中国传统元素在视觉传达设计中的应用

2018-04-01陡晓洮兰州文理学院美术学院甘肃兰州730010

丝路艺术 2018年12期

陡晓洮（兰州文理学院美术学院，甘肃兰州 730010）

引言：

视觉传达是通过视觉符号进行传递各种信息的设计，在当前的视觉传达设计发展中，已经在新技术的应用下有了进一步的发展，和传统的视觉传达设计有着不同，在视觉上的冲击力表现的更为突出。通过对视觉传达设计中传统元素的应用研究，就能为实际的发展起到一定促进作用。

1.中国传统元素类型及视觉传达设计中对其应用要点

1.1 中国传统元素类型

从我国的传统文化元素的类型上来看，是丰富多彩的，不管是语言文字或者是水墨刺绣等，都是传统文化中的瑰宝，这些不同的传统元素对我国文化内涵的呈现发挥着重要作用。从中观传统元素的类型来看，其中的纹饰类是比较突出的，纹饰类的元素包含的内容比较丰富，如龙图腾纹饰，以及祥云纹饰等，这些都能在当前的视觉设计当中加以应用，发挥其文化传递的作用，以及对视觉传达设计进行创新[1]。中国传统元素当中的服饰类也是比较重要的类型，我国的传统服饰已经成为文化的象征，几千年的发展中，对服饰的要求是比较严格的，不同的服饰代表着不同的身份，服饰的文化以及政治的意蕴就表现其中。另外，中国传统元素当中的动植物类型以及建筑类型也是比较突出的，这些不同的传统元素类型，都能在视觉传达设计当中加以应用。

1.2 视觉传达设计中中国传统元素应用要点

视觉传达设计是设计领域当中的重要组成部分，其主要是结合特定设计目的，在信息分析以及多种元素的应用下进行的设计创作，最终通过可视化信息进行传达，让观众在视觉上产生冲击并获取信息[2]。视觉传达的设计过程中，通过科学化的设计，对经营理念以及产品风格等都能进行优化和传达，从而表达出设计的理念。在将传统元素与之相结合的情况下，就能促进视觉传达设计的创新，从整体上提高设计的水平。传统的元素内容比较丰富，在和视觉传达设计进行有机结合下，不仅有助于视觉传达设计的发展创新，同时对传统文化的传播也能起到积极作用，传统元素的应用也是视觉传达设计未来发展的趋势。

2.视觉传达设计中中国传统元素实际应用

视觉传达设计当中对中国传统元素的应用，可从多方面进行考虑，此次就中国传统元素的应用进行如下探究：

第一，传统色彩元素的应用。视觉传达设计当中对传统元素的应用中，色彩元素是比较重要的，这也是传统文化中有着特色的文化元素内容。色彩的视觉感受比较强，我国的传统文化当中不同的色彩有着其不同的文化内涵。如在标志的设计当中对传统色彩的应用，中国印的设计中把五环徽以及中国文字和肖形印进行结合，就能够将其活力加以呈现，笔画的浮动见证了历史和现实的交融[3]。环境设计中对色彩的应用中，如紫禁城建筑色彩的应用，就是将五行学说的理论进行了应用，不同的色彩所代表的内容是不同的，宫墙以及檐墙和门窗等是红色的，这是权力和地位的代表，而对于普通百姓的门柱则多为黑色。

第二，水墨元素的应用。视觉传达设计过程中，对水墨元素的应用也比较重要，水墨元素是国画艺术当中的一种类型，是通过水和墨的应用进行创作的形式，在和视觉传达设计进行结合下，就能够呈现出独特的意境美。水墨元素本身的视觉体验特征就比较突出，形象设计当中能传达回味无穷的韵味，通过水墨元素作为主题的设计，在构图上通常比较简单化，在对色彩以及线条的驾驭艺术效果上也表现的比较突出，强烈的疏密对比以及浓淡对比等，都有着矛盾的哲学关系，这对视觉传达设计的整体艺术效果的呈现就有着积极作用[4]。以虚破实的方式应用中，字看起来饱满以及实的画面当中空出空间达到通气的效果，对视觉传达设计当中的文字设计当中加以应用就能发挥积极作用。

第三，剪纸元素的应用。将传统的剪纸元素在视觉传达设计当中进行应用，就能有助于视觉传达设计的优化。剪纸是我国民间的艺术，在生活气息上就表现的比较浓郁。和视觉传达设计进行结合，对其设计的优化创新就能起到促进作用。剪纸的设计材料简单，成本也比较低廉，如在陕西传统名食包装设计当中，正是运用了剪纸这一传统的元素，将其和特色食品进行结合起来，在包装设计上的独特性就能加以呈现，对设计的地方特色有着突出，也能加强设计的趣味性，在这样的包装设计下对吸引消费者目光就有着积极作用。

第四，吉祥元素的应用。传统元素当中吉祥元素也是比较重要的，将其和视觉传达设计进行紧密的结合起来，就能起到创新的作用。我国的吉祥元素比较多，龙，仙鹤，梅等都是常见的吉祥元素，这些吉祥元素的应用有着特殊的寓意，如对仙鹤的应用就是乡镇长寿，对梅的应用就象征着人的高尚品格等[5]。这些元素都能在视觉传达设计当中加以科学应用。