旗袍传统文化在数字媒体社交中的传播研究

徐晓星 广东职业技术学院 ，广东 佛山 528041

引言：旗袍作为我国的文化瑰宝所体现的民族文化理念影响着一代人，旗袍传统文化展现了生动的民族精神，不仅是一件衣服、一个扣子，而是整体的符号特征代表着民族文化底蕴，它表达了含蓄、朦胧、婉约、中庸，以造型的自然简约格调体现服饰的大家品质：典雅、淑秀、端庄，给人以审美的享受，在产生后接近一个世纪，虽然不是大众服饰和主流价值，但却是一项文化标榜，导引着国人的“真善美”，也是数字媒体社交时代最缺乏的本质、民族的精神导向，各种繁花杂乱的信息和价值观充斥着数字媒体，误导新一代的价值观，正因如此，旗袍作为文化的符号需要重视在数字媒体时代的传播方式和融合方式，达到以文化人的意义。

一、旗袍文化价值内涵的传播

旗袍诠释着近代女性传统服饰的精神底蕴，数字媒体形式传播的方式包括：插画、漫画、GIF 动漫、表情动漫等，构建一条与传统文化传播渠道不同的平台，它与时代特征息息相关，首先将旗袍的来龙去脉、文化底蕴、艺术内涵、精神寄托作为数字媒体传播价值倾向的文化代表，作为网络文化、流行文化的参考标，因此旗袍它不仅仅是一种服饰类型，更是一种象征，一种文化标志，是社会心理与社会思潮的外在物化形式，在其服饰符号的表征下隐含的本质内涵是中国传统的文化特色，是中国女性最具代表性的传统服装，可以说是中国女性典型的着装符号，独特的魅力一直独领风骚，久盛而不衰，旗袍折射出来服饰作为一种文化的载体，其承载了很多文化内涵。当代的数字媒体很难给它定义文化，但它始终透出当代的价值观，这些价值观正负参半，过度崇拜日本和服、崇拜公主服就是一种畸形文化表现，透过旗袍文化价值在国人心中长盛不衰的魅力，我们可以从中找到中华民族审美心理的历史积淀，树立自信自强，体现着民族的“中和之美”，所以说，要想获得真正的美感，首先要求审美对象本身符合一定的标准，符合一定民族的本质标准，而不是盲目追捧一切随着时代产生的审美，这些审美可以是负面的，旗袍的设计多是紧身、包裹型的，除了体现女性的优美体型，同时也使穿着者的身体活动因此受到了限制和影响，穿上旗袍，你就会在自觉不自觉中控制自己的行为，达到自我修身、自我提升，甚至是说话、端坐和走姿等等都实现个体自我成长与约束，这真是中华民族含蓄、大度之气质，体现民族一向崇尚温和宽厚，追求温馨祥和，凡事适可而止的中庸之道，要求为人要谦虚谨慎、含蓄内敛，这样的审美心理与旗袍表现的特征是一致的，也是因此旗袍的文化价值对于数字媒体社交中具有很强的导向和熏陶作用，阻挡和辨别社交中外来的各种观念侵蚀，很多时候大众几乎忘本和道德底线尽失，经常在数字媒体社交视觉中见到各种不堪入目的内容，通过旗袍所承载的文化精神进行导向与影响，这就是传播中的基础。

二、传播中的关键

近代女性传统服饰旗袍的精神底蕴通过数字媒体社交视觉形式（插画、动漫、表情等）表达出来，且承载着旗袍背后的传统文化精髓，具有德育、美育的效应是重中之重。服饰作为文化的载体，沉淀着人们的生活习俗、审美情趣、色彩爱好以及种种文化心态、意识观念等文明要素。传播是指两个相互独立的系统之间，旗袍文化与大众，利用一定的数字媒体媒介和途径所进行的、有目的的文化信息传递活动，表现正确地使用各种媒介传播，及时能够最大化地向公众传递有关的各种信息，及时有效地收集公众对传播信息的各种意见和了解他们的态度，形成传播过程多方分享，在传递、交流、反馈等一系列过程中分享信息，达成共识。首先传播的对象，旗袍在传统方式下只有极少部分人能够体验，如商业圈子、高端聚会、服饰展示，对于一般人很少接触实体旗袍和感触它的美，同时更需要女性的身体载体才能体现美观，这也是阻止旗袍传播对象的成因，传播面显得十分狭隘，传播的成效在对象上越精准越广泛，才能收获更好的传播效益，在数字媒体的受众群体中，比如一个社交软件，受众群体不仅是点对点（个体对个体），而且是点对面（个体对群体）、面对面（群体对群体），现在几乎每一个个体常用的社交媒体软件超过5 款，每一款软件平均都有10 个以上的社交群，传播的效益比传统的方式高出几十倍甚至更多，这也是时代性特征的表现。其次传播的方式，传统的旗袍作为实体着装女性身上才能体现旗袍的韵味，否者就是一款精美的面料而已，还不包括因个体身材产生的审美差异性，旗袍的着装者不可能大街小巷司空见惯，这种身体实体的传播方式反而是经常出现在影视剧中，且需要着装女性载体的身体条件、女性气质才显出旗袍魅力所在，可以说这两者是相互相成，而数字媒体的表现方式就丰富多彩了，也没那么多限制，在图形、图标、插画、动漫、表情、GIF、动图中丰富多彩，且可以利用独特的技术静动结合，如百雀羚微信公众号超长的广告里面都是身着旗袍的女性，产生一夜爆红转载的传播效果，数字媒体这些传播方式大大提高感染力和表现力，为旗袍在数字媒体的传播开拓更广阔的空间。最后反馈的成效，对于在大街上、影史上见到一款旗袍，心存爱慕想要发表意见时，却找不到途径或方式，而数字媒体社交平台上对于反馈可以用产生的流量、转载度来衡量，如一款醒狮的表情包疯狂在社交的媒体中传播，证明其传播成效极高，得到公众的喜爱，这种反馈的速度在数字媒体社交平台上经常是及时的。

三、传播特征和传承创新

近代女性传统服饰文化旗袍作为数字媒体社交的表达方式可以决定流行文化、语录、价值观、审美观，通过旗袍承载的文化审美价值启示和引导当今数字媒体文化的负面形象，呼吁弘扬传统文化的艺术熏陶和净化网络环境，响应当代的主流价值和网络意识；而另一方面近代服饰传统文化作为中华文化的精髓迫切需要突破，才能历久弥新。因此两者结合的全新的数字媒体表达形式，引导网民重新接触，形成正确的审美观和价值观，突破传统文化一直以来的发展瓶颈，将社交语境植入传统视觉研究设计中，研究探索实用与传承策略，通过传统审美观引导数字媒体文化的正负。具体表现为：内容形式需要创新，近代传统服饰与数字媒体社交文化融合体现新旧、现代与传统、文化与科技的创新突破，传播的成果是新颖的。第二方法的创新：实践检验方法的创新，将社交视觉直接投放到社交交流软件应用，及时反馈总结策略。

结语

旗袍作为中国传统服饰的典型代表，其所代表的服饰文化展现了生动的民族精神，它代表着中华民族的精神气和气质，对于时代的发展洪流，往往会滞后于步伐，从而会有淡忘或边缘化的危机，探索时代的流行元素、公众文化，对于传统文化旗袍也是一种机遇，同时在数字媒体的社交平台中更迫切需要复兴传统文化，不仅是一个符号、一个图形，更重要是传统文化带传递的民族价值观和价值内涵，可以树立自信、自强、自我蓬勃发展。