变手提袋、包装盒的颜色和形态吸引着人们去珍惜并且多次利用资源。

现代人们将手绘插画设计应用到设计中去，并加入了自身特色文化特点，似乎赋予了插画新的灵性。这就让设计者在为完成一幅插画的同时，更加能感受到一种精神上的享受。随着时代的变迁，人们对生活质量的要求也越来越高，因此现在很多人追求简约，而黑白装饰画正是这种简约追求的最好表现。另外，这一追求也强调了黑白插画设计在包装设计中的运用与实践，使之得以广泛应用。