浅析大学生消费观和消费行为

胡月娥 牟敏 向姗姗（ 内江师范学院 张大千美院，四川 内江 641100 )

一：当代大学生目前的消费观

（一）传统的理性消费是主流，向开放化和前卫化发展。

近年来我国有很多社会学家都对大学生的消费观进行了调查研究。我国的大学生普遍是偏向理性的。也逐渐向开放化和前卫化发展，消费水平逐渐向生存性向享乐型发展。大多数大学生都是在满足自身生活消费基础上，满足学习，和一定的娱乐消费。但是也有一部分的大学生出现了无计划大手大脚的消费，出现攀比消费，从而出现了“月光族”，和各种贷款信用卡情况。

（二）学生消费观出现不同的原因

大学生在地区、家庭、家庭结构、性别、年级不同存在消费差异。大学生来自不同的地区，不同的家庭，而地区经济发展的不同，导致家庭收入的不平衡，再就是各自家庭结构的不同，也会带来大学生消费心理与行为的差异;男生在人际交往等方面的消费支出大，女生则在意自我形象和他人印象，在服装、穿着等方面的消费比较大;低年级学生刚刚进入大学，在保障平常学习所需、购买生活用品上花费较多，高年级学生即将毕业，在择业应聘、考试、培训、购买资料方面的经济投入较大。

从众、攀比心理和对追求品牌时尚也都在大学生的消费心理与行为中体现。某些大学生只为了享受或时尚，不是根据自己的实际需要进行消费。只是对物质欲望和感官快乐的追求与满足。注重休闲享乐。还有一些大学生追星的情况。

二：当代大学生消费行为浅析

（一）消费行为分类

当代大学生进入大学，接触到的人和社会接触面越来越广泛,使得大学生的生活更加丰富多彩,消费心理也倾向于多元化。当前大学生消费行为主要有饮食性消费、学习性消费、休闲娱乐性消费、人际交往性消费、服饰性消费、通讯性消费、恋爱性消费、旅游性消费等。还有消费场所和消费方式的多样化。另外,在这个崇尚民主、自由的时代,当代大学生更加注重自我的发展,希望与众不同,追求个性独立,善于表现自我,敢于推陈出新,敢于挑战,敢于创新,敢于尝试,这是当代大学生的显著特点。面对大千世界,他们敢于追求独特,不愿受到约束，追求自由自在。

（二）一些消费行为出现的原因

1.消费的娱乐性有所提升。现代科学技术为流行文化的广泛传播提供了媒介载体,使它的 传播更加迅速。例如：微博，QQ，微信等。流行文化的生产与消费迎合了大学生的 “ 享乐动机 ”

2.消费方式便捷化,网络消费普及。互联网技术不断提高,购物方式越来越多样化和便捷化,例如支付宝支付，微信支付，刷卡支付。大学生群体推动了这股新消费浪潮。

三：如何树立正确的消费观和做出正确的消费行为。

（一）大学生个人方面

当代大学生作为社会的主力军和重要群体，即当前消费主题之一，要确认自身的历史使命和责任，要积极学习相关的理财知识，学会合理消费。培养正确的、高尚的情操，同时也要树立自己合理的消费观念，最大程度地理性对待自己的消费方式和消费内容，尽可能避免不合理的消费观念和消费方式。做到:1、有规划的花钱。2、可以养成记账的好习惯。3、杜绝超出自己能力范围的消费。

（二）家庭方面

家长可进行教育和监督。树立大学生的责任感。作为父母，对孩子一定不能不能娇生惯养，更不能放任自流，要清楚和掌握孩子在大学校园的学习及消费等方面的情况，合理提供消费来源（生活费)。若发现过度消费苗头甚至负债消费等不正常的现象，应及时予以教育制止，并严格控制消费，帮助孩子树立正确的消费观念，促进孩子健康成长。

（三）学校方面

学校一直是大学生接触最多的地方，因而在该方面，就需要校方针对大学生中存在的过度消费、高消费和超前消费等现象加强对学生的消费观教育，可以开设一些类似的课程，提倡健康理性的消费方式。同时可以优化校园的消费环境，创造健康消费的条件。此外，校方还需要落实对大学生思想教育，以正确的世界观、人生观和价值观领导大学生培养勤俭节约和艰苦奋斗的思想意识，加强大学生的理财能力。而且，学校还可以开展许多勤工俭学的项目，加强大学生的独立生活意识，引领大学生树立正确的消费观。

四，结语

大学生思想正处于逐渐成熟阶段，容易受社会各个方面的影响。随着我国市场经济的发展，大学生消费市场将成为社会主义市场经济市场的重要组成部分，所以大学生必须树立正确的消费心理和做出正确的消费行为。这就需要社会、学校、家庭以及大学生自身去引导和养成正确的消费心理和消费行为。树立正确的世界观，价值观，人生观。要让当代大学生真正明确其自身的责任成为新世纪有用的人才。