“一带一路”背景下西安城市形象传播策略分析

2018-04-01陈亚伟陕西国际商贸学院陕西咸阳712046

丝路艺术 2018年12期

陈亚伟（陕西国际商贸学院，陕西咸阳 712046）

引言

一带一路是当前时代最为重要地发展内容之一，我国各个城市都在积极进行相关建设，其中，西安是建设重点。因为西安本身是我国六朝古都，历史文化底蕴深厚，能成为我国特色城市建设内容核心部分。因此，如何打造西安城市形象，促进先城市形象传播成为重点。本文做出如下内容探究：

一、“一带一路”概述

（一）“一带”经济圈

“一带”的主要作用在当前来看，可以概括为三点：首先是促进丝绸之路经济带的经济发展。“一带一路”政策中，经济是其中核心，因此，在“一带一路”政策下，我国与丝绸之路经济带的国家往来将会更加的密切，将原本已经逐渐消失的通商内容再次恢复，并加深合作，促进双方的经济发展。这不仅对于我国，对于丝绸之路经济带的其他国家也是至关重要的。因为其中的大部分国家都是依靠与中国的贸易，来完成国家的发展。其次是确立中国丝绸之路经济带国家中领头羊的地位。在当前世界中，经济是最为重要的一项内容，因此各国的外交都是以经济内容为主要核心，在经济利益允许的情况下，外交政策可以做出一定的改变，基于这种情况，我国提出“一带一路”战略，希望通过自身的实力帮助丝绸之路经济带的国家更好的发展，从而将我国带给丝绸之路经济带其他国家的经济收益转变为对我国外交上的优待。最后是保证我国周边的国土安全。在当前世界中，世界各国进行战争的原因就是经济资源，在这种情况下，哪一个国家成为了经济枢纽，哪一个国家的安全性就更高。而如果空有庞大的经济实力，而没有成为经济枢纽，就会导致自身陷入危险的境地。

（二）“一路”经济圈

随着钓鱼岛，黄岩岛等危机的逐渐解决，我国逐渐意识到海上经济的重要性。出于同丝绸之路经济带同样的考虑，我国在“一带”的基础上，增设“一路”。其主要的目的依旧是发展国家经济，确定我国沿海国家中经济枢纽的地位，并保卫我国的领海安全。但是“一路”不同于“一带”，其最大的原因在于，“一带”中的大部分国家与我国属于友好国家，经济发展密切，冲突较小，在这种情况下“一带”的实施就较为容易。而在“一路”中，海上丝绸之路的许多沿海国家都与我国有着剧烈的领海冲突，这些冲突让我国与其他国家的经济合作变得困难重重，同时由于一些国家与我国冲突仍在继续，我国对其到底采用何种态度，扔有待商榷。但是在“一带一路”战略中，习近平总书记已经确定，二十一世纪海上丝绸之路的建设是不能够拖延的，要加快其实施速度，进行好外交上的沟通。

二、“一带一路”背景下西安城市形象传播策略分析

（一）通过多媒体技术积极建设网红西安形象

科学技术是当前时代中最为重要的内容之一，因此利用科学技术实现西安城市形象的传播是极为重要的一种手段。其主要建设内容在当前来看可以分为两个部分：第一个部分在于利用社交软件。西安可以将自身城市内容与社交软件相互结合，当前大部分人都在积极使用社交软件，因此社交软件中如果出现西安相关背景，壁纸等，能最大程度保证西安城市形象得到宣传。尤其是微信，QQ 等人人都有的社交软件，更是其中建设的重点。这对于西安城市形象宣传而言极为重要。第二部分就是利用直播平台。在当前时代，直播平台火热程度不断上升，西安可以培养自己本土网红，通过当前较为热门的吃播方式直播西安美食文化，通过才艺播方式直播西安地方戏曲文化，通过户外播方式直播西安地区风景。这样都能促进西安城市形象传播，让西安成为一座网红城市。这对于西安城市发展而言极其重要，也是当前一带一路大背景下的具体要求。但是需要注意，网络内容复杂，不能让不健康内容影响西安城市形象传播。

（二）采用经济建设宣传方针通过经济带动西安形象传播

经济建设是一切的根源，想要保证西安城市形象传播效果更好，首先西安要具备更多值得人们关注的东西。因此，西安政府应该全面推行西安城市建设。其中主要建设内容可以分为两个部分：第一个部分是西安高新科技建设。高新科技是当前社会主流，因此西安建设也需要不断融入高新科技，让西安不仅仅是一座文化古城，更是世界科技发展主要区域之一，这样才能让西安满足游客需求，让游客更加方便进行旅游，从而促进西安经济全面发展。第二个部分是西安特色内容发展。西安是六朝古都，其本身文化底蕴深厚，可发掘东西较多，因此，西安经济发展中，西安特色内容发展也是极其重要一部分，能让西安更好体现其本来特色，这对于西安而言是提升整体经济最佳手段。

（三）积极利用明星效应让西安本土明星成为西安文化代表

西安是一个文化古城，因此，西安本土演艺人员也较多，许多名人都是西安人，因此，西安可以广泛利用这些名人的名人效应，从而保证西安形象更好走出国门。而这些本土明星宣传选择主要可以分为两类：第一类是名气较小，但是接地气的西安本土明星。这一类明星能更好在国内宣传，给人一种亲切感，并且能最大程度体现出西安本土特色，这对西安城市形象本土传播而言极其重要，能让西安在全国人民心理扎根，是一种绝佳手段。第二类是国际知名大明星。这些大明星主要特点就是粉丝较多，而且社会影响力较大，能让全球人民关注。这一类明显可以更好地将西安城市形象带出国门，让世界人民都知道，中国有一座六朝古都，本身文化风俗独特，值得游玩。

（四）提出西安文化交流区概念让“一带一路”发展中充满西安元素

一带一路习总书记提出的中国核心经济发展战略，其主要目的在于通过贸易往来，互帮互助形式，促进中国经济发展。在这种情况下，西安应该响应国家号召，积极打造西安文化交流区。西安文化交流区可以建设在一切一带一路方针实施地点，并将一些西安传统特色打造进去，让国外人在国外就能体会到先特色。例如在一带一路建设中，西安就可以提出想法，由政府带头，在非洲地区售卖西安地方小吃，如肉夹馍，凉皮等，并配上西安传统戏剧，让非洲同胞也能了解中国西安城市形象，从而产生对西安城市向往之情。但是需要注意，西安城市文化交流区需要以文化宣传为主，不应该以盈利为目的，这样才能打造廉价美食，公益戏曲，让全世界人民都能更好接受西安文化。