云南旅游纪念品的设计研究——以新华村银器为例

尹艺融（云南艺术学院产品设计系,云南 大理 671000）

1 云南旅游纪念品开发的优势

云南是我国的旅游大省，所以旅游纪念品的消费量很大，特别是随着近几年政策的引导，旅游纪念品已经有了浓厚的文化特色，成为特定区域的品牌形象。从大体上来看，云南省旅游纪念品的开发优势主要如下：

（1）自然风光。云南的自然风光十分壮丽，有丰富的地貌景观和多样的地质，而且还包括着生机盎然的生物景观。所以，从我国开始发展旅游业起，云南就广受旅行者的喜爱。例如终年有积雪的玉龙雪山、深邃的峡谷、卡斯特地貌等，这些都有着独特的云南特色。这些都给云南的旅游纪念品设计提供了丰富的题材，因此产品的多样性有很好的保障。例如，在银器的设计中，雕刻的图案就有着十分丰富的内容，体现出了深厚的文化底蕴。

（2）绚丽的人文风光。云南的人文有着多民族文化的交融，有着十分独特的内涵。例如，云南的建筑、服饰、乐器等都是别具一格的，风俗民情等绚烂多彩，更是充满了神话传说。这些都是优秀的云南文化，在传承中有着自己的魅力。以银器为例，在制作的工艺上就乌铜走银和鹤庆制银两种独特的方式，手工雕刻等也十分有民族的特色，所以云南旅游纪念品在开发时，本身就增加附属价值。

2 云南旅游纪念品开发设计中存在的问题

云南旅游纪念品的开发设计虽然有自己的独特优势，但是也存在一定的问题，具体体现如下：

（1）加工方式不合理。云南的旅游纪念品多位手工制品，以银器为例，都是工匠纯手工制作的，虽然这是一种特色和优势，但是很深也存在一定显示。首先，是纪念品的产量得不到有效保障，其次是如果某个工艺没有掌握好，会造成产品的质量缺陷。在近几年中，云南的旅游纪念品虽然在逐渐引入机械加工的模式，但是仍然没有找到一个较好的平衡点。

（2）缺乏新工艺的引入。我国的金属冶炼、塑形和雕刻有着悠久的历史，在长久的发展中形成了自己的特色。但是随着科技的进步，新的工艺能够更好的适应社会需求，这就需要不断的改进和革新。云南传承了众多民族的历史和文化，但是在工艺上一直沿用传统的模式，一直没有大的进展。单一的工艺很容易影响产品的档次，而且缺乏创新也最终会造成在发展中被逐渐遗忘。

（3）品质得不到保障。旅游纪念品可自己收藏，也可用作礼物馈赠，所以它需要有较好的品质。但是云南的高品质纪念品价格过于昂贵，而低价格的产品却粗制滥造。以云南的银器为例，高品质的产品有纪念价值，但是售价过高，无法被大多数消费者接受。而低档的银制品却过于劣质，还存在造价的现象，这严重影响了消费者的购买欲。究其根本，是缺乏新工艺的引入，导致高品质产品无法大量产出，满足不了社会的需求，因此阻碍了整个行业的发展。

（4）功能单一。云南的旅游纪念品大多为装饰品，其附属的功能十分单一，这就出现了市场需求与实际产出不符的问题。例如云南的银制项链、耳环和发簪等，更多的起到装饰作用，在现代办公用品领域几乎完全空白。

（5）缺乏包装推广。作为旅游纪念品，精美的包装对提升其品质十分重要。但是从实际情况来看，云南的旅游纪念品包装十分简陋，一些围巾等小物品，都是直接用塑料袋包装，十分简陋。对于一些玉器和银制品，也是用简单的盒子包装，起不到固定和保护的作用。如果作为礼物赠送，这显然不能满足消费者的需求。另外，一部分的遇难旅游纪念品还存在体积过大的问题，携带十分不方便，所以很多人虽然喜欢，但是也只能放弃购买。

3 云南旅游纪念品设计的发展措施-以新华村银器为例

针对当前云南旅游纪念品开发设计中存在的问题，结合新华村银器的实际情况，其改善措施可以从以下几个方面入手：

（1）加工方式的改进。当前新华村的银器加工已经开始引入机械化，在这个基础上结合手工对银器进行加工，使产品不仅有云南文化，还极大的提升了品质。例如，将激光切割机、焊接机、数控机床和抛光机等引入到银器加工中，不仅极大了提升了银器制品的质量，还减小了人力的输出，在同等时间中可以制作出更多的产品，这也有利于降低产品的成本，使之更符合市场的需求。

（2）新材料和新工艺的引入。银分999、990 和925 等多种，不同的银会体现出不同的色泽、硬度。999 银虽然纯度高，但是由于材质过软不易高精度加工，925 虽然硬度足够，但是纯度过低。针对这一问题，新华村针对性的开发了927 含镍银，不仅色泽有了变化，而且硬度也符合要求，是较好的旅游纪念品加工材料。另外，为了跟随时代的潮流，新华村的银器制品还采用了金属网的形式，使产品的层次感更为明显，而且也节约了生产的成本。

（3）产品品质的保障。很多消费者在购买旅游纪念品时，由于自身经验的缺乏，无法对产品的品质做出明确判断，所以当地政府要发挥作用，严格监督市场，对产品的质量进行层层把关。新华村的银器在制成之后就有正规的检测报告，包含了银的纯度和工艺等，消费者在购买时也能更加放心。

（4）增加附属功能。产品的设计与开发一定要紧密结合市场需求，当前的旅游群体大多为青年人，他们更加关注实用性的产品和流行元素，所以在银制品加工时可以开发出新的领域，例如文具产品、办公用品、车饰和多媒体用品等，通过这一手段能够更好的迎合市场需求。新华村的银制品正在向着这一方向努力，虽然目前仍存在产品单一的现象，但是相对之前已经有了极大的进步。

（5）人性化的包装。作为旅游纪念品，包装也要体现出当地特色，同时起到保护产品的作用。对于一些银制的戒指和耳环等，很容易受压变形，所以在包装时要尽量选择硬质的盒子，同时做好固定，用新颖的造型和文化的特色提升档次，增加产品的附属价值。

4 结语

云南的旅游纪念品传承于其优秀的文化，十分有当地的特色。特别是在近几年中，我国大力发展旅游业，因此旅游纪念品的消费量大幅度提升。然而，由于工艺、材料、质量和报装等问题，目前与男生的旅游纪念品市场还有完善的空间，本文也着重分析了在生产和设计中的发展措施，希望能给云南省旅游纪念品行业的进步提供一定方向。