生态旅游者自我识别调查研究——以张家界国家森林公园为例

李裕淇

（中南林业科技大学，湖南 株洲 410004）

近些年，我国大部分地方兴起了生态旅游热潮，并推出各种各样的生态旅游产品，但是在收获丰硕利益的同时，生态旅游也面临着各种挑战和冲突。首先，名为生态旅游，实则为快速拉动旅游经济效益的大众旅游活动层出不穷，资源保护压力与日俱增，一些著名的生态旅游景区甚至由于过度或者不合理的开发而遭受到重大的破坏；其次，急剧增加的旅游者也给生态旅游景区的经营管理带来了很大的挑战，使得生态旅游发展现状与其本质要求之间存在着较大差距；最后，生态旅游者是生态旅游的主体，其生态意识、生态行为上的差异性对生态旅游活动的实际效果也会产生直接影响，对自然资源与生态环境保护具有重要作用。

张家界国家森林公园位于湖南省西北部张家界市境内，是1982年由国务院委托国家计委批准成立的中国第一个国家森林公园，面积约130km2，是武陵源风景名胜区的一个组成部分。1992年12月因奇特的石英砂岩大峰林被联合国列入《世界自然遗产名录》，2004年2月被列入世界地质公园，2007年被授予国家首批5A级旅游景区。

参与调查的游客中，女性比例为53.9%高于男性46.1%；从年龄上看，受访者的年龄集中在18～34岁，比例高达66.25%，35岁以上的占23.93%；从文化水平来看，受访者的教育程度偏高，大专及以上水平占73.8%，其中研究生及以上水平占7.3%；从职业上来看，受访游客中学生作为主要群体，所占比重为42.32%，其次是专业技术人员12.59%，单位职员/工人占12.09%；从年收入来看，年收入低于60000元的比例高达83.12%，其中年收入低于12000元的占46.35%，而年收入高于60000元的仅占16.88%；此外，张家界国家森林公园来访的游客中省外游客占75.74%；在出游方式的选择上，65.99%的游客选择自驾或自助出游，其中大部分游客选择与朋友结伴出游或与家人孩子一起旅游，另外有34.01%的游客选择通过旅行社进行团体旅游；在住宿类型的选择上，选择招待所或普通旅馆的有26.7%，选择三星级宾馆的有33.5%，选择四、五星级宾馆的也有17.88%。参与调查的397位游客中，有304位游客听说过“生态旅游”一词，但是其中也有93位在此之前从来没有听说过“生态旅游”，可见，生态旅游在大众游客中还未广泛普及。本研究根据397位游客的回答归纳为6个大类，如表1所示：有24.43%的游客将生态旅游定义低碳环保，18.39%的游客认为生态旅游即表示绿色出行，10.33%的游客认为生态旅游是一种亲近自然的旅游活动，同时值得注意的是，有33.25%的游客未能对生态旅游的定义做出任何解释。从游客所给出的解释来看，可以提取出三个关键因子，即：环保、绿色和自然。

表1 关于“生态旅游”的解释

游客基本信息方面，张家界生态旅游者的总体特征表现为年轻化、女性化、受教育程度较高、中低等收入水平。与陶教授在台湾太鲁阁国家公园所做的调查对比发现，台湾的生态旅游者也倾向于年轻化、中低等收入水平和受教育程度偏高。生态旅游者呈现出的年轻化、经济化特征映射出他们大多正在上大学或者刚刚大学毕业，收入水平自然就较低。在选择生态旅游产品时，生态旅游者的性别比例就会逐渐向女性倾斜。

在生态旅游者分类方面，与李燕琴在百花山得出的结果相比，类似的是：在百花山，生态旅游者中含有一定比例的经常生态旅游者和偶尔生态旅游者。同样，在张家界，也有相当比例的犹豫不决型生态旅游者和中级生态旅游者。

建议对生态旅游市场进行细分，开发适销对路的生态旅游产品，以点带面促进目的地生态旅游产业适度有序发展。针对生态旅游者类别之间的差异“对症下药”，有效引导一般的生态旅游者向严格的生态旅游者转化。与严格的生态旅游者相比，一般生态旅游者的环境态度是表面的、不太稳定的、需要巩固的。构建、优化旅游目的地的环境教育体系。生态旅游者与旅游区环境之间的作用和影响是相互的，完善旅游目的地的环境教育体系，有利于促进生态旅游者较高的环境责任感向环境保护行为进行转化。旅游区优美的自然环境、配套齐全的环境保护设施、易解可行的环境教育标识、通俗易懂的环境解说词等营造出来的环境教育氛围，容易与旅游者的环境保护意识产生共鸣，能在有意或无意间唤醒生态旅游者内心深处的环境保护责任意识，使其在行为上增加自我约束，语言与表情上形成对环境破坏者的道德批评。生态旅游要实现真正的可持续发展，首要条件是生态旅

游者必须具备较强的生态保护意识，并能在实际行动中宣传及帮助其他游客也逐渐养成保护环境的习惯，其次需要旅游景区、旅游经营者的积极配合响应，加大生态旅游宣传力度，以实现生态旅游活动的健康有序发展。