“一带一路”背景下中国出版战略探究

朱储炼

（广东开放大学，广东广州，510091）

十八届三中全会出台《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》，强调“建立开发性金融机构，加快同周边国家和区域基础设施互联互通建设，推进丝绸之路经济带、海上丝绸之路建设，形成全方位开放新格局”。[1]十九大报告中进一步提出，要以“一带一路”建设为重点，坚持引进来和走出去并重，遵循共商共建共享原则，加强创新能力开放合作，形成陆海内外联动、东西双向互济的开放格局。[2]显然，“一带一路”作为中国对外开放与合作的重要构想，已在稳步推进中。中央各部委和地方各级政府，纷纷根据自身的地理位置和资源禀赋，设计发展规划，鼓励各行各业在“一带一路”的背景下，有新的突破和发展。中国出版业作为中华文化的“发声器”，其为传承和弘扬中华文明，发展中华文化产业，提升中华民族的国际地位具有十分重要作用。在新的发展背景下，“出版业在国际交流合作的各种形式中,可以量力而行,审慎持续推进”，并且“对于文化交流最能发挥深层次、持续不断的作用”。[3]因此，我们必须重视出版业的重要地位，抓住机遇，制定战略规划，促进长远发展。

“一带一路”倡议内涵包括“一个核心理念”(和平、合作、发展、共赢)、“三个共同体”(利益共同体、命运共同体、责任共同体)和“五个合作重点”(政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通)。[4]基于这一理念，中国出版业在“一带一路”发展背景下，应本着共同发展的原则，基于各国出版发展的现状和现实需求，坚持严格的质量标准，打造共享的出版平台，通过发展数字出版等技术为沿线各国提供良好的出版服务。可以归纳为“了解需求、坚持标准、打造平台、发展技术”的发展战略。

一、“一带一路”沿线各国出版现状分析

（一）沿线出版水平参差不齐

根据何明星等人对印度、斯里兰卡、孟加拉、埃及、阿富汗、黎巴嫩、阿联酋、沙特阿拉伯等“一带一路”的代表性国家，就新闻出版传媒业的调研显示：[5]“一带一路”国家新闻出版传媒业发展水平的差异主要表现在两个方面，一是生产力水平参差不齐。沿线许多国家的出版业仍处于传统印刷时代，国与国之间在出版上的生产力水平仍然有着差距，在设备、工艺和熟练度上深受经济水平的影响。二是数字化水平参差不齐。数字化作为新闻出版业的发展新趋势，是社会发展的必然潮流，但在沿线国家里，数字化水平差异较大，或刚刚起步，或进入初期阶段，但总体上数字化水平不高。斯里兰卡、尼日利亚、埃及、沙特阿拉伯等大部分国家，数字传媒技术发展较低，仍以传统出版技术为主。

（二）沿线国家出版合作有限

“一带一路”沿线国家从地缘上看，涉及中亚，南亚，南非和中东等民族争端和事故多发地区，国与国之间在政治上因各自的利益而各怀心思，在政治经济文化发展等各方面的观念及共识都有差异，也就导致各国在印刷出版业上开展相关的合作程度不高。沿线国家各自的单打独斗阻碍了出版业之间的交流和合作，同时也为中国出版业自身的发展壮大和走出去提供了机遇。同为近代被侵略的国家，在当前同处于发展时期，中国作为最大的发展中国家，坚持平等互利、互信共赢的方针，积极与周边国家开展对话和合作，在沿线国家中树立了良好形象，取得了良好信誉，这为中国主导搭建多方合作的出版平台打下了良好基础。

二、“一带一路”的出版发展机遇与挑战

（一）存在的机遇

毋容置疑，“一带一路”将给中国出版业带来新的机遇。这一机遇来源除了基于以上的沿线各国出版现状分析，还基于他国对中国相关技术文化的需求。具体而言，一是沿线国家出版业发展水平有限，出版设备、工艺、数字化技术等与中国相比还有一定差距，中国具有足够的技术和能力为沿线国家提供更好的出版服务，也有能力主导沿线国家搭建共享的出版服务平台。二是欧美发达国家在沿线国家的出版要价较高，相比中国物美价廉的印刷服务，沿线国家将有更多更好的选择。三是出版业是文化的组成部分，“一带一路”沿线国家乃至世界上众多国家对中国儒家和道家文化、医学等有着较高的需求，特别是医学上，有着多种版本的翻译作品走向了世界。以日本为例，在2009年至2013年的5年间，翻译出版的传统中医药图书有25种，与中医药相关的健康、保健、按摩、太极拳等图书有58种。[6]无论是对中国文化了解比较深入的国家，还是对中国文化一知半解的国家，中医文化都是中国出版业所需要重视的，也是中国出版业发展的机遇之一。

（二）面临的挑战

“一带一路”是一项目标宏大的国家战略，不仅给中国社会经济文化等方面发展带来了机遇，同时也是对中国各方面的挑战，包括“如何消除战略疑虑、如何规避和化解争端、如何减少投资损失、如何创建新的发展方式、如何维护中国整体安全”等方面。[7]这些挑战涉及政治经济等多个方面，需要中国在推进“一带一路”倡议的同时，高度关注沿线国家政治经济文化发展的多个方面。

中国当前出版业也存在着不足，出版图书的质量问题、知识产权的保护问题、网络出版机制的不健全等，都是对中国出版业走出去的挑战，这些问题和挑战需要及时解决才能为出版业的发展打下扎实的基础。中国出版业战略的制定和出版业的发展也同样需要尊重事实，需要从沿线国家的市场需求、出版发展现实以及文化背景等方面出发，从共建共享的角度，以搭建合作平台为主要形式，寻求出版业的走出去和当地出版业共营发展的新战略。

三、“一带一路”背景下的出版战略分析

（一）了解市场需求，坚持战略高度

出版产品的价值实现离不开消费市场。在“一带一路”背景下，我们更需要准确分析出版对象的特殊性和市场格局，因地制宜地输出产品”。[8]需要清楚认识到的是，“一带一路”沿线涉及国家众多，国家之间文化具有相似性但同时也有文化冲突，有着不同的风俗习惯和意识形态，还有着宗教冲突和资源争端，因此导致沿线国家对问题有着不同的认识，对文化有着不同的认识角度，这都是出版业所需要考虑和了解的。据调查显示，对中国文化有不同了解的人有着不同的图书需求，因此，在出版前周全考虑各国文化背景、价值取向，挖掘不同的关注点和消费偏好，有针对性的出版“合胃口”的刊物是应有之途。

在了解市场需求的基础上，“一带一路”背景下的中国出版业还需要坚持战略高度。需要从以下几个方面入手：一是坚持文化多样性。沿线国家众多，文化背景不同，宗教意识形态各异，尊重文化的多样性是出版业市场开拓的基础，也是中国出版业走出去所需要坚持的第一个原则。二是抓好文化衔接。中国自古代丝绸之路以来，与沿线多国有着历史渊源，有着许多相关的历史故事，中国出版业的发展和市场的开拓应以历史文化故事为重要抓手，通过深入挖掘国家间友好往来的众多历史故事，赢得民心和市场。三是坚持出版物方向的高度。出版物无论涉及生活的哪一个方面，都应当紧密联系生活，同时又要具有理论的高度。既要关注本地居民的现实生活，又要聚焦国际大事件和国际权威学术和先进学术，跟上时代的步伐。

（二）坚持“内容为王”，注重刊物质量

中国出版业在“一带一路”沿线国家的发展，关键在于出版质量标准的树立和坚持。坚持质量标准方能取信于人，方能获得沿线国家文化主管部门和出版业同行的认可和支持。一是坚持“内容为王”。无论是学术刊物还是生活刊物，都应严格把好刊物的质量关，杜绝各种庸俗、低俗和媚俗的作品，可以贴近生活，但不能过于夸张和丑化生活；可以充满艺术性和文学性，但不能过分幻想和作假。二是求同存异，构建多层次的出版体系。国家之间的社会文化发展有差距，不能要求所有的刊物文章都有同样的水平，应当从作者所处水平和社会文化背景、其写作或翻译的角度进行分析，求同存异，鼓励沿线国家的各行各业人才积极向中国刊物投稿，维护其正当的出版利益，引导树立出版信心，实现文化的共同发展和出版业的双赢。

（三）注重数字技术，宣传数字出版

当前“一带一路”沿线国家数字出版技术发展水平有限，尽管对于电子信息技术有着一定普及和应用，但在规划的应用到刊物的出版尤其是学术文章的发表上则还远远不足。作为“一带一路”倡议的发起国，中国必须清楚认识到科技在发展战略中的重要地位，任何高科技和新兴技术的引入都会被沿线国家所积极认可和接纳，毕竟当前对科技是第一生产力已有普遍认知。中国出版业在“一带一路”背景下的发展，关键还需要强化自身，注重数字技术的发展，宣传数字出版，鼓励沿线国家的各类作者选择中国的网络出版刊物进行网络投稿。中国各刊物应当积极探索网络版的规范发展，应当对网络版刊物进行创新和改进，允许形式的多样和多元化。中国数字化出版也应积极向欧美发达国家学习，不断提高生产技术，降低生产成本，获得在沿线国家的强有力竞争力。这是中国出版业所需要选择的重点战略方向之一。

（四）推动共建共享，打造开放平台

“一带一路”发展的基本理念包含了“三个共同体”的概念，也就意味着我们应当把“一带一路”的基本发展方式“共建共享”作为中国出版业发展的一个指导思想，即通过与沿线国家社会文化多方面的合作，搭建多国人民共同参与，无门槛准入的出版发展平台。

习近平总书记强调，“一带一路”的倡议“顺应了时代要求和各国加快发展的愿望，提供了一个包容性更大的发展平台，具有深厚的历史渊源和人文基础，能够把加速发展的中国经济同沿线国家的利益结合起来”。[9]“一带一路”所提供的发展平台也是中国出版业与沿线各国出版业合作的大平台，大平台的搭建包括两个主要方面：一是多元主体的合作。即沿线国家与中国一起齐心协力搭建好文化共享和共发展的综合平台，通过文化共享、学术借鉴、研讨合作等多个方面和多种形式的合作，为中国出版业和沿线国家出版业的合作与共同发展提供基础。在2015年7月21日的“一带一路”建设推进工作会议上，正式明确了新亚欧大陆桥、中国—中亚—西亚、中巴、孟中印缅等六大国际经济走廊作为 “一带一路”的重点推进方向。[10]这就从一定程度上明确了多元合作的主体，是中国出版业寻求多元合作的思考方向。中国出版业的发展不能仅仅看成是出版企业的发展，而应当深入沿线国家的生活学习各方面，通过引导各国出版业的发展，实现中国出版业新的发展。二是多元形式的合作。多元形式包括了线下合作的多种形式，如写稿可以是多媒体形式而不一定是文字内容、投稿渠道更加多元灵活、审稿程序多样简单、出版渠道选择灵活等；而线上的形式则是更加灵活，建立互联网投稿、审稿、出版等为一体的现代化出版模式日益普及。

四、总结

随着“一带一路”战略的不断论证和调查的不断丰富，随着国内外声音的统一，“一带一路”倡议在不断完善，并逐渐落实和实施。中国出版业作为文化产业的重要组成，是“一带一路”战略规划中的核心成员，应当以更加开放和更加自信的心态面对开放的格局。中国出版业应当坚持文化多元和文化共享的原则，拿出大国文化的自信，积极加强内涵建设，并尊重当前战略现实，了解各国文化出版的现实需求，坚持刊物应有的发刊标准，发展数字出版技术，打造各国人民共建共享的平台，实现中国出版业的跨越式发展。

参考文献：

[1]中国共产党第十八届中央委员会第三次全体会议公报[M].北京：人民出版社，2013 .

[2]杜念峰，张雯.党的十九大文件汇编[M].北京：党建读物出版社，2017：24.

[3]聂震宁.关于制定“一带一路”出版业走出去相关规划的思考[J]. 科技与出版，2016，（10）：4-7.

[4]刘卫东.“一带一路”战略的科学内涵与科学问题[J]. 地理科学进展，2015，（5）：538-544.

[5]何明星.“一带一路”，出版业从哪“走起”[N]. 中国出版传媒商报，2017-5-12（3）.

[6]何明星.“一带一路”国家、地区中国图书翻译出版的现状与应对[J].出版广角，2015，（14）：20-22.

[7]马昀.“一带一路”建设中的风险管控问题[J].政治经济学评论，2015，（4）：189-203.

[8]田又萌.“一带一路”战略下我国出版产品“走出去”的机遇及策略研究[J]. 出版广角，2016，（16）：61

[9]新华网.习近平主持召开中央财经领导小组第八次会议[EB/OL].（2014-11-6）[2017-11-2].http：//politics.people.com.cn/n/2014/1106/c70731-25989646.html.

[10]李晓，李俊久.“一带一路”与中国地缘政治经济战略的重构[J].世界经济与政治，2015，（10）：30-59，156-157.