浅谈鱼凫文化背景下温江区旅游文化资源的开发

韩颖（四川省社会科学院, 四川 成都 610000）

一、浅析现状

当前我国旅游业蓬勃发展，以文化为主题的文化旅游正在以一种迅猛发展的态势在旅游业中占据一席之地。所谓文化旅游就是游客对旅游地文化资源内涵进行体验感知的一种旅游过程，让游客在审美需求得到满足的同时还能得到民族情感和教育熏陶的体验。在物质生活条件极度发达的今天，追寻文化享受已经成为当前旅游者越来越推崇的一种风尚。

长期以来，黄河流域是大家公认的中华文明的起源，但是距今大约4000年的位于成都平原的鱼凫城遗址的发现使世人的眼光从黄河流域转向长江流域。在古蜀最早的三个王朝中，鱼凫王朝是最后一个，历时500年以上。据《华阳国志》记载，鱼凫王朝与后继的杜宇王朝并不连续，可以说鱼凫王朝处于一个历史上的大变革时期，同时也可说明鱼凫王朝是古蜀历史上最值得研究的一个王朝。然而这段绵延多彩的历史却并没有任何文字记载，这固然是遗憾，也会给考古工作者带来诸多的不便，但是正是这种“不说不写”给这段历史披上了一件神秘的外衣，引人遐想。

其实鱼凫文化也非绝对的“不说不写”，它只是换了一种诉说的方式。成都市温江区万春乡报恩村的鱼凫城遗址出土了大量文化遗物以及房址、城墙、墓葬等大量文化遗存。这些文物无一不是当时文化的生动反映，是古蜀社会物质精神生活的直接体现。这段独具特色的文化具有相当之大的旅游价值。

成都是一个公认的旅游名城，每年都有成千上万的游客从世界各地来领略成都的风光。据相关资料显示，旅游业带来的经济收入已经成为成都市重要收入来源，然而温江区在整个成都市的旅游业中发展并不突出。因此有必要对有着优秀文化旅游资源的温江文化旅游开发进行更加合理的开发整合，使其独特的文化价值经济价值能充分发挥出来。

二、开发优势

第一，文化旅游资源开发价值高。温江区鱼凫城遗址位于万春乡报恩村，现在依稀可见城墙遗迹。1996年，成都市考古研究所会同温江文管所对鱼凫古城试掘证实：该城距今4000年左右，早于广汉三星堆遗址，属新石器时代，同时出土了大量的陶片和体积较小、打磨精美的石斧、石凿等石器。城墙基脚用卵石砌底，后夯土而成。这项发现被列为1996年全国十大考古发现之一。1999年，再次对遗址进行发掘，又出土了大量的文化遗物，创下了川西平原新石器时代遗址发掘之最。除此之外，《蜀王本纪》、《华阳国志》、《读史方舆纪要》等诸多古书中都有关于古蜀鱼凫的传说记载。这些有形的文化旅游资源和无形的文化因素共同构成了温江区的文化旅游遗产，为温江区开发文化旅游提供了坚实的基础。

第二，区位优势明显。成都平原位于四川盆地西部，素有“天府之国”的美称，是中国西南地区最大的平原，其东南为龙泉山脉，西北为龙门山、邛崃山脉，东北和西南均为山地丘陵，面积约9500平方公里，其气候为亚热带季风性气候，自然条件优越，热量充足，降水量丰沛，生态条件优良。位于成都核心地带的温江区天然也享受了这些得天独厚的自然条件。

第三，交通条件优良。成都处于中国西部的中心位置，既是西部高原的门户，又是连接西南、西北和华中三大区的天然纽带。目前成都双流国际机场已开通国际（地区）航线84条，旅客和货邮吞吐量均居西部城市之首。在国际区域铁路枢纽方面，成都正在积极推进出川铁路通道建设，同时加快建成国家高铁枢纽城市。此外，成都市内也在大力增设辐射全市的地铁线路。四通八达的交通轨道，给温江区的文化旅游发展提供了极大的便利条件。

三、发展建议

鱼凫文化内涵丰富，旅游价值十分巨大，制定一个科学、合理、可行的发展战略目标，能够为温江的鱼凫文化旅游开发指明方向，提供思路。目前温江对鱼凫村遗址的旅游只是简单的参观游览，由于大多数游客对鱼凫文化了解有限，这种简单的观光使得游客难以深入了解鱼凫文化，更难以形成深刻的文化印象。文化旅游的发展使得游客也逐渐成熟，以文化为主题的游客已经不再满足于简单的遗址景区参观，获得更多的关于古蜀国鱼凫王朝的文化知识，了解那个时代的文化逐渐成为他们新的需求。这些需求若是没有得到满足，就会导致温江区的游客停留时间少、重游率低、经济效益、社会效益和文化效益低下。因此，笔者认为加大对鱼凫文化资源的深度挖掘，发展周边产品，创建温江鱼凫文化旅游商品品牌，鼓励引导培育品牌，积极扶持优秀产品，形成温江鱼凫文化旅游购物的竞争优势，同时开发多种文化参与体验型旅游产品是温江区需要重视解决的问题。

其次，在文化旅游兴盛的现代社会，要在众多文化旅游地中脱颖而出，一个引人注目的文化遗址宣传就显得至关重要了，特别是在成都这样一个历史文化悠久，历史遗迹众多的城市，如果只是按照一般的文化遗产宣传就难免与本地其他遗址遗迹产生同质化问题。温江区政府和景区各部门应不断创新文化旅游营销方式和手段，拓展营销渠道，塑造鲜明的鱼凫文化形象。还可以借助重大接待、旅游促销会、主流媒体、举办节庆活动等方式，进一步拓展文化旅游市场，根据鱼凫文化旅游资源，整合出既能显示鱼凫文化旅游特色，又能吸引游客的主题形象和宣传口号。

从目前的鱼凫文化宣传力度来看，在各种媒体平台上的投放频率和次数还不够多，未能很好的宣传鱼凫文化旅游形象，使得温江丰富的文化旅游资源与其知名度并不十分匹配。酒香也怕巷子深，尤其是在遍地好酒的环境下，温江区应在鱼凫文化宣传上加大力度，多在传媒平台上投放广告，加大市场促销力度，加强营销队伍建设，及时在相关网站上更新吃、住、行、购的最新信息，及时更新旅游与服务信息，提高知名度。还可发挥市场联动作用，例如在制定开发战略时，可以把同类型的金沙遗址和三星堆遗址一同纳入战略范畴，构建资源共享、市场互动的文化旅游发展格局。

最后，也是最重要的一点，在对温江区鱼凫文化遗址进行开发时一定要遵循“保护先行”的原则，遵循可持续发展的原则。在开发利用的同时,相关部门要重视保护自然生态环境，良好的生态环境是文化旅游开发的背景和基础。

四、总结

辉煌的古蜀历史给我们留下了极为丰厚的历史文化遗产，面对历史的馈赠，我们要充分重视、开发和利用珍贵的历史文化资源，加大对鱼凫文化旅游产业的投入，尽快将温江占尽地利人和的优秀历史文化资源转变为旅游资源，带动整个温江区的经济腾飞。