中国传统元素在产品包装设计中的应用研究

邱蔚琳

摘 要：中国传统文化底蕴深远、元素众多。在现代产品的包装设计当中融入传统文化元素，可以通过传统元素差别于现代元素的鲜明特点，使得包装设计更加具有吸引力，赢得更多的消费者关注。本文对中国传统元素在产品外包装当中的应用做简要分析。

关键词：中国传统元素；产品外包装；包装设计

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2018.07.217

中国传统文化经过漫长的发展，在不同的历史阶段形成不尽相同特点与风格。传统文化中隐含着丰富精华元素，经过历史社会长时间的发展，已经深入人心，并流传至今。现代社会产品外包装设计已经成为商业的重要组成部分。在进行现代包装设计的时候，借鉴传统文化元素，让传统文化元素融入现代文化，使得包装设计独具特点，就能彰显产品浓郁的时代气息和民族特色，赢得商机。

1 现代产品包装与传统文化元素融合的重要性

在产品包装当中融入中国传统文化的元素，可以极大提高产品包装的附加价值。将中国传统文化元素与现代产品包装相融合越来越能够吸引消费者的眼球，被提炼出来的中国传统文化精华融合现代审美理念形成新概念的产品包装，改进产品包装的功能的同时提高包装附加价值。

传统文化元素与现代礼品包装的完美融合需要设计者经过精心设计方可达到要求。譬如中国传统图案多产生于手工业时代，具有较重的历史局限性，由于不同的历史发展时期有着不同的图文样式，也有着该时代独有的美学特点，所以在设计的时候就要结合各个时代的背景和艺术风格，对其内容和色彩进行刻画，从而研究出新的纹路样式，在继承传统的同时，做到发展创新。如北大仓酒业集团的君妃系列酒（如图1），包装盒设计的原型是中国四大美女，这款酒有四瓶，每瓶上面都印有一位中国传统美女，并命名为君妃。以美人比喻美酒，提升产品的意境。使君妃酒具有浓厚的地方特色和中国风，促进产品销售。

文化品位决定包装设计的高度。包装要依附于产品的存在，它直面于消费者，它并不是单纯的表面装饰，而是要将产品的使用以美学的形式表现出来，使产品更加具有吸引力。

2 中国传统文化元素在产品包装设计中的应用

将中国传统文化的精华元素与现代技术相融合，并对现代化的产品包装设计理念进行改进，可以使现代产品包装融入更多的内涵，同时也可以对现代产品包装设计进行创新，为现代包装设计寻找到新的突破点。

现代包装设计思路有三方面：第一，生产厂商为满足消费者对商品的需求，运用将传统文化元素融入包装的设计思路，使产品不仅具有使用功能，也拥了有更多的文化底蕴；第二，企业为提升自身的形象开展的专门定制的产品包装形式，目的是通过包装能提升企业的知名度，企业不是将盈利看成是设计的关键，主要是在设计时将企业的文化凸显出来，加强宣传和推广的作用；第三，现在很多城市十分重视形象宣传，很多的文化公司会基于城市形象设计、生产、销售相关的文创用品，所以在设计的时候就要重视基于城市形象的厚重和庄严，也要将独有的文化特色体现出来，这就对产品包装设计提出了较高的要求，也要从中国的传统文化元素当中吸取营养，进而为现代产品包装设计开辟新的思路。

中国传统图案能够充分体现出不同时期鲜明的中华文化特色，其文化内涵和文化意义来自于中华历史文化的积淀[1]。传统图案能体现出中华民族的群体情感，当中独有的图案能体现出不同于世界其他民族的文化内容，其中蕴含的艺术价值不可磨灭。中国传统图案伴随着中国文明的进步，体现出了中国在几千年发展史中的文化变迁和思想动态，它具有鲜明的民族特色，体现了我国劳动人民的智慧结晶，这文化艺术精华的展示，对现代产品包装设计有着极大的参考价值。

3 融合中国传统文化色彩

在产品包装设计当中色彩是一个非常重要的元素，通过鲜明的色彩可以对消费者的视觉造成冲击，吸引消费者的注意力，并能对人的心理、生理产生一定的影响。传统的中国色彩文化能在国人内心深处的情感共鸣，也能使产品散发出浓郁的中国风气息。

中国传统色彩文化当中的典型代表是“中国红”，譬如中国传统的正红或者朱砂红[2]。探究其历史我国从周朝时期统治阶级都开始将其定位为正红的颜色，这种颜色代表着尊贵与地位。由于红色十分醒目，能刺激人的视觉神经。故此，很多产品在包装设计的时候都选用这种冲击性较强的颜色，首先利用视觉感受吸引消费者的注意力，之后再将产品包装当中独有的中国文化特色呈现出来。比如，中国传统香烟中华香烟所采用的主色调就是以中国红为包装的主要色调，这种色调的使用能契合名牌香烟的标识，也能显示出该香烟的地位。另外，中国人在传统节日的时候，喜欢使用红色让节日气氛更为浓烈，使用红色包装能让产品更为符合人们的情感体现。

在中国，黄色与金色同样具有丰富的民族文化内涵。由于中国人是黄皮肤的，所以他们对黄色有着很深厚的感情，始终将黄色看成是自然和踏实的色调；其实，中国的传統龙袍在唐宋之后也多是以黄色为主色调的，皇家的宫殿也多被装饰为黄色，这是代表着一种权贵，因而部分产品设计中均使用黄色或者金色来彰显出其独有的权贵象征。产品包装设计中若使用黄色和金色，能让整个产品的特点更为优雅和华丽，在大气高贵的同时，能体现出产品独有的中国韵味[3]。譬如，中国之星的获奖作品“康雍乾御冕酒”就是将传统的黄色做为产品整体包装当中的主色调，从而使中国宫廷御用的主题思想得到体现。

4 融合传统元素的范例

中国传统包装中图案是极为重要的构成要素之一，图案能承担产品信息载体的功能。包装设计的造型、结构、材料三大元素之中，图案占有较多的设计空间，能起到装饰产品、增加附加价值的作用。中国的传统图案样式均是从中国传统文化元素中延伸而来的，如传统的绘画图案、剪纸图案等，譬如民间剪纸镂空技法[4]。

民间镂空剪纸技法，整体给人以厚重和朴实之感，在疏密得当中能做到虚实相应，使用强烈的对比能让其立体感更好，也能给人以回味无穷之感。譬如“邮祥来”酒的产品包装处理上， 见图2。就沿用民间的剪纸方式将外包装的结构处理为外罩的方式，这样能让整个包装的层次感更加清晰，然后在纸盒的外部印有富贵呈祥的纹饰，从而让外罩能与镂空部分交相呼应，体现艺术中的虚实相映，从而能将剪纸艺术中“虚”的部分发挥的淋漓极致，让设计的时代感，艺术感全部彰显出来。

将该法应用在如今的产品包装设计中，能满足个性化的包装需求，减轻过重包装的的问题，也能让包装的特色化鲜明，具有浓厚的艺术美感[5]。譬如TWANYESTHETUDE LUXUE 品牌化妆品的包装设计（图3），既使用剪纸中镂空阳刻的方式，利用金属的拉丝装饰纹路，让整个包装形式更加厚重，减少剪纸包装元素中的单薄，但是为了处理好金属拉丝中体现出的线线相连的方式，让人有纤细和精致的感触，可以适度的让金属的包装重量减轻，从而能体现出较为浓厚的民族意味，让更多消费者目光聚焦于此。

5 结束语

中国传统元素当中所凝聚的先人智慧值得现代人深入了解并传承下去。产品包装设计师在进行包装设计工作时应该将本国所特有的多元传统文化元素融入其中，通过独具本国传统特色的包装，使产品具有鲜明的民族特点与代表性，从而增强了产品包装的实际效用。

参考文献：

[1]傅雅宁.中国传统文化元素在现代产品包装设计中的应用分析[J].中国包装工业，2015（06）：14-15.

[2]郑仁龙.中国传统美学思想在产品包装设计中的应用研究[J].戏剧之家，2016（11）：12-13.

[3]李源.中国传统文化在产品包装设计中的应用[J].大舞台，2014（01）：12-13.

[4]宋洋.商品包装设计中中国传统文化的运用探讨[J]. 中国包装工业，2016（16）：12-13.

[5]张晋翟，董洪志.中国传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].中国包装工业，2015（08）：12-13.